原创 2017-05-10 胡维 上游财经

5月7日，微博网友“局部气候”为国产化妆品品牌百雀羚制作了一档名为“一九三一”的一镜到底式图文广告，一经发布便引起众多网友的关注，好评如潮。昨日已在“4A广告门”及“局部气候调查组”微信公众号上的阅读量双双突破十万大关。

5月9日18时左右，名为“罗盘邦Compass”的公众号却突然发文，直指“一九三一”存在多处侵权行为，同样受到广泛关注。据最新消息，疑似刘诗诗工作室将在三日内联合各被侵权方工作室对百雀羚提起侵权诉讼。

好评如潮

百雀羚“神广告” 满是套路地霸屏

旗袍加身、优雅的气质、娇俏的妆容。人前，她可能是楚楚动人、知书达理的美娇娘；人后，她却是大杀四方、惩奸除恶的神秘特工。这样的桥段，在如今泛滥成灾的历史题材电视剧中并不少见。

同样，在长达427厘米的“一九三一”图文广告中，“局部气候”以民国时期的女特工对目标进行行刺为题材，运用大量具有时代特征的元素作背景，图文并茂地推进情节发展。

但当沉浸其中的读者还在妄图猜测刺杀对象时，一个名为“时间”的目标已然倒在女杀手的枪下，“我的任务就是与时间作对。”女特工轻描淡写地说，一旁的百雀羚商标及Logo显得尤为醒目。

纳尼！居然是个广告！被“套路”的吃瓜群众不在少数，随机脑洞打开，抽选一些让你们开心开心……

“猝不及防的广告闪了老子的腰，但是，扶着腰也要点个赞！”

“今日之你”：我走过最长的路，就是你的套路…..

三分钟看完，完全没想到是广告。

我还一心在想着她是去情杀小三呢……

当然，在被“套路”后，更多的人则是表达对“一九三一”这一作品及其作者“局部气候”的称赞：

“又是一位广告届的扛把子。”

“第一次那么想看广告，清一色都不胡就服你。”

“广告我只信杜蕾斯，现在多了百雀羚。”

“如果每支广告都做到这种程度，那我就不看电视剧了。”

截至10日18时，“一九三一”在“局部气候调查组”微信公众号上阅读量逾十万，点赞数近3000。同时，“4A广告门”微信公众号转发此文的阅读量也已经高达100000 ，近55000人点赞。

如果计入新浪微博及其它公众号的转发，其阅读受众之多、被认同程度之高几乎可以达到“霸屏”标准。

经多方辗转，上游财经—重庆商报记者未能联系上“局部气候”及百雀羚官方发言人，但据梅花网消息称，“与时间作对”这一主题其实是由百雀羚公司提出。在网友评论中，“局部气候”印象最深的一句评论是——脑洞很大，猝不及防，就喜欢你这样一本正经地打广告。

涉嫌侵权？

疑似刘诗诗工作室将状告百雀羚

在“一九三一”得到广泛受众认可的同时，微信公众号“罗盘邦Compass”发布的一篇名为“致百雀羚：您如此大胆地侵权郑爽刘诗诗等明星，不怕被告么？”的文章（（以下简称：文章））却同样火了起来。

该文指出，“一九三一”共有11个人物形象涉嫌使用明星剧照及商业图片，有侵权嫌疑。其中就包括郑爽、刘诗诗、李东学、董洁，泰勒斯威夫特等明星。

截至今日16时，该文章的阅读量已经超过80000次。

几经辗转，上游财经—重庆商报记者联系上发布此文的Compass团队，并与其团队中的一名负责人取得了联系。

该负责人称，其实当初是心怀对“一九三一”这一广告创意的敬佩之心去挖掘内容的。为了追求更多亮点，团队成员几乎将每个角色都放大观察，但很快，大部分成员为设计出身的Compass团队发现了该广告涉嫌侵权的多处端倪，广告中多处人物形象疑似商业剧照抠图或翻转而来。

随即，该团队三个人花了一个下午的时间多处求证，最终找到11处涉嫌侵权的地方。

“很震惊，我们都很难相信百雀羚这样的大公司会在法律问题上出现这么大的纰漏。原本是因为喜欢局部气候调查组的创意所以才想去写一些东西，但结果让我们很失望，当时有种被辜负后的愤怒，所以团队决定写这篇文章。没想到5月9日18点发布之后，到12点阅读量就已经破万。”该负责人说。

