最近，小MI在小红书上刷到一条这个：

via：不会画眉毛星人▲

早知道海底捞卷，没想到在品牌包装上也卷得这么彻底！

三得利和海底捞的联名，吹起了一股日系清新风~无论如何，让我们先了解一下「三得利」这个品牌。

「三得利」多变的视觉设计

很多人知道「海底捞」，但是你知道「三得利」吗？

「三得利」（SUNTORY）是日本知名饮品品牌，和大部分历史悠久的老品牌一样，它非常重视产品的宣传设计。其每一个产品的宣传设计都值得拿出来反复观摩。

「三得利」乌龙茶广告海报▲

这款茶饮诞生在20世纪80年代，那个时候的日本社会，用一个词形容就是“物欲横流”！「三得利」一直都在呼吁“回归本真，关注自我”这一朴素思想，而这款乌龙茶正是顺着这一思路进行的设计。

#SUNTORY乌龙茶小清新广告▼

葛西薰做的SUNTORY乌龙茶广告画面，让人感觉置身海边，耳畔吹起了清新的海风。

#SUNTORY乌龙茶复古广告▼

这里画面的色调开始变成蓝色、绿色这种冷色调，乌龙茶产品变成小小的，放在角落。画面中的芭蕾舞演员、学习武术的男孩子等，都是想表达一种乌龙茶带来的健康美、积极向上的精神力量。

#SUNTORY乌龙茶家庭广告▼

1992年，「三得利」的广告换了风格。上田义彦拍摄的年轻夫妇、婚俗等等广告，时时刻刻都在透露出一种神秘和强烈的包容性。

这种包容性是自然对人类的、是夫妻之间的，也是这个时候在画面中能读到一点中国的哲学，「三得利」乌龙茶更像中国。

当然，除了复古小清新风之外，「三得利」的酒类海报还有可盐可甜风。

#SUNTORY酒类广告▼

「三得利」也有非常适合女孩子喝的酒，“镜月”是一款酒精浓度有16%的烧酒，而且有很多果味可供选择，所以主打的小清新就是视频的最大特点，主角还是十元妹子（石原里美）哦！

既然我们知道了「三得利」是一个非常注重宣传设计的品牌，那我们就来看看它和「海底捞」的联名会擦出什么样的火花！

三得利X海底捞，日系清新风的设计！

「三得利」和「海底捞」的联名品牌，视觉设计风格不是火锅的红红火火，也不是酒水的可盐可甜，而是这样：

【旬の饮】这品牌名，是不是看得一脸懵。小MI猜测【旬の饮】大概就是想表达饮品美味新鲜的意思？还是一起来看看包装设计吧！

首先，【旬の饮】LOGO是以简洁的文字形式设计。“旬の饮”字体是基于宋体设计而来，呈现简约的气质。其中“の”符号设计，极具日系风格。

而包装的设计，一改海底捞的“红红火火”包装风格，而是走小清新日系风格。品牌LOGO置于中部，「三得利」和「海底捞」的品牌LOGO，则是置于底部。

整体包装融入海底捞独特的视觉图案，采用简洁的插画风呈现，以简笔画的形式绘制出对应口味的相关元素，并且在配色上也是通过柔和的颜色，展现舒适的视觉效果。比如像蜜桃茉莉花，以粉绿搭配设计。

“凤梨日向夏”口味，则是以“黄 蓝”的配色。其中凤梨水果元素以手绘质感的形式绘制，并增添圆状的图案元素，清新感十足。

从网友的实物图来看，【旬の饮】的包装设计极具夏日的感觉，视觉上给人一种清凉感。

via：在下杨四哥

总的来说，海底捞和三得利这次合作推出的新品【旬の饮】，整体以简洁小清新风的设计为主。目前，此款饮料仅在海底捞门店出售。也就是说想喝这款饮料，必须要到海底捞门店购买，毫无疑问，这又是品牌的一次“捆绑式”营销啊。

怪不得开头的小姐姐搜不到在哪里买，她只能在海底捞店里喝到这种饮料了！

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reference：

大大君：《海底捞新包装设计，走起了日系清新风？》

interdesign：《三得利 海底捞联名果茶——「旬の饮」》

随风飘007：《一个广告拍摄30年！日本三得利的视觉设计也太牛了！》

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