一张上世纪30年代“阴丹士林”的广告

早在民国初期我国自己生产的阴丹士林布料，是用蒽醌类一种还原染料染织而成的单纯青蓝布，外表鲜嫩而素雅并不易退色，在当时颇为畅销。“阴丹士林”、“士林蓝”、“士林布”也是我市老年读者曾经耳熟能详的字眼，至今记忆犹新。　　据《上海纺织工业志》第二篇，第二章，第二节史料记载，民国19年，仁丰染织厂厂长许庭钰用丝光白布试染190号蓝小样，发现色泽较本光坯更艳亮，且得色深。这一发现被当时控制染料的德孚洋行所掌握，进一步用少量士林青莲2R拼色，使色泽更见鲜艳。在色卡上补上丝光190色号，并严格控制处方。民国20年（1931年），光华机器染织厂率先用龙船牌商标生产此产品，并按德孚洋行规定贴上“阴丹士林190号蓝布”和“晴雨”标贴，以此识别产品的真伪。因其鲜艳度、光泽度优于本光190号，再配以广告宣传，产品一问世，销量迅速扩大。至民国34年时，丝光190号士林蓝布的生产厂有15家左右。按当时染料月耗量推算，月产量近70万匹。　　阴丹士林对于广告的宣传可谓无孔不入，发行的系列大美人儿广告印刷品大至全开，小至３２开，铺天盖地，其整体水平绝不逊于当今。为保护产品和消费者利益，阴丹士林还在布边印有“晴雨”商标，每匹布的“机头”上再贴上精印广告标签，让顾客一目了然，以防假冒。阴丹士林当年还曾向广大中小学生赠发精美的书皮纸，上面印有广告。实用化与市井生活化是阴丹士林广告最显著的文化特征。１９３５年末，阴丹士林向社会发行一种条幅式的１９３６年年历广告。整体广告分上中下三部分，主画面表现了一位身着阴丹士林粉红色布改良旗袍的*，仪态大方地坐在一家商号的布料柜台前，站在柜台后的职员正与这位女士交谈着。画面下特别加注了二人的对话。职员问：很奇怪何以顾客只选购每码布边有金印晴雨商标印记的“阴丹士林”色布，而不卖其他各种色布。王夫人要否试试别种花布呢？王夫人答：不！不！我只信仰“阴丹士林”色布，因为我自小学生时代即已采用，确乎炎日暴晒及经久皂洗颜色绝对不变，不愧是世上驰誉最久的不褪色布。画面上还特别加上了“请仿效王夫人的聪明榜样”诱导化语言。　　而另一幅广告所绘的是一家绸布庄内的情景。绸布庄内普通色布柜台和阴丹士林色布柜台分列左右，刚走进店门的一位先生，穿着花斑褪色的制服很是尴尬，指着衣服质问左边卖普通色布的职员道：“我买这布时所付的都是优良的银元，为什么你给我这样容易褪色的蓝色染布呢t”旁边一位身穿深蓝色旗袍的女顾客很同情他，明示说：“先生所付的既是优良的银元，何以不买‘阴丹士林’色布，像我所穿的一样，我这件衣裳已洗过极多次数仍然日日如新。”如此生活化的情节描绘真实可信，所起到的广告效果自然非同凡响。　　近日朋友送给我一幅“阴丹士林”布广告分两个画面，广告宣传主题语是：“‘阴丹士林’军衣黄色布是最适宜的学校制服材料，布边印记连同金印晴雨商标牌子乃真‘阴丹士林’色布之可靠保证”。左边画面是在一个布店里墙上的招贴画：“真正永不退色之‘阴丹士林’色布”，货架上摆满了各色“阴丹士林”布，有三名青少年围在柜台前，手捧军衣黄色士林布进行挑选。下面小字：“你一定要亲眼认明‘阴丹士林’色布每码布边晴雨商标保证印记以免上当。”右边画面是一群学生正在校院玩耍，其中有两名身穿新制服的男生，用手指着身边的一名身上衣服已经退色的男生问：“你的制服颜色退落不堪为何不穿著名永久不变颜色的‘阴丹士林’色布呢”答：“上了一次杂牌色布的当很是抱恨现在除了‘阴丹士林’色布外吾一概都不要买了”。　　无独有偶，这张广告的背面，被油印成了“齐鲁公司维新化学厂五月份生产统计简报”表（具体那年不详）。厂长签章是张少铭，而据文史文字记载，张少铭，１９０８年出生于山东省高密县。１９３０年赴日本东京工业大学攻读应用化学专业，１９３６年获工学士学位，并继续在大学院（即研究生院）化工系深造。“七七”事变前后，他目睹日本侵略军鲸吞我国领土，残酷屠杀人民，遂于１９３７年辍学返回青岛，闭门谢客，修读古书；同时自学化学文献，期待抗战胜利后为国效力。抗日战争胜利后，张少铭投身化学工业建设。１９４７年至１９４９年任青岛维新化学厂（即现青岛染料厂）工程师、工务科长及代理厂长，在解放战争中为保护祖国财产恪尽职守。青岛解放后，他继续任青岛维新化学厂厂长，为该厂恢复和发展做出了贡献。由此，也可推断出报表是1947至1949年之间的

本文作者为已故岛城文史研究者、作家滕学臣老师，2008年6月28日发表于青岛城市档案论坛。