“万家乐、乐万家”，对于大部分国人来说，这句广告语是几代人的共同记忆。自1985年引进国外先进设备，率先实现中国燃气具规模化生产开始，万家乐将热水器带进千万中国家庭，改变了国人传承千年的洗浴生活。

38年来，万家乐始终坚持以用户需求为导向，通过对清洁能源的高效利用，以领先科技和卓越服务，提供包括家庭和商业热水、家庭厨房的专业解决方案，在不断升级的消费浪潮中实现品牌和产品的突围。

今年春节，万家乐登陆新潮传媒，开启“万家乐好物年货节”，在家门口送出新年祝福，借助社区家庭消费场景，让更多好产品走进亿万家庭的美好生活，持续筑高品牌价值。

“好内容” “强曝光”

精准打造春节营销组合拳

2022年末，万家乐通过创意海报以不同字体的“乐”字来展现中国年的概念，开启2023年品牌营销新篇章。1月初，“万家乐好物年货节”欢乐剧场在抖音等社交媒体平台上映，正式拉开春节营销的帷幕。

随后，万家乐发布新春微电影《新年快乐!万家乐》，通过情感洞察，给品牌自身找到深刻而有温度的表达，引发众多网友的情感共鸣。影片上线一小时观看量破十万，再加上#新年快乐!万家乐#自然引入话题页，吸引了一众大V的精彩点评，上线首日阅读量破亿。

在这次春节传播的过程中，万家乐打通营销全链路，在线上通过微博、微信、抖音、快手等头部媒体进行矩阵式外延扩散，同时在线下借助新潮电梯智慧屏高频曝光，在离家最近的营销空间，营造场景化节日氛围，全方位触达用户的生活轨迹，将春节营销的声量不断叠加放大。

从中国制造到中国智造

不断夯实品牌“硬实力”

如果说营销是品牌链接年轻消费群体的关键所在，那么产品力则是让消费者建立起品牌信赖的真正内核。随着90后用户群体逐渐成为市场主角，对产品和服务提出更高的要求，提升品牌硬实力也被企业摆在非常重要的位置。

作为深耕厨卫行业的民族品牌，万家乐在创业之初，便怀着让中国老百姓都洗上热水澡的愿望，同时秉持着对卓越品质、技术创新的不懈坚持与追求，持续开展技术创新和产品研发，堪称厨卫品牌民族之光。

一直以来，万家乐投入大量资源与精力在科研领域，并通过技术创新不断提升产品性能，持续夯实品牌“硬”实力。目前，万家乐已建立博士后科研工作站、国家认可实验室、国家重点高新技术企业和国家认定的企业技术中心，并主持参与50多项国家、行业、地方标准的制定，拥有前沿核心专利技术1000余项，产品覆盖热水、厨电、净水、采暖四大领域，屡获国际设计大奖，持续引领行业革新。

得益于不断强化的产研实力，万家乐在产品方面实现多项突破和创新，A3小体积燃气热水器、AI恒温零冷水燃气热水器润玉TX8、致极PRO厨卫套系等新一代的高端厨卫产品相继上市，并迅速受到消费者青睐，不仅成为万家乐构筑品牌核心竞争力的关键所在，也成为强化新一代年轻用户认知的品牌印记。

多元渠道布局

数字化营销助推品牌新增长

在数字经济时代，数字化成为企业增长的新动力。万家乐也在数字化营销领域积极探索，采用“线上 线下”多元渠道布局带动销售增长。

在线上，万家乐推出“会员 ”体系，强化渠道与用户之间联系，并借助社交短视频种草、直播带货等形式，打通私域流量，丰富用户消费体验，实现渠道赋能。在线下，万家乐定期推出品质厨卫节、美好生活潮电节等主题活动，链接全国3000 门店。

这个春节，万家乐继续加码线下流量，携手中国社区第一媒体流量平台——新潮传媒，借助社区梯媒强大的品牌引爆力，深入家庭人群的生活轨迹，实现“人、货、场”的精准对接。

万家乐利用新潮电梯智能屏对家庭人群的聚合势能，通过内容创意和场景聚焦，实现对目标受众的精准渗透，快速抢占消费心智，形成持续不断的品牌认知影响。

同时，新潮传媒“一体两翼” CPH生态级梯媒平台，以领先的数字化技术，帮助万家乐围绕门店进行精准的智能投放，连接起家庭场景、线下门店和线上平台，全链路提升数字营销势能，高效促进品牌传播和销量转化。