5月20日，2021大中华区艾菲“商业，产品，服务创新”专项赛道宣讲会在卡夫亨氏上海总部成功举办。该赛道是大中华区艾菲基于市场洞察开设的全新赛道，为了让报赛单位更好的理解赛道定义、报赛规则及技巧，艾菲邀请品牌方、获奖案例团队以及该赛道的专委会委员们到场，与艾菲工作组共同为报赛单位带来报赛细节的深度讲解和指导。

“商业，产品，服务创新”赛道宣讲会现场合影

实效创新 推动品牌价值增长

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇分享了2020年艾菲奖取得的成绩和今年的赛事规划，并表达了对新赛道的期许。他表示：“大中华区艾菲拥抱所有创新的营销领域，向全球呈现中国市场的营销实践。当下快消品市场快速发展，诞生了许多创新产品和破圈营销玩法，艾菲希望通过‘商业，产品，服务创新’赛道，挖掘出这一领域的实效案例，为行业提供更好的借鉴与参考。感谢卡夫亨氏的支持，期待可以在今年的获奖名单中看到该赛道的优秀作品。”

卡夫亨氏亚太区消费者洞察/数字化/媒介/内容中心负责人蔡宏

卡夫亨氏亚太区消费者洞察/数字化/媒介/内容中心负责人蔡宏在分享中表示：“卡夫亨氏打造了六大全新平台，覆盖从餐饮到零售，希望通过不断的创新，以更好的产品为中国的美食家们带来快乐！我们认为所有的营销都应该以产品为导向，以结果为导向，这与艾菲表彰实效的原则非常契合。作为2020年大中华区艾菲全场大奖的评委，充分感受到艾菲对于实效的严谨把控。希望今年“商业，产品，服务创新”赛道可以挖掘到行业优秀的案例，让我们在竞争中成长。”

深度讲解 精准指导报赛

为帮助在场报赛单位获取更多报赛指导，艾菲工作组邀请行业资深从业者从创意，策划等方面对报赛优秀案例进行了解析，针对报赛单位的关注重点，进行了一系列的解构，让报赛单位在听取讲解后能够一目了然地掌握关键信息，更加系统地获取报赛帮助。

大中华区艾菲市场副总裁 Alicia

BBDO现场案例分享图

BBDO China 策略群总监关晓愉、BBDO China 创意副总监严圣婴两位嘉宾分别从策略和创意的角度，以2020大中华区艾菲银奖案例《小心这个女人》为切入，从项目挑战、背景和目标，到用户洞察和创意实施，以及最终效果的达成，进行了深度解读。从案例书写的角度，让报赛单位充分理解“艾菲四大支柱”。

郑以萍现场分享图

前麦肯·光明广告首席创意官郑以萍与麦肯光明广告资深创意总监袁巍到场分享了2020金奖案例《超级辨便便》的幕后故事及创意思考。从用户体验出发， 洞察用户痛点，找到品牌契合方向，切实为消费者带来便利。

郑以萍担任过多届艾菲奖评审，她以实效为引，从“如何帮品牌实现价值最大化”角度入手，分享从业多年的实践感悟，并结合艾菲评审经验，整理“案例包装大法”，让报赛单位切实掌握报赛技巧，提升获奖几率。

郑以萍表示：“品牌最终要与消费者发生互动，触达的目的不应该只是卖货，更要改变消费者的习惯。随着数字化时代的到来，科技的充分运用，打破了传统的媒介形式，如何灵活利用各种载体，实现有效的用户触达，是创意人必须面对的课题。”

通过两组获奖团队的详细解析，与会者不仅对于如何投报艾菲奖有了更系统的了解，还对前沿营销概念，洞察用户痛点，梳理实效方法论有了自己的理解。希望今年“商业，产品，服务创新”赛道可以取得好成绩！

与会人员参观卡夫亨氏展厅