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港娱:广告的战车,始于1990年的狂奔,一代广告天王的传奇

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

在文字中证道。——唐泪

1990年。

在香港的街头,拍了一个台湾机车品牌的广告。

郭富城出演。

一代广告天王,横空出世。

这驾广告的战车。

自此开始狂奔。

逾三十年而尚未停歇。

首先是蘑菇头时期,1990年~1994年。

八个代言。

1990年,第一个正式广告,光阳机车。

第一个版本是《泼水篇》,主题曲暨同名广告语“谁说我不在乎”,由高明骏和陈艾湄主唱;第二个版本《误会篇》,主题曲《我爱你》,由张雨生操刀,郭富城主唱,出自专辑《对你爱不完》,两个版本的广告都由倪雪与郭富城共演。

1991年,爱之味浪情巧克力。

主题曲《我是不是该安静地走开》,看过拍摄花絮,郭富城淋了很久的雨,真的好冷的样子,他拿着玫瑰花,高喊“你是我的巧克力”,这句话影响力非常大,多年后都还有歌迷对着他喊。

1992年,新增三个代言,谢瑞麟珠宝、雀巢美禄热巧克力和小虎咖啡。

谢瑞麟珠宝广告的主题曲是《情》,收录于郭富城返港发展的第一张粤语专辑《跳不完?爱不完?唱不完》中,广告在香港极其轰动,海报只要贴出第二天就必定消失,杨采妮以这个广告正式出道,也开启了二人的如挚友般的多年合作。

雀巢美禄热巧克力广告的主题曲是《爱你》,这首歌也宛如郭富城出道心路的写照。

小虎咖啡的广告语是“受不了的酷”,有两个版本,对应清纯少女和成熟女性,主题曲《不要让你知道》,郭富城最后的回眸浅笑,真的堪称人间绝色,那句“不戳(错)哦”很有意思。

1993年,Lawman Jean猛龙牛仔。

1994年,可口可乐和第一电池。

这三支广告影响力都不大,两乐大战也尚未开启。

郭富城开始主攻香港乐坛。

香港乐坛渐进期,1995年~1997年。

新增五组广告。

1995年,郭富城留起了长发,推出了唱片《纯真传说》。

他大胆启用从英国归来的雷颂德,二人合作效应极好,这张唱片即便放在二十多年后的今天来听,曲风也完全不会觉得过时。

这一年郭富城接拍了古道乌龙茶的广告,与刚出道的林心如合作,长发微卷的郭富城,不复蘑菇头时期的青涩,却开始有了一种渐进成熟的质感。

1996年,Game Boy 任天堂游戏机。

主题广告歌是《失忆谅解备忘录》,惊鸿一瞥的长发被剪去,硬朗有型的郭富城不但拍了游戏机广告,还拍了励志拳击题材电影《浪漫风暴》,票房超过千万,表现极佳。

1997年,三个新的广告商到来,分别是自由2、百事可乐和摩斯电讯。

郭富城开始正式腾飞,之前的积累化作不可阻挡的大势,三张唱片《爱的呼唤》、《唱这歌》及《爱定你》尽皆大爆,也分别是自由2、百事可乐和摩斯电讯的同名广告歌。

郭富城的可塑性在这几个广告间被展示得淋漓尽致。

在《爱的呼唤》MV中合作混血女星郑雪儿,郭富城发型从硬朗短发变成稍长,鬓发的修剪尤其令人喜欢,最喜欢那句“谁轻轻叫唤我”,有力兼磁性共鸣,尤为动听,记得当年杂志报道,专辑一发售就冲破二十万张销量,在粤语区可谓街知巷闻。

