最近，上海外滩这座“R”型展馆一跃成了魔都“网红新地标”。

当你以为这座R型建筑是哪个艺术展览时，其实这是上汽高端纯电R标的旗舰展示空间——R SPACE城市异想空间。外形时尚吸睛，内部设计兼具科技与艺术美感，自开馆以来便吸引无数人前去打卡，火爆程度堪比东方明珠。

机械臂作画

上汽R旗舰车型展示

无人零售咖啡

它到底有多红？

开馆当天，上汽R联合知乎、美的、Bose、GoPro等6大品牌在微博为其宣传造势，不光如此，上汽R品牌挚友朱亚文也前往R SPACE打卡，相关话题#朱亚文打卡魔都新地标#在微博引发热议，获得1.8亿阅读量，2.3万讨论。

不仅如此，R SPACE城市异想空间还在抖音上发起#话不多说亮R吧#挑战赛，邀请抖音达人玲爷和魔术大师高雨田现场挑战高难度互动，线上推出R SPACE同款动画贴纸，吸引更多网友“云打卡”魔都新地标，话题播放量飙升至20亿次，引发全民点亮R SPACE。

在上海核心地段建展馆打造成“网红新地标”，和互联网新锐平台跨界合作，从营销角度看，上汽作为一家老牌车企，不仅打破了以往的宣传模式，更将年轻人喜欢的流行玩法注入传统的汽车文化，破除次元壁，成功打入年轻群体，引爆上汽品牌年轻化内涵。

上汽“R标”为什么要造“网红”？

抢占市场，车企转型箭在弦上

我们先来看如今的汽车市场，目前市场上的汽车品牌可以笼统的分为两类，第一类是燃油车时代建立起来的品牌，如：宝马、奔驰、奥迪等；第二类是新能源时代建立起的品牌，比如特斯拉、理想、蔚来等，第一类已经发展百年，体系成熟，相比较新能源汽车只能算个孩子，而且目前国内市场除了特斯拉，还没有一个国民度极高，完全进入大众视野的新能源汽车品牌，各家都在争夺新能源汽车的消费市场，对于中国汽车品牌来说，现在还远远没有到“见证谁是真正赢家”的那一天。

基于这样的大背景，早在今年5月份，上汽便提出“双标战略”，把燃油车和新能源车板块进行拆分，全新狮标车型代表燃油车，然后正式推出全新高端纯电专属R，也就是“R标”代表新能源车，以“品位、创新、信赖”为基石，用全新的产品、渠道、商业模式向新能源赛道发起冲击，带领用户一起“科技兑现想象”。

相较于狮标的经典，“R标”作为未来汽车的趋势，新能源汽车领域的中高端品牌，更加符合一二线城市青睐电动车的用户，满足用户对科技、更简洁元素的喜好。

“R标”发布短短100多天以来，其产品规划、线上线下渠道经过紧锣密鼓的布局，已经在一步一步地落地，用“国家队”级速度彰显转型的决心与效率。

打响新车ER6知名度，建立品牌形象

而作为上汽首款高端纯电R标旗舰轿车ER 6，更是肩负上汽在新能源汽车领域开疆拓土的使命。因此“R标”急需在市场提升存在感，打响知名度，增强声量，在消费者心中留下深刻的品牌印象。

在消费年轻化和新能源汽车市场竞争日趋激烈的大环境下，“R标”通过ER6上市发布会，在国际化大都市中心地段“造网红”，和各大知名互联网品牌跨界合作的创新性出圈打法，打造车企现象级营销事件，线上线下的双重“轰炸”足以使消费者一步步从了解到信任，从喜欢到依赖，迅速增强“R”标知名度，占据消费者心智，逐步建立起高端纯电新能源汽车品牌形象。

“R标”作为上汽在新能源车领域的全新探索，不仅延续上汽的品质，也向外界表达自己转型的态度和接下来的发展方向，更彰显上汽紧随时代潮流，积极创新，实现品牌年轻化的努力和实力。

上汽如何通过“网红展馆”

实现品牌年轻化“乘法效应”

精准洞察年轻消费者痛点，和他们玩在一起

当下所有品牌都在新形势下寻求转型或者开拓新领域，力求争取年轻消费群体的生意，即使实力如上汽这样的传统老牌车企也不能例外。

想要吸引一个群体，最快的方法就是融入他们，再比他们往前进一步。

年轻人时下最热衷的活动，打卡网红地标、探索时髦有趣的线下店、看艺术展，玩跨界、二次元、喜欢“潮流文化”……而这些爱好表象的背后是年轻人对于新事物的好奇，对于创新的追求。

众所周知，年轻人并不喜欢品牌一味的“迎合”他们的喜好，有时候甚至会遭到他们的反感，相反，他们更喜欢让人眼前一亮，惊艳的创新。他们热衷于拥抱新事物，对世界充满无限好奇，敢于对未来无限想象。

上汽深刻洞察到当下营销趋势并精准抓住年轻人的痛点和嗨点，深入年轻用户群体，以形式为吸引点，用年轻人感兴趣的方式，在“魔都魔心”打造“R型网红打卡地”，引发用户自发打卡宣传，在年轻群体间打响品牌知名度。

以小博大，跨界营销，探索未来无限可能

上汽的高明之处还在于，R SPACE城市异想空间不只是一个汽车展馆，它还将科技与生活、文化、出行、艺术等人类生存息息相关的场景相融合，给消费者展示了关于未来出行生活全场景的无限想象。对出行甚至是生活方式的创新，是“R标”在更深层次对消费者实现了引领。

以R SPACE为宣传中心，与小红书、抖音、B站等多家新锐互联网品牌跨界合作，联动营销，打通线上线下，通过轻松的方式拉近品牌与用户的关系，既借助平台的力量增强品牌知名度，又获得了年轻用户群体的品牌认知度和好感度，引发潜在消费者关注。

经过这一系列线上线下的全链路营销，“R标”的品牌形象已然深入人心，同时也使上汽品牌年轻化不断被激活与刷新，上演品牌年轻化的“乘法效应”。相信上汽 “R标”这次的系列营销必将成为今年汽车业年轻化的一个“现象级”营销案例。

R SPACE城市异想空间展览还在继续，也吸引着更多人前去感受前瞻科技的魅力。首秀便如此惊艳，相信未来，上汽“R标”在新能源领域还会给消费者带来更多惊喜。

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