五月七日看完了乐剑峰先生著的《广告文案》，感受颇深，故写下这一篇读后感，供自己今后回忆这本书。

这本书主要写了作者对广告文案的一些见解，书中对于如何写文案，如何写不同类型的广告以及一些与广告相关的电影、职位和奖项都有涉及。看完这本书，我觉得自己才算真正在广告文案方面入了门，我虽然是广告专业的学生，但老师传授的大多的一些理论知识，像这种实操知识教的很少。这本书是我在网上看到的广告专业必读的书籍之一，当时被这本书的简介所吸引，后来从图书馆借了这本书，发现这本书完全被低估了。书中的观点很犀利，案例也列举得很恰当，最重要的是书中案例有很大一部分是作者原创，没错，我就是这样被乐剑峰先生圈粉的。

本书的前言部分讲了文案的重要性，介绍了一些广告界不得不了解的人物，例如大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳等等，还给我们推荐了一些与广告有关的电影。然后就开始了书的主体部分，告诉我们如何想创意，如何写文案，也给我们介绍了一些可以提供灵感的方法，即脑地图、单点思考法、意向拓展法、头脑风暴。这些方法曾帮助过我在想广告文案时获得过灵感，亲测有效。书中介绍了我们如何写广告标题、广告正文、长文案、短文案、系列广告和广告口号，也教我们如何为品牌或广告起名、怎样写电视广告和广播广告，本书的后语部分就是一些广告常事，给我们科普广告职位、广告奖和一些专业书刊。

我所能够想到的在这本书里都有答案，它不会用晦涩难懂的词句去给一个概念，而是用一些幽默风趣的图片和势力去帮助你理解，这就是为什么我会如此钟爱这本书的原因，看这本书的时候，心里没有一点焦虑和无趣感，而是满满的轻松。在我看来，这本书里全是广告文案写作的干货，比市场上绝大多数文案写作的书不知道好了多少倍。

我分享几个在这本书中我最喜欢的观点吧。第一，先解决问题，再卖掉创意。解决问题可以用四态分析法和swot分析法。第二，起舞之间先戴上镣铐。在对的地方对的时间跟对的人用对的方式说对的话以达到对的目的。第三，新瓶装旧酒，味道刚刚好。好的广告创意就是冲击力＋原创性＋相关性。第四，用标题叫卖，用正文说服。

再来谈谈作者，乐剑峰先生曾在奥美和盛世长城两个国际广告公司担任资深文案和创意组长等要职，这两个国际广告公司在广告界的地位不用我多说，是每一个广告人都梦寐以求的公司，仅凭这两个履历就足以令人刮目相看了。尤其在看完这本书后，让我直接成为了乐剑峰先生的小迷妹，我立刻在网上去搜他的微博和博客，可惜的是都没有结果，但这并不妨碍他是我偶像。我想，无论我是否读的广告学专业，但凡看完这本书，不喜欢他是很难的，但我转头又想，要是没有学习广告学，我去看这本书的概率少得可怜。

这本书会让你收益良多，无论你是广告学专业的学生，还是其他专业的学生，亦或者是一个步入职场的上班族，这本书绝对会让你有意想不到的收获。书的排版有一种很轻松愉悦的氛围，字体大小也不会让眼睛产生疲惫感，这是我至今为止，看的唯一一本不想停下来的专业书。

最后，分享几个书中我最喜欢的广告文案。

案例一：寒冷的冬天，凌晨三点钟。她轻轻地叫醒你，拍拍自己的肚子。“我看是时候了。”她说。你尽量掩饰自己的紧张，伸手去拿车钥匙，把车门打开，一直快到不能再快，在夜色中一路疾驶。

医院里灰暗的接待室丝毫不能缓解紧张的情绪。

甚至连根烟都找不到，见鬼。

紧张在加剧。没人看的旧杂志。天色渐明，这时，一个穿白大褂的护士轻手轻脚地向你走来。“是个女孩。”她说。

对今后的日子你还没有做好准备。她说的第一个字，长出的第一颗牙，无休止地换尿布。后来她开始上学了。用冰激凌行贿。刚学的数学把你都弄糊涂了。再后来她开始长粉刺，开始参加派对。晚上你一直等她安全回家。

因为她走进了你的生活，你感激不尽。你送她钻石，珍贵如她的眼泪，送她黄金，灿烂似她的笑容。

现在，你的宝贝就要出嫁了，去照亮另外一个人的生活。唢呐响起来了，还有笑声、欢闹、色彩明快的沙丽、朱砂、彩绘纹身、金盏花。

而你仿佛又回到那个灰暗的医院接待室。头顶上的风扇转个不停。你还能听到越来越近的脚步声。还有那句温柔的耳语：“是个女孩。”而你幸福地笑了。

案例二：故事发生在1969年的德里市。你画眼影，戴gharara，还未进门已芳香四溢。

你年轻，无忧无虑，做事从不考虑后果。岁月都站在你这边。他走进来了。“买一些珍贵的东西”，太多丝绸之类的服饰几近令你窒息，这时他会告诉你，“它们会永远令你快乐。”

所以他用红宝石，跟你嘴唇一样红的红宝石宠你；用叮当响的玻璃手镯来消除你的不满：还用镶有珠宝的腰带拴住你。慢慢地，德里长大了。不知不觉就有了很多立交桥。就像快餐店、五星级宾馆、录像厅、超市，还有Marutis。而你，也日渐成熟。某日，你顽皮如昔地问：“告诉我，你所买的稀有珍贵的东西是什么？就是那些令你终生快乐的东西？”

他让你闭上眼睛，牵着你的手走了几步。

而你睁开眼睛，在镜子中看到的是自己的笑脸。

案例三：这天早晨，你第一次离家。箱子已经收拾妥当，寄宿学校好像就不在远处。

鸡蛋在嘶嘶作响；咖啡在噗噗沸腾；吐司也变成诱人的棕色。

但在全家人坐下来吃早餐的时候，却没有了往日的热闹。没有一个人出声。最后，道别的时候还是到来了。

“房子就是用来放物品的地方，”父亲一边擦干你的泪水，一边轻轻地说，“使房子与众不同的只是回忆。”

所以你把箱子塞满了笑声，还有回忆……妈妈是怎样在晚上给你擦发油的。还有第二天阳台上把头发吹干的那阵清风。

每次回家，父亲的礼物都会带给你惊喜。精致的鼻环、夺目的单粒小宝石、一走动就会发出声音的payal。

当你最后一次离家的时候，到处都是摄像机、闪光灯、喧闹声、诵经声，到处都是头巾。

但是，这次就是父亲在哭。当你拥抱他时你恨不得永远不放手。

“谢谢你，爸爸。”你轻声地说，轻得连自己都差点听不到。然后你带着回忆离开了。

案例四：中兴百货春装上市“对问篇”30”

男：脚，为了什么存在？

女：鞋子。

男：手，为了什么存在?

女：袖子。

男：空间。为了什么存在?

女：家具。

男：身体，为了什么存在?

女：衣服。

男：很好，继续！

女：三日不购衣，便觉得面目可憎；三日不购物，便觉灵魂可憎！中兴百货春装上市！

男：还有二楼国内外设计师女装全新曝光。

案例五：竹叶青 非常茶，平常心

进，退，皆海阔天空

胜，败，乃兵家常事

聚，散，尽随缘

得，失，不患