“原来生命从头到尾都是一场浪费，你需要判断的仅仅在于，这次浪费是否是美好的。”

财经作者吴晓波在所著的《把生命浪费在美好的事物上》一书中，一改写经济学文章的理性，大谈理想主义和花钱更深层次的意义——浪费在美好的事情上。

这个樱花季，携程新出街的线下意识形态地铁海报，也在表达一种更高级的消费观。

相比其他品牌地铁海报的“奔放”审美，携程线下的海报简直是一个禁欲系，没有任何鲜艳显得突兀的色调，整体构图基调保持樱花节的偏唯美风格。

四副海报均已以“不同的物体蒙住了主角的眼睛”作为切入点，年轻男女学生、白领、以及会去武汉赏樱花的外国游客，他们的右眼被贴上了别针、拉链、警示带、创可贴，陷入沉思，旁边配上了「非当樱花季，没有观赏欲」的文案。

因为樱花美，所以我花钱去游玩；而不是因为我有钱，所以我去赏樱花。在这个消费主义盛行的社会，携程的文案显得很小清新。

在这里解释一下何为消费主义，知乎用户李如一在想法中精辟地解释道“消费主义的特点不是要妳买，而是通过建立‘新 = 好’的公式让妳买最新的。”

而整套文案重构了一种新的生活美学——我选择美好的东西。

线上动态海报——

旅行的心情只由你来定，“只要心里盛放春天，哪都会有花开”。

与线下海报中的选择美好价值观相呼应，携程线上也有一波gif海报。

海报中的男主人公在几个场景中心无旁骛，享受着属于自己的美好，告诉我们任何人，人和景物的关系是平衡的，你们之间没有任何服务关系。

H5一镜到底小视频——

如果说线上、线下海报做到了重构生活美学、发现旅行本质，那 H5 小视频则精准捕捉到每一位旅行人想出去走走的动力——发现自我。

H5 小视频其实和樱花节没任何关联，以一个故事开始：年轻的男生哄着矫情的女生，为了逗女友开心，满足她的各种无厘头要求，可谓绞尽脑汁。

结果，回过头却猛然发现，女友其实另有新欢。

在一番沮丧到极点之后，一位素未谋面的陌生人，却给予了他适时的鼓励。

在看到地铁站中，携程唯美的樱花广告后，男主醒悟：说不定每一次错过，都是为了下一次更美好的遇见。

是不是有点治愈？「阅读原文」体验H5，发现未知的自己。