当下11月正处于一波营销旺季。为助力餐饮休娱商家复盘10月数据、紧抓营销旺季节点、预知未来趋势，以便找准接下来的营销方向。腾讯广告特为您整理了11月营销月报，其中集合了各行业投放数据、优秀案例、以及新的产品能力推荐。

快来查看这篇月刊，助您紧跟行业趋势，巧用最新产品能力，实现行业爆量！

10月营销品类投放数据

投放排行榜

分品类趋势

【餐饮美食】

10月餐饮品类消耗TOP 5为中式快餐、茶饮果汁、西式快餐、酒吧、烘焙甜品；

平均eCPM均值13元左右，其中自助餐、国外美食、中式快餐、餐饮加盟的eCPM高于餐饮大盘均值。

【生活服务】

10月生活服务消耗TOP 3为加油充电站、保健养生、室内场景娱乐场所，与上月保持一致；

平均eCPM值10元左右，文化艺术体育场馆、文体设备用品租赁、礼品卡券、室内场景娱乐场所的eCPM相对处于大盘较低位置；

10月优质投放案例

案例 1

【品类】

餐饮-火锅串串

【案例亮点总结】

外层原生素材 文案，配合重庆本土美食达人推荐，定向投放旅游热门区域及车站等人流量较大场所

【基础定向】

区域门店、旅游区、车站、机场、性别不限、年龄不限

【人群定向】

无

【创意】

· 达人头像 原生昵称&文案

· 配合重庆特色酒厂环境图 门店环境图，吸引本地土著和外地游客前来体验打卡

【链路】

外层→原生落地页→领取微信卡券

（满200减100）

【活动数据】

核销率：20%

点击率：4.71%-5.34%

案例 2

【品类】

烘焙甜品

【推广内容】

新品上线

【投放资源】

订阅号

【优化目标】

品宣

【案例亮点总结】

新品上新：素材重点突出产品样式

订阅号版位流量探索：提升曝光新品宣传

阶梯出价：测试起量区间

定向方面：针对20-40岁年轻用户人群，兴趣行为重点针对爱好甜品、蛋糕以及美食等特定人群进行投放

【行业数据】

曝光量：702w

点击率：1.4%

eCPM：10元左右

案例 3

【品类】

预制菜

【推广内容】

预制菜虾饼、猪肚鸡等

【投放资源】

视频号

【优化目标】

下单

【案例亮点总结】

· 选品方向重点偏向「全家都爱吃」、「孩子爱吃」类产品

· 不同产品以及不同套餐AB test测试，保留优质产品广告稳定投放

· 阶梯出价以测试起量区间为准

· 行业策略（腾飞、P模型校准、行业探索等）配置账户到账户，协助起量及账户模型建立

【行业数据】

曝光量：32w

点击率：2.68%

ROI：1.4左右

案例 4

【品类】

招商加盟-茶饮果汁

【投放资源】

视频号原生页

【广告形式】

视频号直播

【案例亮点总结】

形式：采用直播的方式，主持人口播招商加盟扶持力度，对直播间用户的咨询留言，实时予以解答

链路：气泡框展现“添加企微”，引导用户点击添加，进一步促成合作

人群：一方人群 自动扩量

【行业数据】

千次曝光成本：7-12元

点击率：0.9%-1%

点击成本：0.8-1.2元

11月新产品能力 - 橱窗广告

＋

产品信息

橱窗广告的上线，开启了朋友圈竞价新形态。为更好服务客户素材展示诉求，微信广告正式推出朋友圈竞价广告创新形态「橱窗广告」，以期提升行业化形态应用效果。

对比过往朋友圈竞价广告形态，「橱窗广告」创新优势如下：

① 突破朋友圈原生样式：

对比过往常规系列，「橱窗广告」主副素材组合形式突破原生形态，更易吸引用户停留；

② 首次支持视频/图片混合投放：

主素材区支持视频投放，商品区可同步展示系列SKU，满足用户边看边买等场景；