这段时间对于卡车迷来说还是很幸福的，早十几天曼恩发布了新款车型，昨天沃尔沃也发布了四款新车型。欧洲七姐妹哪一个都不是吃素的，随便一家发布的新品都能让卡车迷口水流一地。

不过沃尔沃算是其中蛮特别的一位，时不时的喜欢出个镜拍个广告秀下自己，并且好几个广告都成了经典。

称它为卡车界的“奥斯卡影帝”估计大家都没什么意见，这不新品发布之前沃尔沃又发了一条广告，笔者看过之觉得“还是那熟悉的味道，还是那么让人印象深刻”!

（其实笔者当时的真实想法是：KAO，这也行！！沃尔沃真会玩！！）那么我们今天就不聊车，来聊聊沃尔沃卡车这次拍的新广告吧。

在我们的日常生活中广告无处不在，有时候多了真的挺招人烦的。所以拍出一个好广告真不是一件容易的事情。

广告长则几分钟短则几十秒，那么点时间里得突出产品特点、得招人喜欢、得给人留下深刻印象、还要控制预算等等。

但这些对于沃尔沃卡车而言都不是问题，它是玩广告的老手，有钱、有想法还有一颗爱玩的心（这不新广告中人家总裁就自己担纲男主角）。

广告和电影、电视剧一样也是通过视听语言来向受众传达信息。具体笔者就从声、色、视觉元素三个方面解析沃尔沃新品广告。

● 声音

此条创意广告通篇都没有出现人的声音（背景乐不算）。开头只能听到雨声，伴随着车灯在朦胧的雨中打开，一个模糊的8眼巨怪配合着巨大而惊悚的音效，宛如猛兽出笼。

后面随着“车塔”迎面驶来，背景乐Conquest Of Paradise（征服天堂）响起，雄浑且势不可挡的气势扑面而来。

选择Conquest Of Paradise做背景乐真是太妙太妙了（抱歉一时没找到更合适的词）。

这里要科普下Conquest Of Paradise这首曲子，它是希腊先锋电子作曲家Vangelis制作的一首电影配乐，展现了500年前哥伦布等探险者克服艰难险阻发现新大陆的故事。

整首曲子大气磅礴，非常契合广告所要表达的意境，曲子背后所表现的故事又暗合了沃尔沃卡车不惧困难勇于进取之意，形式与内涵达到完美融合，真的是极好极好的。

● 色调

广告选择夜景拍摄，主要突出了三种色调：暗夜的黑，黑色可以烘托肃穆的气氛；雾气中朦胧的红，红色代表革命与激情；透过大雨的黄，黄色代表着警戒与速度。

三种色调糅合在一起，再配以雄壮的背景乐，大气、肃杀、革新、速度都展现了出来，一股“王者之气”呼之欲出。

● 视觉元素

色调烘托了氛围，视觉元素就是具体含义的表达。几大视觉元素首先是大雨和闪电，通过恶劣的天气来反衬沃尔沃卡车优良的性能。

同时将雨抽象化为大海配合两边的树林颇有一种航母乘风破浪之感。另外大雨和闪电也是困难的意象，穿过大雨和闪电就是战胜困难。

其次是狼，广告开头狼落荒而逃，因为面前出现了一个庞然大物，它被“沃尔沃卡车塔”的气势所吓到。

后面狼跑到山坡，回头注视驶过的“沃尔沃卡车塔”，代表了一种臣服，一种对于力量与气势的臣服。能让一头以凶狠著称的野兽臣服，沃尔沃卡车对自身强大的烘托不言自明。甚至可以看做是对竞争对手的威慑。

森林中的道路，暗夜中摄像机透过一片片的树木的暗影平行拍摄行进中的“沃尔沃卡车塔”，配合之前说的大雨，就像是一首航母在波涛汹涌的大海中航行。“沃尔沃卡车塔”的庞大与前进的气势由此相得益彰。

车顶的总裁（罗杰·阿尔姆）作为本广告中无可争议的男主角，他在沃尔沃卡车工作超过30年，2019年升任总裁，任内第一次新车发布并在广告中出镜象征意义是非常大的。

总裁在恶劣天气下完成一次危险的广告拍摄，充分表明了他对自家卡车的稳定性与安全性有信心。另外总裁都以身犯险来验证自家产品性能，这种拼劲为公司全体员工做出了表率，激励他们更好的为公司服务。

最后画面一个大仰角镜头突出总裁高大的形象，他张开双手拥抱风雨，颇有种“君临天下”的感觉。

这是对困难发出挑战，相当于喊着让暴风雨来的更猛烈些，既表决心又彰显自己有能力（俺是个不怕风雨的人，跟着俺干没错）。这种对内对外都有暗示的事情，总裁这手确实玩的溜。

最后就是4辆沃尔沃组成的“卡车塔”。什么都不用说就看这造型，平稳性、承载力就写在脸上，无需多言，眼球就能告诉你。叠罗汉而成的“卡车塔”就是本广告的创意与精髓。

（不要拉着我，我要舔屏！！）

本广告只有短短的1分20秒，声音、色调、视觉元素都在为雄壮、进取、不畏艰险的主题服务，是新产品和新任总裁的一次完美展示，一个广告既介绍了产品还拍了总裁马屁，咱还能说啥呢，给它一个双击666吧。

沃尔沃卡车的创意广告没有让笔者失望过，这次也一样。说惊艳也不过分，因为沃尔沃卡车总能整出一些“幺蛾子”来。

说实话广告拍的好的车企有很多，比如奔驰、斯堪尼亚，但笔者为什么一直认为沃尔沃卡车是欧洲七姐妹中广告玩的最溜的？

因为沃尔沃卡车从来都不将创意广告单纯当做一个广告来看，而是配合营销一起来，几乎每一个创意广告都能引发一场舆论热潮。

最经典的莫过于2013年的“尚格云顿一字马”广告，此广告一出单单一家视频网站上的观看量就达到了9640万。此后更是掀起了一场山寨模仿秀火遍互联网，一时间无数“自来水”在帮沃尔沃卡车在做宣传。

将广告做成一个“热点事件”这才是沃尔沃卡车牛的地方。这样的广告可看性、趣味性、话题性与宣传目的一道达成，就成了经典。

又想到了国产卡车，在硬件方面我们与欧卡巨头的差距已经不那么大了，但是在软件方面我们真的与人家相差好远，比如拍广告。有些东西真的是学不来的，还是要思想解放呀！（文/卡家号：小K）