《乘风破浪的姐姐》前期宣传的方向，就是看女明星如何打破年龄焦虑、展现成熟魅力。而作为女性赋权型药品，优思明插播其中的广告却充满了对女性刻薄又轻佻的幻想，体现了广告方对女人的态度：性的客体 男人的服侍者。

最近《乘风破浪的姐姐》大火，而节目中有一条插播广告，其画风之妖异，让人倍感不适：

男人旁边坐着一个妖娆女人（代表“小三”），对面坐着一个端庄女人（象征“原配”）。

“小三”挑衅“原配”说：“我能陪他打游戏、看视频、讲笑话，你能吗？！”

“原配”甩出一盒优思明，反问：“你能吗？”

“小三”消失了，幻化成男人手里的手机。屏幕上留下一行字：有效避孕，亲密无间。

看完之后，我只觉得百思不得其解。广告代理商的逻辑大概是这样的吧：

吃优思明的女的，都是有男朋友、有老公的，对“老婆打小三”这个话题应该有代入感吧？既然是女性用品，就让我们来夸夸你们吧——外面的妖艳贱货虽然精彩，但是你们糟糠之妻还可以提供无套的性服务呀！别害怕被绿，你们才能牢牢拴住男人的心！真的让人有点啼笑皆非。

一看网上的风评，果然是大型翻车现场。

01.

避孕药是方便男生不戴套的发明吗？

很多人都对避孕药带有某种误解。作为一个有服用优思明习惯的女生，每当我跟别人分享它的好时，大家总会关怀备至地说：“哎呀，别吃药了，对身体不好。”

在豆瓣的女性小组里，也常有“男友让我吃药是不是渣男”、“不肯戴套还谈什么恋爱，趁早分手吧”这类讨论。

避孕药真的是为了方便男生不戴套的发明吗？

当然不是。

首先，短效避孕药并不“伤身”。

避孕药分为很多种，有短效避孕药（一天服一片）、长效避孕药（一个月服一片）和紧急避孕药（听名字就知道，事后作为补救服用的）。目前世面上的短效避孕药都是较小剂量雌孕激素组合制剂，被吸收后会产生一种类似“怀孕”的激素状态，卵泡发育被抑制（也就是卵巢处于“休息”状态），从而达到避孕目的。

从目前的医学证据来讲，在没有禁忌症的情况下，按照常规剂量长期使用短效避孕药并不会对身体造成影响。

广告中的优思明，属于第三代短效避孕药，经过三代改良，已经不会有很大副作用了。据不少使用者表示，甚至还觉得月经更规律、痛经减少、皮肤变好了。

而大家说的“吃避孕药对身体不好”，主要是指紧急避孕药。因为它的激素含量太高，确实有产生短期的副作用，不应该被用来作为常规避孕方法。因此，无论戴套也好，吃药也好，都要提前做好准备，而不是事后再去补救，因为这样做的成本真的会高很多。

其次，避孕药是女性赋权产品。

相比起其他避孕方式，避孕药在正确服用的前提下，避孕成功率是数一数二的。据世界避孕日中国网站的数据，短效避孕药有效率可达91%-99%。相比之下，男性避孕套有效率仅为82%-98%。

在一些发达国家，超过40%的女性将它作为常规避孕选项，有些家长还会让进入青春期的女儿吃药。所以主动吃药根本不是什么掉价的行为，而是好好保护自己的体现。

不过，避孕药虽然可以避孕、成功率高，但是不像安全套一样能阻隔性病传播。因此我建议，如果你跟可以信赖的稳定伴侣啪啪啪，可以用服用短效避孕药的方式进行避孕；如果你和非长期伴侣一起享受性生活，那么建议还是戴套（或是吃药 戴套）来保护自己。

无论你们的性生活打算采用何种方式避孕，都要预先沟通。男生在沟通的过程中，要尊重女生的感受。让吃药不是甩锅，让吃药却只为满足一己之欲、不考虑她人感受才叫甩锅。

02.

优思明广告为何惹怒众女，被投诉下架？

在一片抵制声中，原广告现已被从芒果TV下架。

既然优思明那么好，为啥广告被骂到下架，还有女性声称再也不买它了？

因为在这条广告里，女人是没有性自主权的，有的只是几千年男尊女卑养成的奴性。

一个有奴性的女人，会认为男人的需求当然凌驾在自己之上——他要，我给，性爱不就是那么一回事么？享受性生活什么的，自然是不存在的，性就只是个维系感情的工具而已。

● 优思明广告片段

一个有奴性的女人，当男人对自己爱理不理的时候，会检讨自己哪里做得不够好——看起来像黄脸婆？床上一动不动没情趣？没关注到他的感受？所有改变都因他而生。

● 优思明广告片段

一个有奴性的女人，会觉得男人出轨是因为有狐狸精的存在——老公什么错都没有，就算真的错了也不吃亏。浪子回头金不换，回到怀里还是自己的亲亲宝贝。至于外面的小浪蹄子，那非得撕烂她的嘴不可，还要告诉千千万万的人，她是个勾引自己男人的贱女人。

● 优思明广告片段

以上正是广告试图灌输给我们的价值观。

不过，广告代理团队显然也是搬起石头砸自己的脚。因为可能会购买优思明的女生，基本都不会为这支广告里的价值观买单。相反，她们大多是受过良好教育、有自己价值判断，认为性是为了愉悦自己，而非讨好男人的一群“浪女”。

明明从很多角度切入，都可以吸引她们购买，比如：女性性解放的角度、安全科学避孕的角度、和阳光男孩一起快乐约会的角度……但是广告方偏偏把女性放在从属地位，选择了为争一个窝囊还劈腿的男人，和另一个女人“撕逼”的角度来呈现。流露出来的价值观之陈腐，对女性态度之滞后，相信所有思维正常的女性观众看到，白眼都会忍不住翻到天上去。

03.

避孕药广告的正确姿势，了解一下？

有没有看起来让人不反胃的避孕药广告呢？当然也是有的，而且有不少。

2017年，韩国少女偶像YURA拍了一条避孕药广告，大大方方说出广告词：“不管跟谁见面、跟那个人有怎样的爱情，我都要自己选择。”

● 广告充分展现了女性自主权，俊男美女的互动看起来也很养眼。

● 不过，不少媒体的关注点依然是“YURA不怕破坏形象吗？”

薛凯琪2017年代言的优悦（优思明的姐妹产品）广告，文案也很ok：“没有预料之外，就能随心追求所爱。”突出的也是女生自己的选择，而不是她的男人怎么样。

● 笑容灿烂的姐姐，谁不爱看？

2019年，同样是优悦广告，围绕“安全感”展开。广告词是：“其实做什么，都不能只靠别人，自己做好本份，才有真正的安全感。”鼓励女性独立自主，为自己负责，同样很ok。

● ”要鞋子，还是要孩子？选择，在我掌握！”

为什么我们还有很多广告，包括这次的优思明，一和性、和女性沾边就翻车，确实值得大家深思。问题可能出在拜耳对内地市场的理解上，也可能出在广告商对女性价值观的把控上。原因虽然复杂，却充分体现了他们对女人的态度：性的客体 男人的服侍者。

2020年了，还有这样的广告满大街跑，自然是我们的不幸。

但身为女性和消费者，有了判断力和自主权，能主动选择不为广告背后的价值观买单，却也是极大的幸运。

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