摘要：夸特罗、夸特罗、夸特罗！

据说，汽车类的广告曾经引领过广告界潮流。

不过，现在的汽车营销，好像越来越多地变成了圈内人的自嗨。以致于，许多堪称刷屏的案例，也许只是在主机厂、广告公司的几个经理之间转悠了一遍。

今天，来看看奥迪。

各位看官大概都耳闻过“ABB”这个组合，奥迪、奔驰、宝马，算是比较公认的一线豪华汽车品牌。

当然，为了争夺武林第一把交椅，也有称作“BBA”的……这个概念就类似金庸小说中的“南慕容 北乔峰”，还是“北乔峰 南慕容”，哪个在前哪个在后的问题。

作为曾经的一哥，出手当然要！在土耳其，奥迪发布了一组平面，从气势上就打出了曾经的奥斯曼帝国风：

Wolf

这大概是一头来自土耳其的狼，不过我好奇的是，为什么这头狼的左右爪子和前后爪子数目不同？

还有这头老虎：

Tiger

一般来说这类创意性的汽车广告画面都会着力于产品或品牌的传播亮点，比如某个过硬的配置或独特的美学、功能等。

出于本能，看到这组图的时候，蠹鱼就在考虑广告传播的点是什么？

第一反应是——天窗。

当今的汽车产品天窗开的一个比一个大，号称全景天窗。而这两只野兽所表现出的状态，好像正好是跃上了汽车顶，车中人隔着天窗望去，爪子、毛发以及带出的尘土，纤毫毕现。

是主打的天窗的透与安全性么？

不是……

广告画面的一角告诉了我们到底它要传播什么。

上面是奥迪的车标，让我们知道这是奥迪品牌的广告。而下面的 quattro 则是告诉我们，这组广告传播的是什么。

大家都知道，汽车的驱动有两驱和四驱之分。四驱就是四轮驱动，前后车轮都发力。而奥迪，是最早将四轮驱动装置运用在拉力赛中并取得巨大成功的车厂。

quattro 是拉丁语，代表“四”。1980年奥迪公司研发了quattro四轮驱动系统，并把装备在了一辆基于奥迪80底盘的双门轿车上，这辆轿车的名字就叫做Quattro。

此外，奥迪旗下还有一家专门实验和研发高性能车型的子公司（曾经是做改装车出身），同样也叫做quattro！

所以，quattro（夸特罗）对于消费者而言，代表的可能仅仅是奥迪的一款车。但对于奥迪而言，代表的是一面彰显技术实力的旗帜和追求操控速度的四驱情怀。

奥迪夸特罗

用极具动感的“野兽底盘”来象征奥迪quattro全时四驱的运动性，借鉴类似“仿生学”的设计理念，创意上确有出奇之处。不过，大概两河流域孕育的文明与长江黄河不同，这种偏于粗暴的脑回路思维，一时半会儿接受起来还颇有些忐忑。

话又说回来，这次的LOGO是不是又做小了？