四肢扭曲，球衣消失，身体错位……此类常在足球游戏中出现的“视觉奇观”，却出现在了体育赛事直播中。

10月底，在日本举行的第三届Bledisloe杯橄榄球赛上，澳大利亚和新西兰狭路相逢。结果，“澳洲德比”的话题性完全被一场直播事故掩盖。

比赛开始后，日本转播方J Sports在场地中央打出巨幅AIG保险和佳能虚拟广告。这不仅占据了大量视觉空间，其不完善的技术水平还严重影响到比赛画面，球员及用球频频被广告遮挡甚至“消失”。

11分钟后，版权所有者天空体育及时知会J Sports撤掉广告。但在2019年橄榄球世界杯日益临近的当口，测试赛Bledisloe杯上出现此种程度的事故，还是引发了球迷群体的广泛不满。

有球迷在推特上直言：“技术达标前不要再投放这些广告了，2019世界杯还是这种情况的话就麻烦了。”

只是在利益的驱动下，这起事故很难减缓转播方和广告商投放虚拟广告的步伐。事实上，虚拟广告已成为当今职业体育赛场上的重要一环。

2015年NBA总决赛期间，收看直播的中国球迷可能会注意到球场地板上出现过“一起哈啤”的虚拟广告。这种依托Virtual Signage（虚拟标识）技术的广告，在赛事直播中已十分常见。而另一种更为动态的虚拟广告形式，也在近几年迅速发展。

“恭喜孙兴慜欧巴喜提英超通行证！”本赛季热刺主场迎战利物浦的比赛中，这样一则中文场边广告吸引了不少中国球迷的注意。

这并非某个国内球迷的“隔空示爱”，身在温布利球场的球迷们甚至不会意识到这行标语的存在。实际上，这是热刺方面借助DBR技术为中国粉丝准备的“定制礼物”。

DBR由体育科技公司Supponnor研发，汇聚了该公司的DRBLive技术和ADI公司的digiBOARD LED周边系统。

具体而言，通过虚拟技术，DBR可在同一时间为不同地区观众呈现多样的球场广告内容，制定针对性的赞助和营销策略。同一个品牌，中国球迷看到中文写就的场边标语时，出现在埃及关注眼前的则是阿拉伯语广告。

不同于虚拟标识和仍居主流的LED广告，DBR的灵活性更为出色。这项技术可以根据比赛进程及突发状况，对用户的广告要求进行即时更改。暴雨、大雪等极端天气出现后，轮胎等广告商可以和球场方面对接，实时更换广告文案。

另一方面，DBR技术在LED广告板的基础上进一步拓展了广告资源，使得赞助收入水涨船高。这吸引了不少职业联赛和俱乐部的注意。

本赛季，德甲成为五大联赛中全面采用虚拟广告技术的先行军。尼尔森体育研究显示，通过出售定制性广告，德甲18支球队的广告收入总和增长近6000万欧元，涨幅达7%。而在世界杯前英格兰与哥斯达黎加的友谊赛中，英足总也对DBR进行了试点。

从早期的塑料广告牌到LED广告板，再到今日的虚拟广告，球场广告与体育商业和科技一道经历着发展与进化。

虚拟广告如今在职业体育赛场大行其道，但这种无远弗届也引发了不少担忧。球迷群体乐于见到此类强加于他们视野中的革新吗？从观看者的角度来看，虚拟广告之于比赛内容是否是一种喧宾夺主？

某种程度上，球迷群体对Bledisloe杯广告的抗议，便是对虚拟广告“黑科技”的警示。如何平衡广告带来的商业利益与比赛内容，减缓观众的审美疲劳，将是需要广告主、转播商和俱乐部各方思索的重要议题。