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中国广告趋势尖峰对话:下一个金矿

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

北京时间2014年06月05日,由中国广告主协会主办、广告大观杂志社联合主办的“2014第八届中国广告趋势论坛暨第五届中国经典传播虎啸大奖颁奖盛典”在南京盛大开启。本届论坛以“资本的力量”为主题,携五场“尖峰对话”震撼登场,引领行业理性把握中国广告产业的格局走势。

中国广告趋势论坛是中国广告业最高端权威和前瞻性的行业盛会,其规格之高、话题之深均在广告行业内首屈一指。本届论坛的演讲和对话嘉宾汇聚了来自中国广告主协会会长侯云春、北京大学新闻与传播学院党委书记陈刚,广告大观杂志社发行人兼总编辑陈徐彬等广告业界知名学者;阳狮集团中国首席执行官郑以萍、映盛中国副总裁袁俊、互动通控股总裁邓广梼等营销业界资深专家;央视、河南电视台、上海东方广播、爱奇艺、乐视网、凤凰网等大牌媒体;更有鲁花集团、自然堂、洁丽雅、青岛啤酒等品牌广告主。“资本的力量”、“媒体进化论”、“创新与提升”、“机会再移动”、“下一个金矿”一场场刀锋论剑,瞬时将金陵城化身为了群情激昂的思想交锋辩论场。

论坛的最后焦点落到了“下一个金矿”的探讨上,由知名趋势观察家肖明超主持,对话嘉宾包括映盛中国副总裁袁俊、凤凰网全国营销中心总经理付继仁、悠易互通COO郭志明、琥珀传播CEO刘阳、洁丽雅集团首席品牌官黄海南和顺为传播总裁王海茹。

未来三五年营销传播领域会发生怎样的变化?下一个金矿在哪里?

洁丽雅集团品牌官黄海南:如果让我挖金矿,我会更青睐于做小而美的品牌,挖出味道,而且品牌要能够互动,不能只自嗨。族群的品牌会是下一个金矿,众筹是很不错的手段。

映盛中国副总裁袁俊:下一个金矿将是连接人与服务之间的商业价值挖掘。之前的互联网领域已经完成人与人,人与信息,人与商品的连接,而移动互联网促成人与服务的连接,这不仅意味着移动端的营销产业环节重造,也给移动时代的营销服务企业提出全新的要求与挑战。

悠易互通COO郭志明:电脑永远取代不了人脑,但数据有很多可供挖掘的商机,程序化购买会是下一个金矿。

顺为传播总裁王海茹:从消费者角度来说,一要解决消费者的衣食住行,比如移动媒体,二要解决消费者心理需求;从品牌主层面看,挖掘有红利的媒体资源,可以节约预算达到更好ROI。另外要有创新性、颠覆性并带来巨大价值的营销模式,比如O2O。

琥珀传播CEO刘阳:下一个营销金矿一定会做到两点,整合和创新。金矿就是你自己,营销人下手对自己要狠一点。

凤凰网全国营销中心总经理付继仁:媒体的价值除了它的受众之外,还在于它的内容生产能力,这些内容最后能提升我们的营销品质,能促进和用户之间忠诚度的构建,优质地、能打动消费者的内容会是下一个金矿。

在这个快速迭代的“变”时代,传播环境在不断变化,广告营销模式也随之改变,只有具备敏锐的洞察力和判断力,才能稳稳抓住未来,引领行业主流,否则,将被“变”的措手不及、举步维艰。