本文发表于《科技传播》第9卷24期

新媒体技术与传统的媒体技术相比 ，有着数据传输快、共享效率高的优势，有利于人们传播与接受新的讯息。新媒体技术使品牌推广和广告营销更接地气、更精准、更有效、成本更低。新媒体技术的运用对于促进品牌营销起到了至关重要的作用。

1 新媒体技术的含义

新媒体技术就是指在网络媒体技术和数字媒体技术的基础上 ，借助现在的互联网络、局域网络、无限网络等网络渠道，为广大用户提供与其相关的一切信息服务的一种传播技术。

人们可以通过手机、电脑、iPad 等新媒体技术工具 ，随时随地地获得自身所需的全部信息。新媒体技术的出现说明媒体产业和信息科学技术得到了有效的融合 ，使二者之间形成了紧密联系，新媒体技术借助现代互联网技术 ，由于现代互联网技术更加高效，信息传递更加便捷，从而实现了更好的信息服务。新媒体技术的应用使品牌市场推广和广告营销变得更加容易吸引广大群众的关注和认可 [1]。

2 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用的分析

在信息技术不断发展的今天 ，人们面对的是庞大的信息数据 ，对那些过于繁琐的品牌市场推广和广告营销也是一天比一天麻木。因此，新媒体技术作为现代品牌企业市场推广的新渠道，要以新媒体技术为产品的市场推广和广告营销主要推广渠道。使品牌市场的推广和广告的营销更加吸引广大消费者的眼球与关注 ，从而提高品牌市场推广和广告营销的广泛性和实际效益 ，降低企业的经济成本，促进市场经济的进一步增长。

2.1 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用

2.1.1 推动建立品牌个性

品牌市场的推广和广告营销离不开网络媒体技术的应用 ，部分学者表明，品牌市场的推广和广告营销是通过信息新鲜度和吸引力的提高 ，从而吸引广大消费者参与其中，并分享自己的消费体验的过程。只有不断的保持信息的新鲜和较高的吸引力才能使广大消费者对品牌企业的产品进行主动推广和宣传。

新媒体技术在品牌市场推广和广告营销的应用，重点突出了消费者在品牌推广和广告营销中的主体地位 ，在这种背景下，现代品牌企业应该更加积极创新的宣扬新媒体技术的运行理念 ，这样就能够满足当下品牌市场推广和广告营销的运用 [2]。如当今的虚拟现实、谷歌眼镜、360°摄影等新媒体科学技术都已经成了当及你的热点问题，品牌能够为消费者提供开创性的体验方式，放大产品的优点，实现个性化的目标。

2.1.2 利用垂直型 App 进行品牌延伸

通过垂直型 App 应用能够建立消费者的忠诚度与信任度，这是品牌想要保持自身优势和领先的重要指标 ，想要达到这个目标，就需要进行一定的品牌延伸。品牌延伸能够节省更多的时间、成本，也更容易被消费者接纳并采用，从而快速占领市场 ，降低失败风险 [3]。

例如 ，耐克公司使用新媒体技术推出了“NIKE ”系列的应用程序 ，逐渐渗透进消费者的生活中，该程序以用数据激发表现为主要思路 ，推出分享数据将品牌概念生活化。

2.1.3 通过社交媒体平台来吸引消费者

无法满足的客户需求和难以保持长久吸引力是品牌遇到瓶颈的最大的问题。与品牌建立初期有所不同的 ，进入到这个时期的品牌已经有了一定的用户基础和知名度，所以此时应用新媒体技术手段应锁定一部分受众至关重要。

杜蕾斯作为一款避孕套 ，在打入中国市场后依然保持品牌高影响力和用户高认知度 ，靠的就是通过微博这样的大众社交媒体平台，利用新媒体技术进行创意营销 ，保持高“声量”，实现了品牌传播与价值传递。

