今年春节，随着疫情阴霾逐步退散，人们积蓄了三年回家过年的意愿在这个春节得到集中释放。线下消费场景回归，聚会、宴请、礼赠等消费加速复苏，为白酒新年起跑提供了最佳契机。

消费重回“烟火气”，酒类消费迎来了旺季回暖的态势。作为馥合香型白酒的始创者，皇沟酒业借“馥”发力，以“幸馥中国年”为主题，在繁华都市、在大街小巷、在楼宇电梯、在手机屏幕、在电视广播中，感受着幸馥中国年临近的脚步。

开启“幸馥”之门，馥香皇沟深入人心

近年来，白酒行业文化营销日益受到酒企重视，文化竞争成为了酒业竞争的重要部分，根植文化而打造的超级大IP更是成为行业竞相追逐的终极目标。

对于馥合香型白酒品类来说，“馥”字不仅是品类（四香合一）的超级符号，更是美酒香味丰满协调的最佳诠释。作为香型的开创者，皇沟在春节期间塑造的“幸馥中国年”，“幸馥”不仅是一种精神状态，更是一种价值追求和理想情怀。把品类超级符号巧妙融入到美酒助力好生活，不仅独具辨识度，又赢得了心智，可谓巧妙入心，为品类和品牌的价值塑造，开启了“幸馥”之门。

中国酒业协会宋书玉理事长曾表示，中国要打造属于我们自己的“世界级酒文化IP”。作为区域性白酒企业，皇沟所塑造的文化IP，不仅加强消费者对企业的认知，也构建了竞争的壁垒。

从渠道反馈的信息来看，不仅折射出皇沟新年度的良好开局，更点燃2023新春 “幸馥”风暴。

聚集“幸馥”话题，打造春节线上超级IP

2023，云开疫散，意义非凡，影响深远，也成为很多人迫切归家的期盼，因此，今年的年味，在近几年的春节中达到了顶点，其意义不仅是一场场美食美酒盛宴，更在于亲朋好友相聚，分享新年的“馥”气与好运。基于国人强烈的情感共鸣，皇沟酒业同时在微信和抖音平台推出“我来说年味”与“抖出幸馥味”短视频话题互动，在春节期间，联动媒体达人、网络红人与C端粉丝，进行持续性的内容输出，继去年“虎年一起干杯”后，再次领跑酒业春节线上营销。

“我来说年味”话题互动以微信平台为载体，链接媒体达人解读“过年习俗、馥合香与年味、记忆里的年味”等内容，通过公众号与视频号共同发力，创新春节期间传播话题，不仅构建了新春拜年聚会、走亲访友等消费场景，精准表达馥合香品类的精神价值，与消费者形成强烈的情感共振，又能够升华皇沟馥合香春节营销的活动主题，丰富演绎皇沟酒业打造的“幸馥中国年”春节超级IP，在“春节档”强势出彩出圈。

聚焦短视频流量高地，抖出幸馥年味，皇沟酒业在官方抖音平台发起“抖出幸馥味”和“过新年喝皇沟”双话题短视频全民挑战赛有奖活动，邀请行业媒体、网红达人与消费者同屏互动，带动话题传播，抖出“幸馥”年味，活动上线至今，已突破5000万流量，深度触达消费者，B端与C端实现精准联动，进一步激活了春节期间宴式、礼送等用酒消费场景，实现产品品牌种草，抢占流量高地，为2023年的白酒动销之战注入强势动能。

在商丘大本营区域内，“过新年喝皇沟 扫码迎金兔”活动同步推进，上线至今，近百个金兔大奖花落有主，极大的激活了消费需求，使得区域内热销产品的开瓶率与复购率同比大幅增长，通过豪礼回馈提升消费体验，反哺市场动销，为“幸馥”场景加码，为“幸馥”时刻干杯。

幸馥中国年，线下霸屏震撼上演

线上活动稳中推进的同时，“幸馥”话题在线下以霸屏的形式持续上演，皇沟酒业以“皇沟馥合香，幸馥中国年”为传播主题，辐射覆盖郑州、商丘、永城等多个地市，在大疫过后，为消费者营造一个热闹非凡的春节，将品牌宣传与人们情感需求相结合，把“幸馥”情怀和品牌心意植入消费者心智，拉近与消费者之间的距离，将品牌印记牢牢灌注到C端。

据悉，在春节动销会战期间，皇沟酒业通过社区媒体和户外媒体进行多场景、多维度的广告画面投放，在开封以及商丘大本营地区上刊了近5000个电梯广告、2000个门禁、道闸、灯箱广告，精准覆盖多个县市区域；并在郑州、商丘等城市地标、高铁站、户外大牌和电子屏以及交通要道等350余个黄金点位投放。

通过户外大屏、公交站亭等户外媒介，让归家的人感受到家乡春节的“幸馥”气氛，增加户外广告曝光效果。通过楼宇电梯、社区道闸、门禁等媒介，零距离融入城市白领和居民日常生活，全天候滚动式曝光，向千家万户传递新春佳节“幸馥”和美好的意义，保证广告受众群体到达率，从而实现品牌情感推广的全场景触达。

除了强势霸屏的春节广告画面外，皇沟酒业在郑州、周口、商丘等居民小区、旅游景点内悬挂十万多个大红灯笼，打造灯笼氛围一条街；结合当地特色民俗和庙会，举办年货节等活动；赞助首届原创春联征集大赛、2023郑州市商丘商会迎新春联谊年会、“好酒好菜迎新年”预制菜豫酒推介等重磅活动，将中国传统白酒文化与春节文化充分融合，致力于打造浓郁的新春节日氛围和文化氛围。

“幸馥”生活，因美酒更加美好

中国酒业协会理事长宋书玉指出：“酿造更美的美酒是全体酿酒人的不懈追求；让消费者体验到更美的美酒，全体酒商是美好使者；让消费者理性快乐饮酒，美酒文化是最好媒介”。

皇沟馥合香 “一口四香，香高味厚，入口即化”的舌尖至味，符合中国人过年对“美味”的极高追求，满足了在“幸馥”美好的时代下，人们对美酒消费需求的极致体验。

酒在美好生活中扮演着知礼、传情、助兴等诸多不可或缺的角色，承载了无数的精神寄托。正如宋书玉理事长所说：美好生活，美酒相伴，需要的是小酌的情趣、举杯的诚意、表达的畅意、幸福快乐的分享以及酣畅之后的感悟。因为有酒，生活才健康；因为有酒，生活才快乐；因为有酒，生活才更加快乐。过年是美好生活的缩影，美酒是快乐的使者，“幸馥”生活，因美酒更加美好！适量饮酒，快乐生活，在疫情全面放开之后的第一个新春，共同举杯，畅饮美好！

决胜春节档，打造皇沟文化IP,“幸馥”话题以霸屏的姿势在春节期间实现口碑裂变，强化BC端联动，为新春佳节营造了浓浓“幸馥”年味，让品牌印象逐渐加深，助推皇沟馥合香强势出圈，高效精准的抢占着消费者心智，获得了品牌传播和销售转化的双赢，彰显出皇沟酒业与市场共建的营销定力，与消费者共享的品牌态度，作为豫酒发展新势力，皇沟馥合香在品牌端和市场端率先拿下2023开门红，赢得营销主动权，为抢跑甚至领跑2023积蓄强大势能。

皇沟馥合香中国馥合香型白酒始创者

编辑：寒冰 设计：石樂&JIA 校对：热雪