近期的国货消费热潮越来越火热，美妆类比如Perfect Diary（完 美日记）和花西子，还有年轻人追捧的元气森林气泡水，这些品牌的崛起都离不开其设计的巧妙营销去波动公众情绪，而这些细分品类背后也都有分众传媒的推波助澜，我们总结了分众传媒在其中三个品牌背后的支持，供大家参考。

以元气森林品牌为代表的"国潮"，创造了新的品类

以元气森林品牌为代表的"国潮"其实是消费热潮中收获红利较多的一类，广告界认为其创造了新的品类，而元气森林主要做了一下几件事情，先去洞悉现代人的消费趋势，然后创造一个新的概念，再通过多方面的营销，去引爆这个品牌，随后引入资本，同时建立多向、复杂、不依赖的渠道。

元气森林如何快速进行"引爆"呢？那就是分众传媒的电梯广告，它能稳定的建立在一、二线城市的3亿核心人群，他们每天要路过的写字楼电梯，或者公寓电梯中。所以即使分众传媒电梯广告预算很贵，它的效果是其他媒体望尘莫及的。在分众传媒电梯广告的强势引爆后，元气森林的操作基本是满分答卷。

Perfect Diary和花西子提供了差异化的体验

看完元气森林的案例，我们可以再了解一下因为中国强大的产业链和供应链而崛起的Perfect Diary和花西子。先看Perfect Diary的策略，其采取建设矩阵和打造爆款两个方案并行。Perfect Diary一直保持着一个月5至6款的上新数量，这是和大部分的化妆品品牌开发周期不同的，因为大部分品牌都需要半年至一年。

这主要得益于OEM及ODM模式的加持，这种快速更新频率不仅保证了Perfect Diary推出新产品的频率，还能吸引年轻人的注意力，同时让其获得了较高的资金周转率。

相比这些关键点，其实Perfect Diary的线下营销更值得被挖掘。因为线下营销是能够让企业从坚持流量打法还是做长期性的品牌建设这两个选项中找到突破口，很显然，花西子已经建立了线下基业。

接下来，就是同为化妆品牌的花西子，其也是利用分众传媒线下媒体引爆了品牌。花西子走的是国风路线，早期的策略较为普遍，与其他新品牌相同，再各个视频平台导流，找网红种草，直播收割等模式。但是今年10月，分众传媒电梯广告开始助力花西子品牌引爆，很多出入写字楼和公寓的消费者都被由演员杜鹃代言的"蜜粉"广告循环播放，接着又再推出其新的品牌代言人——阿朵，自阿朵因综艺大红之后，其带货能力也是数一数二。

其实中国经济在国潮崛起前，是供应链经济的模式，而随着各个国潮品牌的崛起，我们国家进入了一个全新的时代——品牌力经济。只有越来越多的中国品牌崛起，才能长期护航品牌力经济。而每一个品牌崛起的背后，少不了分众传媒等线下的媒体助力，引爆城市消费人群。