日前，综艺节目《快乐再出发》完播。这档号称“史上最穷”的节目成为今年夏天国产综艺黑马，豆瓣网站评分高达9.7，位居“豆瓣国产综艺口碑榜”榜首。

随着综艺的爆火，节目的独家冠名赞助商—— 克明食品旗下品牌“五谷道场”也获得海量曝光，品牌不仅成功出圈，更快速将流量转化为销量。

五谷道场8月线上销额同比增长429%

克明食品（002661）日前发布公告，《快乐再出发》节目对公司品牌影响力、销售收入均产生正面影响。

节目播出期间，五谷道场官方、等品牌账号全平台曝光超过7400万 ，粉丝累积增长13.2万；热干面接词活动#万物皆可热干面#话题曝光3805万。淘宝全网“五谷道场”关键字搜索人数大幅度增加，7月搜索量环比增长287%。

除了品牌影响力的扩大外，“五谷道场”的销量也有了明显的提升。其中，五谷道场天猫旗舰店、抖音直播间的最高销售额比平日分别增长了5倍和8倍。特别是，节目植入的产品——“五谷道场”（盒装）武汉热干面，8月线上销额同比增长429%。

亏损十年、被三度易手

五谷道场打赢一场翻身仗

对于缘何赞助《快乐再出发》综艺节目，陈克明食品副总经理、五谷道场负责人杨波提到，“五谷道场的发展历程和再就业男团音乐理念是非常契合的，所以坚定了赞助这个团综的想法。”

确实如此，五谷道场是一个已经走过18年的品牌，凭借“非油炸更健康”的广告语和健康的饮食概念，在2007年销量高涨，这一年也是07年快乐男生爆火的一年。据悉，其最高年销售额曾达到20亿元。之后，五谷道场一路沉浮，从申请破产到2009年被中粮收购，再到2017年被中粮折价一半出售。

直到2017年五谷道场加入克明食品，并于2019年结束十年亏损之路，正式扭亏为盈。据悉，近两年，五谷道场增长率已超过了两位数。面对成功，陈克明食品副总经理、五谷道场负责人杨波认为：“这是全体团队、同仁努力的结果，更是母公司全力支持我们的结果。”

据悉，投放综艺节目《快乐再出发》获得较高关注度后，一直专注线下渠道的“面条大王”克明食品开始布局“线上方阵”。开设抖音账号、与东方甄选直播间联合推新品……9月7日，克明食品在投资者互动平台表示，公司正在与东方甄选合作推广“陈克明”品牌大宽波浪面，后续合作也在积极筹备中。

来源 | 食品板