年

末

，

可

以

先

不

用

考

虑

剁

手

近年“轻奢”风盛行，80后、90后的年轻人群热衷轻奢品牌、轻奢产品、轻奢生活，但是，到底怎样的产品才真正符合“轻奢“？我们该如何正确解读“轻奢”二字呢？

▼▼▼

轻奢范四要素

Brand品牌

Taste品味

Pursue追求

Style型格

主张轻奢者，不会被大牌绑架，永远不会勉强自己。拥有对时尚的好品位与欣赏眼光，享受轻奢，亮出你的轻奢范。

国内轻奢品牌面对的是一个更为年轻和个性化的群体，以年龄在25岁~40岁的消费群体最为活跃。这个消费群体对轻奢的追求目标也不一样，有的消费者具备一定的经济条件和鉴赏能力，对时尚行业有一定的了解，追求高品位的生活以及社会地位的体现；有的消费者是年轻白领，希望在工作繁忙之余偶尔犒赏一下自己， 也有家庭主妇。

轻奢品，在美国被称为BetterBrand，意为一个品牌可以使你更自信更美丽更可以将你的优点发挥到淋漓尽致，与生活态度有关。因而人们并非追求隆重的奢侈，而是愿意为了个性、舒适和时尚度付出相对可控的“更高价格”。

轻奢是一种态度，一种生活理念，如今，越来越多的人开始崇尚轻奢主义，优雅精炼、低调简洁、追求品质的生活态度，不求炫耀，只要享受生活的美好。这种风尚从服饰、首饰等领域逐渐向其他领域蔓延，例如手机、家居、旅行、家电产品等。

现代人家居生活也追求“轻奢”。传统奢侈家具的高价让很多对家有要求的人望而却步，此时，“轻奢家具”顺理成章地出现。它们定位中高档，主推设计师原创或高级面料手工，融入有独具一格的品牌价值，使家居的美学升华，让家空间多出一份与众不同的格调。同时，现在的消费者需要的是更加个性化、更加高品质、更加高性价比的产品，家电方面创维也顺应潮流推出了轻奢空调，瞄准85后、90后这代人，价格都在中高端水平，以简洁与个性的风格为主，拥有高端的工艺质感和精细外观。

传统奢侈品大市场不好，除了“反腐”等其他原因之外，有很大原因是因为这两年来中国人的品味在慢慢改变。对于中国消费者来说，品牌的知名度并不是选择商品的唯一要素，更重要的在于产品的组合、创新、更新速度以及价格定位等，这些才是消费者选择商品的依据。这致使以“经典款”为主要销售产品、价格高昂的老牌奢侈品牌在中国的门店销售量逐渐下滑。可以说，对于中国人来说购买奢侈品不再是单纯的炫耀，而是逐渐成为一种习惯，一种时尚个性的展示。在这种情况下，价格相对实惠，款式相对个性和独特的轻奢品兴起。

特立独行 精品品质 适合中产的价格

就中国市场而言，轻奢品的概念应该自配饰而起。购买快时尚服装的年轻人的 “入门”级奢侈品会是轻奢的配饰，比如从购买一只区别于大众款设计的包包开始。目前的轻奢主要包括大牌副线、风格品牌与原创设计师品牌等，相比奢侈品高昂的价格，轻奢更多契合了中国奢侈品消费年轻化的趋向，比如80后可能是主体，他们在商品的选择上会有更多个性化的诉求。目前越来越多品牌为契合年轻的消费观，打造“轻奢“产品，例如三星推出“轻奢”手机galaxya8，创维进入空调行业，把“轻奢”作为其产品定，都是想抓住当下年轻人对生活有高要求又不想花冤枉钱的心理和需求。

在愈演愈烈的奢侈品风暴洗礼下，人们都可以在其中轻松体会轻奢——消费能力虽不足以与一掷千金的富豪相提并论，但对于大牌的喜爱与忠诚却丝毫不逊于前者， 而且可能不会太注重于前卫设计，而是遵循品质第一的原则，不会是烂大街的爆款服饰。乐于在经济能力许可的情况下，购买诸如钱包、腰带、墨镜、香水等小件轻奢侈品，装点自己的生活。轻奢侈品主义在日本极为盛行。

所谓轻奢侈品主要是指这样一些品牌，它们既不是那些容易沦为街牌的快时尚，也不是Louis Vuitton、Channel等奢侈品大牌所代表的奢侈追求，轻奢侈品注重设计师原创设计和高品质面料工艺，它们不会太过前卫，但又有足够的品质保证。

通常300美元左右的价格被认为是合适的。这里面的鼻祖算是Coach，其曾经是北美市场的 “300美元之王”。 轻奢消费的崛起与社会形态有关，日本管理学者大前研一在著作《M型社会》中谈到，全球化后，“中产阶层”将消失，许多人沦为中下阶层，而这些人又要求多一 点“奢华感”，所以“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。

轻奢生活的含义：代表着对高品质生活细节的追求。也可以理解为轻度的奢侈，是指倡导“轻奢华新时尚”的生活理念。轻奢只是一种更尊重生活品质的生活方式，与财富多寡、地位高低无关。

最后，不打广告都对不起自己

就一句

U 优财，互联网金融轻奢品牌

让新秀服务新贵

▼

【互动】

转发 截图 你对“轻奢”的理解发至后台

会获得小U准备的精美礼品一份

期待你给我的不同观点哟！