曾有人这样定义甘肃的景色：

这里有浩瀚连绵的沙漠奇观；

这里有辽阔无垠的戈壁风貌；

还拥有豪迈磅礴的滚滚黄河......

然而，甘肃的“色彩”不局限于此

为了进一步带动甘肃目的地旅游消费热潮，全方位展示甘肃文旅品牌形象。2021年，甘肃省文化和旅游厅依托甘肃得天独厚的文化旅游资源，联合携程集团积极寻求开拓创新,以“寻色甘肃”为主题，广泛面向国内核心市场，同时精准覆盖在华外国人旅游市场，通过推出贯穿全年的线上线下独具地域文化特色的创新主题活动，使得甘肃文旅大放异彩！

在2021年年末圆满落幕的“同行·共生”携程集团全球合作伙伴旅游峰会中，甘肃省文化和旅游厅荣获“年度创新突破奖”，而作为甘肃省会的兰州，也被游客票选成为2021年度“最具魅力特色目的地”和“最佳新晋目的地”。

携程数据显示，2021年甘肃旅游整体人次基本恢复至2019年，酒店间夜量同比2019年增长28%，随着对于甘肃小众目的地的深度挖掘与营销，“甘肃”“甘南”“扎尕那”“陇南”等搜索热度持续上涨，其中甘南旅游人次同比增长近70%，持续引发甘肃小众目的地旅游消费热潮。甘肃省会兰州也广受游客好评，暑期热度持续高涨，入选携程暑期十大热门旅游城市TOP10，成为甘肃省最受欢迎旅游目的地。

回顾2021

甘肃过往一年，瑰丽无比。

现在就跟大家一同回顾甘肃文旅在2021年的“高光时刻”。

2月

2021年春节期间，为响应就地过年号召，甘肃省文化和旅游厅联合携程集团推出甘肃“就地过年 团圆甘肃”系列活动，开展产品直播和文旅年货营销推广活动，推出“安心本地年·春节酒店6折起”“就地过年·杠上开花”休闲娱乐房新年特惠等活动，为广大就地过年群众提供优质丰富的线上酒店及休闲娱乐产品，引爆本地游热潮。

4月

2021年4月，为了将神秘而绚烂的大西北风情呈现给全国游客，甘肃省文化和旅游厅联合携程正式上线“如意甘肃，如你所见”甘肃官方文旅星球号，通过发布官方图文/短视频、优质旅游产品等，为游客提供甘肃出行指南，进一步提升甘肃文旅形象，强化智慧旅游服务，帮助游客完成从出游决策到产品预订的全过程，提升游客一站式体验感。

6月

2021年6月，甘肃省文化和旅游厅联合携程集团、兰州文理学院，三方共同成立“美丽乡村国际学院”，希望通过这个创新之举在旅游人才的培养上开展深度合作，为甘肃扩充服务人才储备，提升专业旅游管理水平，打造高质量住宿集群，为当地的乡村旅游的住宿、营销、服务持续助力。

为全面激活在华国际化客流旅游热情，2021年6月25日至27日，甘肃省文化和旅游厅与携程联手，联合泰国商会、新加坡商会、韩国商会和马来西亚商会在上海展开了四场以“交响丝路·如意甘肃”为主题的系列专场推介会。此次活动吸引了众多来自世界各地的在华国际友人参与，以全新独特的形式向在华国际友人全面展示了“交响丝路·如意甘肃”丰富的文旅资源，构筑了“引客入甘”的强磁场，并进一步深化了甘肃和泰国、新加坡、韩国、马来西亚四国的文化旅游交流合作。

7月

2021年暑假期间，甘肃省文化和旅游厅联合携程集团以“寻色甘肃·探寻小众秘境”为主题，对甘肃5个小众目的地进行集中推广。活动开展以来，甘肃扎尕那、甘加秘境、文县天池、金塔胡杨林、巴尔斯雪山这五个小众目的地收获全国游客的高度关注。

8月

2021年8月开始，为增强甘肃小众旅游目的地的知名度，提升“寻色甘肃·探寻小众秘境”品牌影响力，甘肃省文化和旅游厅联手携程组织完成扎尕那、甘加秘境、文县天池3次寻色甘肃达人采风之旅。活动邀请了多位粉丝百万级别的旅游达人深度感受当地文旅特色，挖掘当地特色玩法，以达人的影响力吸引线上用户广泛关注，带动甘肃小众目的地文旅品牌打造，并做专业宣传推介和消费引导，从而提升甘肃小众目的地的知名度。据新浪微博数据平台显示，#寻色甘肃#微博话题累计曝光量将近2000万。

“寻色甘肃·探寻小众秘境”

与此同时，在线上开展以“寻色甘肃·探寻小众秘境”为主题的专题，覆盖甘肃小众目的地图片、景点介绍、视频、攻略展示、相关旅游产品推荐等内容与功能，通过短视频、攻略、达人旅拍、旅行直播等多种形式，全方位展示甘肃小众目的地形象。

9月

2021年国庆，推出“携程超级目的地——0924甘肃专场定制活动”，上线携程APP超级目的地推广位、首页中部banner、首页信息流，携程官方微信号、携程旅行网官方微博同步发布，全渠道资源预估近2000万曝光量。页面内汇聚了甘肃当地超百款优质旅游尖货，精选酒店低至5折起，还有应季打卡地、热门景点、旅拍攻略、精选酒店等几大板块，聚焦甘南秘境、生态张掖、金塔胡杨林等热门目的地、提供给广大游客一份详细的甘肃国庆出行指南。

11月

2021年11月以来，随着甘肃启动“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动，推出了多条精品冬春旅游线路及文旅主题活动，携程也通过线下广告引投放等多种举措，进一步扩大“寻色甘肃”的品牌影响力，唤起大家对甘肃旅游的向往。

其中，包括在兰州交通枢纽、人流量密集的商圈等投放“寻色甘肃”的路牌灯箱广告，并利用广告车贴让“寻色甘肃”触达更广泛的人群，帮助“寻色甘肃”这一品牌最大程度地实现潜在客群转化，达成深度和广度兼具的传播效果。

公交广告牌与车贴

12月

2021年12月，甘肃省文化和旅游厅与携程推出《携程大咖讲坛-走进甘肃石窟走廊，阅读图像里的中国故事》。在这档由专家学者和文化达人开展系列讲座的优质节目中，各位“大咖”现身说法，为大家讲解甘肃名胜古迹背后的故事，从不同角度展现甘肃文旅的历史文化魅力。在各位大咖的讲解中，甘肃名胜古迹背后的故事被娓娓道来，旅行不再是走马观花，更是一种对于文化的探寻，甘肃绮丽而厚重的历史画卷徐徐展开。

展望2022

在过去的一年中，甘肃文旅与携程一同携手共进，共创佳绩，留下了许多美好的印迹。时光飞逝，甘肃文旅告别不平凡的2021年。接下来，携程将持续发挥平台优势，继续整合甘肃省优质文化和旅游资源，加大宣传力度，助力甘肃文化旅游市场全面焕活，以全新的面貌迎接2022年！

（来源：携程研究院）