又到了一年一度的重阳佳节，作为九年义务教育植入骨髓的三好学生，总能在这个时间点上，条件反射式地想起王维的诗句：独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。

当然除了吟诗伤感、登高望远、观菊赏秋，广告自然也是首当其冲地不请自来，立志用创意将节日氛围一把子点燃起来。

五芳斋今年重阳节广告，用谐音梗展示祝寿创意。通过各种情景演绎谐音祝福：福禄双「拳」、寿比「男」山、四「柿」同堂等成语，以轻松幽默的方式为长辈祝寿，并以此宣传其重阳节伴手礼「祝您糕寿」，让观众在趣味感中轻松get送礼好物。

继大爷大妈相亲节目走红之后，探探又用一支《夕阳闪了我的眼》TVC，再现老年群体的独特爱情观。

短片由独立摄影师孙一冰加持，场景选自极具社交属性的上海歌舞厅，通过叔叔阿姨绚烂且婀娜的舞姿，呈现老年群体丰富多彩的退休生活，并在交流采访中，通过叔叔阿姨大胆而率性的回复，打破老年群体的刻板影响。

除了TVC之外，还有同系列人物海报，氛围感拿捏精准。

美团重阳节TVC，依旧用日常打动人心。

不仅从父母眼睛老花后看东西“近处模糊，远处清晰”的洞察出发，创意解读出父母关爱子女多于关心自己的原因，还立足子女视角，点破了大多数身处异乡的子女，想给予父母更多关怀却无能为力的现实。

靠情感激发观众共鸣的同时，也不忘将自己送药、订餐、买菜等服务场景植入其中，展现出「美好生活小帮手」的品牌形象，拉近了与用户的距离。

在我国老年人口已达2.6亿的现状下，B站联合中国老龄、丁香医生，共同发起「看不见的老人」关爱活动，并发布了一支主题TVC。

值得注意的是，这支TVC并没有将镜头对准老年人群体，而是借助类比的表现手法，通过展现三位年轻UP主在独居生活中意外摔倒、孤独无助、手机没电的真实片段，让观众推己及人地联想到独居老人所面对的更多现实困境，由此引发大家对“关爱独居老人”这一社会命题的思考。

抖音这支重阳节短片，为老年人上网提供了一个解决方案：活到老学到老。

短片邀请来「济公」扮演者、抖音创作者游本昌，通过讲述老年人在数字生活下遇到的软件下载、网上挂号、扫码支付等「小问题」，通过自述让大众看到平台为适老化所做出的升级：老年模式、中老年用户制作视频教程、老友专线......让抖音呈现出了兼具温情与关怀的品牌形象。

今年重阳节的品牌广告片并不算多，但是仅仅以上四支，便已经呈现出了该节日主题下的精彩各异的创意之处了：

无论是五芳斋玩转谐音梗祝寿、美团在老花镜上做文章传达温情，还是探探挖掘老年人的夕阳恋爱观、B站看见老年人独居生活中的困境，都在不同角度向我们呈现出了老年群体的多元化姿态。

当然除了广告片之外，重阳节的借势海报同样也是精彩纷呈，我从中选出了部分从创意到设计都可圈可点的几个案例，下面就一起去看看吧～

@SIKI私激

独在异乡为异客

每逢佳节倍思亲

@肛泰

@麦当劳

@吉祥馄饨

用不同的美味

帮他们找回生活的滋味

@好丽友

天高气爽好重阳

登高远眺放风筝

@乐乐茶

@海澜之家

日月逢九而登高

勿忘陪伴

可抵岁月漫长

@美的

智慧长成了皱纹的样子

@小度

小度小度，回家看看

@SHARP夏普

@讯飞AI生活

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整体而言，无论广告还是海报，既有从诗句中延伸，鼓励人们登高望远赏秋日；也有祝愿长辈福寿安康、提醒子女陪伴父母......都让原本蕴含长久之意的重阳节增添了多重深意。

不知看完了以上花样层出的创意，有没有让你的节日仪式感提升一个level呢？当然仪式感无论多高，都不及此刻你拨出的一通电话。