到了《唱这歌》,变成前后都翘得“飞机”头,却又尽显潮流、动感和年轻跃动之意,广告中有刚出道的沈傲君,在整个中国区域热播,没人能避开他坚定中流露着热切渴望的眼神。

然后是《爱定你》中略厚的短碎发,突然又流露出一种纯情中带着狂野的少年感,配合拉丁曲风,真的是要多热辣有多热辣。

这个阶段最重要的事件,是开启了与百事可乐的八年合作。

也在1997年首次夺得TVB的最受欢迎男歌手奖。

人气巅峰期,1998年~2000年。

四个代言,七支广告。

在1998年,郭富城主演电影《风云之雄霸天下》打败双周一成,夺得年。

勇夺三台颁奖礼的男歌手最高大奖,连庄十大劲歌金曲的最受欢迎男歌手奖,在红馆举行了一连25场《百事一变倾城演唱会》。

与珍妮·杰克逊合作百事广告[爱神篇],主题曲《渴望无限—Ask For More》,就如一个混血王子。

一转身,郭富城带上黑框眼镜,化身为一个商业精英人士,这是Citibank-VISA 广告,推出主题广告歌曲《风里密码》,这首歌将郭富城声音收束凝练又复能高亢裂帛的特点表露无遗。

到了1999年,与Citibank-VISA也再续新篇,赴英国拍摄了广告特辑《游园惊梦》,绅士礼帽、幻境游园,郭富城以几乎全程真假声转换方式演绎,极有韵味,与BeatASIA合作广告,主题曲《新的喝彩》。

2000年他第三度夺得TVB的最受欢迎男歌手奖,百事可乐也为他一连推出三支广告,分别是百事可乐[足球篇] ,广告歌《动起来》 ;百事可乐[星空无限篇] ,广告歌《星空无限》; 百事可乐[森林篇], 广告歌《着迷》 ,此外还有一支汇丰银行广告。

他在九十年代初以爆红开局,到年代末时,已堪称无人能捋其锋芒。

跨越十年而论,在香港的唱片销量仅次于歌神张学友、唱功大成、夺得电影票房年冠,明星中代言广告质量和声势的第一人。

新世纪的开端,2001年~2004年。

十个代言,十三支广告。

2001年,新增富士胶卷和美特斯·邦威,前者与藤原纪香合作,后者更开启了企业销量一年内暴增600%的商业奇迹,美特斯·邦威一跃而为中国服装界的一线品牌,富士胶卷有两支主题曲,分别是《越爱越好》和《羡慕我》,美特斯·邦威主题曲则是《不寻常》,广告语“不走寻常路”记忆犹新。

2002年,新增喜得龙、舒适堡和无限美洗发水,推出五支广告,对应主题曲是喜得龙的《富城主义》、百事可乐的《绝对》、美特斯·邦威的《爱·情大舞台》和无限美的《因爱之名》,以及舒适堡的平面硬照。

2003年新增法国娇韵诗护肤品广告,硬照颜值惊人,拍了百事可乐[新年篇] 。

2004年,将与狼共舞、美由奈和名人牙膏代言收入囊中,推出广告歌曲《零距离》和《我Buy》,同年度百事拍摄了声势最大的广告片[九星汇]。

2002年郭富城获得了百事颁发给旗下代言人的最高奖项,成为百事全球首位名人堂巨星,2004年获得百事—市场贡献荣誉大奖。

因2002年专辑《空手道》销量而被港媒铺天盖地冠以“谷底王”称号的郭富城,却并未就此消颓。

而是默不作声,以六场堪称“红馆最强”的演唱会重振声威。

连庄金马,踏上新的征途,2005年至今。

进入一个新阶段的郭富城,主动终止了与百事可乐的八年合作,因为他觉得自己到了一个新的阶段,也迎向了更成熟的自己。

其后陆续有浪琴、万年青运动器械、网上行、圣安娜月饼、盛泰手机、苏格登美酒、肯迪文、电讯盈科、安琪酵母、AIA友邦保险、香港赛马会、老协珍、万銮国际及澳世康等品牌加入合作。

几乎没有任何一年,有广告的缺席。

而最新一辑的老协珍品牌广告,他更邀来金马、金像的超强幕后班底合作。

包括有张叔平、文念中和郑兆强,如果熟悉香港电影,应该对这几个名字不陌生,他们以做一部电影的气魄和心态,拍摄了全新广告。

人生的魅力来自历练。

不论你的起点在哪里,也不管你曾经遭遇过何等挫折。

只要能够专注自我,总可以抬头再起。

这是来自天王郭富城的启示。

传奇还在继续。