2.2 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用的不足

新媒技术在市场推广和广告营销中有着明显的不足之处。

首先，这对一个品牌社会敏感度的要求较高。品牌需要随时观察科技市场和新媒体失常的发展动向 ，从而选择合适的新媒体技术。

其次 ，通过这种推广形式确定的主要目标客户多为中青年人 ，对于使用减少或不使用新媒体的老年人群无法推广。

再次 ，正犹豫新媒体技术的优势 ，往往对于新技术的过度应用 ，导致了过度营销 ，从而引起目标客户的反感 ，甚至是厌恶 ，效果适得其反。

另外 ，任何技术方式都要一定的危险性和不确定性 ，品牌对新媒体技术的依赖程度越高 ，那么一旦发生问题后造成的影响也就越大。

新媒体技术可能会及造成的个人信息泄露也是目前在新媒体技术应用亟待解决的重要问题。使用新媒体技术进行品牌营销和市场推广从本质上来说仍属于一种宣传方式，无法彻底深入品牌的根本。因此，品牌想要发展，决定性因素还是产品的质量 [4]。

3 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用建议

3.1 成长阶段品牌运用新媒体技术的建议

当前处于还在成长阶段的品牌企业如果想要创造良好的品牌推广时机 ，必须要依靠于创建只属于自己企业的个性品牌和品牌的原则性 ，这样才能使广大消费者对品牌企业的商品得到广泛的认可和好评。

随着科技化的发展越来越运用了新媒体技术的科技产品相继产生 ，新媒体技术的科技产品不仅结合了科学技术的成果，还对人们的听觉、视觉、触觉等感官中进行了全面的提成与创新。

考虑到还处于成长阶段的品牌企业运用新媒体技术的需求和品牌企业的资金现状 ，采用新媒体技术不仅能使品牌企业资金紧张减少一些压力，还能有效的帮助品牌企业和广大消费者的良好接触，通过消费者的意见对品牌市场推广和广告营销进行优化，从而提高城战阶段品牌企业广告营销所带来的经济效益和品牌企业的知名度，最终引起广大消费者的认同和推荐 [5]。

3.2 成熟阶段的品牌运用新媒体技术的建议

对 于成熟阶段的品牌企业来说，最重要的就是能够良好的培养广大消费者对品牌的依赖度与忠诚度，为了更好的实现品牌市场推广和广告营销的作用，品牌企业必须采取相应的策略来进行品牌的延续 ，推动成熟阶段的品牌企业的良性发展。

新媒体技术在品牌延伸的推广中起到了十分重要的作用 ，既可以节约时间成本 ，还可以快速的占领消费市场 ，有效的控制住了失败风险的增高，并拉近了品牌与广大消费者之间的距离，树立品牌企业的正面形象 ，提高品牌企业在市场中的占有率，加大消费者的消费力度。

4 结论

新 媒体时代的到来，带给品牌市场的推广和广告营销前所未有的机遇和挑战 ，在新媒体时代的大背景下，品牌如果无法顺应时代的潮流，结合自身情况使用新媒体技术进行品牌推广，那么就有可能被市场所淘汰，只有积极主动的进行死开 ，将自身的定位与新媒体技术相结合，通过合理的广告营销和市场营销进行品牌推广，才能够在日益激烈的市场竞争中获得一席之地。

参考文献

[1]黎雨田.品牌市场推广与广告营销中的新媒体技术运用探索，[J].科技传播，2016，8（15）：132-134.

[2]赵霞.广告营销在市场推广中的应用[J].市场研究，2015（3）：34-35.

[3]钟天翼.借力新媒体品牌升级[J].全国商情·理论研究，2014（25）：50-51.

[4]邱月.新媒体时代体验营销助力品牌推广的新思路[J].传媒，2014（9）：71-73.

[5]薄涛，张骏野，房文彬等.新媒体对品牌推广的影响探究[J].科技传播，2016，8（13）：53，67.