刚刚结束的央视猴年春晚，相信大家能记住的节目没几个。有网友说，猴年的央视春晚即使是吐槽也无从下嘴了。反倒是开场前魅族手机的创新弹幕广告，成为了热议话题，刷了我的屏。

作为一名“煤油”（魅族粉丝的称呼），看见魅族终于走上了央视春晚的舞台，不得不和大家一起高喊：“大魅族V587！”从小众文艺，到2015年成为大众清新的知名手机品牌，再到央视春晚发大招的弹幕广告，魅族的转变，也是煤油们的狂欢和胜利！煤油们，让我看见你们的双手！

“任性”的黄章 “无敌”的煤油

2015年的11月19日，乐视宣布在央视2016年黄金资源广告招标会上，夺得第一标，成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司。当时就有好多魅友艾特黄章，问魅族可不可以也上春晚做个广告。

关于魅族上春晚广告的话题，早在2012年就有讨论，粉丝甚至写出了广告语“MX梦想之作，为您报时”。只不过彼时魅族还是十分“低调”，不为所动。

到了2013年，某粗粮手机在央视春晚投了广告。魅友间关于春晚广告的事情，也成为了一时的热门话题。魅族还是淡定，安心做自己的产品。当然，也有可能是……没钱！

这次，有了钱，“任性”的黄章终于发声，表示不服：“小米，乐视是所谓春晚黄金位置？魅族如果做至少要拿白金位置。我是觉得把心思放在产品上比放在春晚广告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，转发过十万我就投了”。

说魅族有了钱，是因为2015年的销售数据。黄章在现身魅族年会上现身，并发表了新春贺词。黄章透露，魅族2015年销量突破2000万台，同比增长350%，提出2016年公司目标为“稳增长，创利润，挺进IPO”，销量目标为2500万。尽管我们无从得知央视春晚广告标价，但是以魅族目前的销量和获得的相应盈利水平，绝对是负担得起的。

这条微博在魅友的努力下，轻松转发破十万。不过，当时央视春晚广告招标结束，为此魅族副总裁李楠还亲自赴京。

11月27日当天的中午，官方微博@魅族科技发布让人惊喜的消息，称“感谢CCTV及各种TV，感谢所有帮助转发的魅友或“其他原因”助力的同学，感谢提前打款锁定位置的广告代理商。魅族拿下了春晚特约位置，倒二！”

2016 年 1 月 12 日，魅族开启了春晚广告的创意征集活动，在众多的参赛作品中，两名魅友合作完成的作品成功入围，并在 1 月 28 号的投票中获选成为魅族春晚的广告创意方案。

在2月7日，我们终于见到了魅族央视春晚广告《未来篇》。

这是“煤油”的狂欢和胜利，也是魅族粉丝文化的真实映照。在中国手机圈，最早发展粉丝的也是魅族。2007年，在iPhone发布后，黄章高调宣布魅族要开发划时代的中国智能手机 M8，一时间，魅族论坛聚集了大量数码发烧友。黄章也以Jwong在论坛与粉丝互动，讨论手机体验和设计思路，被煤油亲切称为“老大”。今天很多国产手机的中高层负责人当年曾经是魅族论坛的煤油，媒体圈更多。

“煤油”是魅族的忠诚“粉丝”，不是“水军”。水军花钱就可以买，而且没有忠诚度，今天捧你明天就能骂你，看谁给钱多。而粉丝不会。魅族的粉丝聚集没有利益，而是对魅族优秀产品的期待和对企业、以及对负责人的认同。这些都让“煤油”把魅族当成自己的品牌，一起成长。不会产生利益关联，就不会被收买，才是真正的“无敌”。

当然，魅族的这种粉丝文化，作为一种经验被粗粮等厂商学习，至今已经被很多企业所用。

魅族的工匠精神 小众文艺迈向大众清新

这支央视春晚的弹幕广告，也宣告了魅族成为了国民大众手机品牌，这是工匠精神发扬光大的结果。当年笔者购买魅族的MX手机，就是欣赏黄章的工匠精神。虽然现在关于“工匠”和“情怀”两个词炒的最火的是罗永浩（笔者也很佩服），但是最早把它们付诸实践的是黄章。

在魅族M9离预定发布仅剩两个月时，J.Wong要求更换当时最为顶级的Sharp 960*640分辨率的ASV LCD屏幕。魅族MX3手机原型采用最为原始的打磨方式，由J.Wong使用原木进行手工打磨，以寻求最极致的手感。据说，当时黄章为了那比他预期厚了的0.07mm的MX3后盖，斥资百万重新调整设备，这也成为了手机圈一直流传下来的美谈。为解决PRO 5背部T槽高度差导致的刮手问题，魅族硬件团队准备了3个解决方案，3套开发人员进行同步验证。最终解决方案增加了CNC加工时间近20分钟，每部手机增加了15元成本。

图：2016年1月18日人民日报

在工匠精神的驱动下，魅族也完成了从小众文艺到大众清新的转变。一直低调的黄章在2014年宣布出山，开始把资本和市场放在了首位。魅族也改变了产品策略以应对变化。以前，魅族一直保持着一年一款旗舰的节奏，而在2014魅族发布了4款手机，最重要的是还推出了全新的魅蓝品牌，开始以高性价比产品来抢占市场。在2015年度，魅族以平均每1.2个月发布一款新品的频率总共发布了6款手机，以PRO系列定位高端人群，魅蓝系列定位青年市场，同时继续把魅族MX系列做得更加好用。2015年度，魅族的专卖店从2014年的1000家增长到2000家，授权服务中心也从150家增长到300余家，为用户提供从咨询、体验、售前到售后的一站式服务。如今，魅族也变成了“街机”。像2012年那样，笔者手拿魅族mx被误认为粗粮手机的日子一去不返了。

作为铁杆的魅友，相信和无数的魅族粉丝一样，继续盼望魅族的不断发展和创新。同时，我们也希望，正如春晚广告语一样，魅族始终保持工匠精神，不忘“追求源于热爱”，为国民大众带来更多的惊喜！