炙度品牌品牌创意视觉

炙度是大连的一个进驻罗斯福广场的新品牌，产品主要是五花肉、肉类烧烤、小吃、炖汤以及套餐，为食客提供韩国传统美食体验。

市场分析

在早年市场教化之下，韩国烤肉品类已经非常成熟，这时是细分品类成长的良好时机。

而市面上的韩式烤肉品牌之间同质化严重、品牌个性普遍缺乏。因此处在烤肉市场调整期，新品牌必须打造出自身差异化，打破同质化的墙壁。

品牌定位

烤肉自身带有的社交属性，让消费者对于餐饮环境以及用餐体验的品质要求较高，因此品牌需要体现高品质感和高性价比来吸引消费者。

吃韩国烤肉其实是一件很有仪式感的用餐动作，通常点完单之后，会有服务员端上各种各样的小菜和蘸料，而且吃肉的时候要包着生菜叶或苏子叶吃。

广告语：炙度，烤肉有度

视觉层面的展现则注重融入韩国的传统元素，体现地域特色和文化氛围。

品牌LOGO设计：以文字的方式诠释品牌LOGO，中韩结合的形式来设计这款字体。

- LOGO字体创意来源-

“炙度”二字以毛笔字的形式呈现。其中字体的某些笔画与韩文的母音和子音形状十分相似，于是设计师直接从韩文书法提取了笔画走势，代入字体之中，完成中文与韩文的融合，将原汁原味的韩国元素直观地注入LOGO之中。

LOGO整体以中文字为主体，文字右上方是温度符号“°”，符号下方以英文标注品类名。字体设计着力于体现原始的感觉。

品牌色：主要以蓝黑色和香槟色为主色调，加以红色作为点缀

插画设计也是从韩国的地域特色出发，人物身着韩国传统古代服装，表现与烤肉相关联的两个场景。

两幅场景都在表现因烤肉太好吃而引发人们争抢的场景，融入了韩服、安东假面舞等传统韩国元素，让消费者产生文化代入感。

创意VI视觉设计应用

空间设计从“原始”这个关键词切入，整体呈现出粗犷风格。水泥漆墙面及水磨石地面，再以仿古木料装点，赋予整个空间一种未经修饰、天然的感觉。

门头的设计采用木格栅栏和竹篾灯笼作为装饰元素，作为韩国传统文化的直接体现，点明品类。

朴琢整理编辑 韩式烧烤品牌创意视觉，欢迎留言讨论学习！