10日16点40分左右，而就在采访过程中，该负责人称，一名自称刘诗诗工作室的网友给Compass公众号后台发来消息，称刘诗诗与百雀羚并未签订任何代言合同，该公司将在三日内联合各受害方工作室对百雀羚提起侵权诉讼。但截止今日18时，刘诗诗微博及其相关工作室、贴吧微博，并未发现有关此内容的公告公告发布。

记者在多方联系百雀羚公关无果后查询相关信息获悉，百雀羚相关负责人已于今日向有关媒体表示，他们将联系团队对此次“版权质疑”进行沟通，但作为品牌方，要的是创意和展现形式，品牌方只对形式买单。

律师表示

百雀羚侵权已成事实 维权或变相成为品牌宣传

重庆辉腾律师事务所蒋文芳表示，此次百雀羚广告侵犯他人著作权已成事实，其相关负责人“品牌只对形式买单”这一说法只能被视为“打哈哈”。

通过对“罗盘邦Compass”关于百雀羚侵权文章的了解，蒋文芳认为，该文内的举证其实已经可以初步认定百雀羚广告存在侵犯他人著作权的事实，如果维权成功，百雀羚将直接负责此次侵权时间带来的一系列影响，而并非“只对形式买单”，百雀羚公司将全面负责为被侵权方消除不良影响并依据具体事实加以经济赔偿。

在她看来，整个事件可以被分为维权诉讼及合同纠纷两部分，被侵权方维权诉讼的直接对象应为百雀羚公司；产品出现的问题如果需要解决，那就应该是百雀羚公司与“局部气候调查组”之间的合同纠纷了。

那么，如果此次侵权事件被法律认定，那百雀羚将面临面临怎样的现状？

其实，截至去年，百雀羚仍以请莫文蔚、李冰冰、周杰伦等明星代言的方式，试图通过明星效应拉拢与年轻消费群体的距离，但效果似乎并不好。

去年10月，百雀羚力图营销转型，通过编排四大美人的故事，推出了一则名为《四美不开心》的视频广告，反响不错。百雀羚2016年财报显示，百雀羚单品牌零售额同比上涨27.8%达到138亿元。

欧睿咨询的数据也显示，其市场份额从2010年的0.2%攀升至2015年的3.2%，位列护肤品行业的第四位、国产品牌的第一位。

从那时起，百雀羚开始注重广告的内容及形式，试图通过新兴互联网手段、背靠传统文化的精髓为其重新注入营销“血液”，直至此次事件发生。

对于此次事件给百雀羚带来的影响，蒋文芳认为，因为该事件与消费者真正所关心产品品质问题无关，如果真有明星对此次侵权事件提起诉讼，那反而是变相的为百雀羚再次做了广告宣传。

延伸：

广告本身效应可圈可点

或将成为自媒体广告主流形式

“其实，微信公众号广告能带来这么好的营销效果，与其独特的展现形式、内容的创新有着紧密的关系。”重庆微品数字传播有限公司副总经理江政雄说。

在他看来，此次“刷屏”的“一九三一”的其实在内容呈现的方式上有着极其可圈可点的一面，因适配手机屏幕这一显著特点，一篇到底的长度模式在今年来虽受到广告营销行业的大力推崇，但就目前看来，这种内容呈现方式在行业内仍然是极为少见的。

在手机渗透率异常高的当下，能让内容无缝的呈现在显示能力有限的手机屏幕上，手机用户会更轻易的感知内容的完整和紧密，大大提高了阅读的流畅性。

记者查询相关资料获悉，去年5月26日，宝马在其名为“绝对MINI”的公众号上用横向长图在手机屏幕上实现类杂志的排版效果的方法，也获得了100000 的阅读量。

同时，江政雄还认为，此次“一九三一”得以广泛传播，与百雀羚是老牌国货、运用了大量具有时代特点的元素、整个文案拥有优秀的剧情息息相关。当受众已经看惯了铺天盖地的国际大品牌炫酷的广告及明星脸，那么此次渲染歌剧院、黄包车、中山服等元素的“一九三一”正好满足了受众对当代广告的困乏与历史元素的怀旧。

文／上游财经—重庆商报见习记者 胡维

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编辑 Emily

Shirley乐乐