时值隆冬，虽然有些清冷，但是厦门还是以它的热情迎来了第29届中国国际广告节，虽然疫情肆虐，但中国广告人的激情还是更胜一筹，由此成就了一次可以铭记的中国广告业盛会。12月21日，中国国际广告节迎来了第一个华彩的篇章——2022年度广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会。典礼上年度人物、年度案例等各荣誉名单逐一揭晓，广告主金伙伴震撼亮相，百余广告主聚焦广告盛宴，众品牌企业闪耀厦门。

广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团承办，创意星球网全程执行，独家战略网络合作伙伴网易传媒，官方指定新闻客户端网易新闻客户端，特别支持单位昌荣传播，智慧支持单位广告人商盟，独家大数据合作平台美兰德传播咨询。

广告主盛典是在中国广告主需求新生态背景下，对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰，更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。

天津电视台主持人：宏海（左）、邵静（右）

后疫情时代，挡不住广告人的热情和脚步！众多企业广告主高层领导、战略决策者、广告业领袖人物汇聚盛典，共同缔造传奇、创建影响、预见未来。

致辞嘉宾 / 广告人文化集团总裁 穆虹

承办单位代表广告人文化集团总裁穆虹女士表示随着中国广告节的发展，不断地更新壮大，今年强势推出了广告主金伙伴，在这个过程里，我们见证了中国品牌的力量。中国国际广告节就是帮助广告主做好传播，做好品牌，做好营销的平台，在这样一个情况下，我们今年构建了中国广告主需求采购基地，由行业一百多家广告公司、媒体组成了一个强大的阵营，同时我们也将构建成在碎片化媒体时代强大的广告阵容，帮助中国企业和品牌重新振奋起来，团结起来，走向中国，走向世界。

致辞嘉宾 / 网易传媒副总裁 李淼

独家战略网络合作伙伴网易传媒李总表示今天来到现场以及没有来到现场的众多广告从业者都是勇敢者，都是今天的胜利者。2022年，我相信在中国的广告历史上是值得铭记的一年，我们终于可以把所有的创意、创想、资源在2022年为起点迸发出更大的力量。网易要做的事情也是为明年做好准备，不管是从元宇宙方向，还是从线下活动的新厂牌，还是内容营销的新模式，网易都会带来一些深入的交流和分享，我们希望大家可以一起携手把2022年厦门广告节作为一个否极泰来的起点，我们相信2023年会更好，相信广告人会更好，相信整个中国广告会更好。

三大篇章 星光璀璨

网易传媒带来了“品牌态度 同盟共举”“品牌动能 向众而创”“品牌元力 创新生态”三个篇章的主题演讲，持续为行业带来高质量内容，激发市场活力与创造力，促进品牌建设和行业的高质量可持续发展

篇章一：品牌态度同盟共举

《网易元宇宙营销3.0——请登陆，NETALAND》

网易传媒营销管理中心总经理 宋琛瑶

网易传媒作为元宇宙营销的实践者，率先实现了元宇宙营销的价值落地。从构建“元宇宙人货场”资源体系，到提出2.0“长效全景”营销策略，2022年网易传媒与品牌一起积累了众多优秀案例。2023年，网易传媒元宇宙营销也即将进入3.0阶段，全力发展NETALAND营销业态：基于长效全景的元宇宙营销策略，打造以“探索、娱乐、消费”为核心的元宇宙营销场域，全方位沉淀品牌人货场资产，共创品牌第二生命，激发品牌价值新曲线。

篇章二：品牌动能向众而创

《网易内容热店，热爱不停共创不止》

网易传媒营销策略研究员 黄未

2022年，网易文创坚持内容创新，以“内容热店”头部内容共创机制，与用户和品牌共创既有流量、又能“留”量的好内容。“内容热店”将网易“内容玩家、品牌共创”营销理念延展至内容共创领域，以网易文创所擅长的热点捕捉、热度创造、热爱唤醒的内容能力作为共创土壤，依托网易文创的全网内容矩阵，以话题带内容，以内容造话题作为共创手段，以创造出用户喜欢，品牌破圈，热度持续的优质内容作为共创目标。

篇章三：品牌元力创新生态

《今天你的DNA动乐吗》

网易传媒营销创新部群总监 章妍

户外活动成线下商业复苏新引擎 ，【网易乐动Upbeat】以洞察支撑年轻人的价值归属，以内容激发年轻人的思考响应，以社交撬动年轻人的生活灵感，助力每一个乐于拥抱年轻人的品牌，打造线上线下全景式消费体验。

年度人物 荣耀加冕

广告主年度人物是对中国广告行业中做出突出贡献的领军人物的最高级别的年度表彰，共分为年度贡献人物、年度创新人物、年度卓越人物以及年度影响人物四个类别。

他们用专业的思考、行动的证明，亲身实践出“盟”“众”“创”“智”的理念所在，是他们，和品牌共同砥砺前行；也是他们，为广告行业赋予新维度的印记。他们荟聚在这里，书写新的篇章。

年度贡献人物

他们是品牌开拓的践行者，是他们用专业的思考与市场的践行，推动着品牌的前行，用态度，用温度，用气度，用维度将品牌送上了一座座市场的顶峰。

年度创新人物

他们是品牌运行的管理者，是他们用市场的专业智慧，再创品牌的大美与大爱，汇聚产品的独到与内涵，赋予品牌人性的光辉与灵魂，感受品牌、感知人性、创新不老！

年度卓越人物

他们是品牌影响力的锻造者，从文化到价值，从定位到营销，他们以远见卓识构建品牌体系，不断追求卓越、征服市场，让品牌破茧成蝶，传递榜样的力量，在品牌蜕变之路上铸就了一座座丰碑。

年度影响人物

他们是品牌发展的缔造者，是他们用企业优良的市场业绩和品牌力量，融汇于行动与理念的准则，告之于业界成功的典与型，勿忘初心、缔造传奇、创建影响、预见未来！

广告主年度金伙伴 共铸赢销

广告主金伙伴是对企业品牌战略合作伙伴给予的高度表彰和肯定，他们是品牌的金牌战友，他们是品牌的战略同盟，他们是品牌志同道合的朋友。他们是顶级用户平台、顶级IP持有者、顶级传播平台、顶级智业公司、顶级场景资源持有者、内容的创造者、媒体的运营者、策略的制定者、创意的实施者……作为会议的主讲人、展览的参加者，推广新物种、新场景、构建新生态、新模式，为广告主提供专业智慧与资源支持。

《金伙伴 开新局》

创意星球董事副总经理 李春生

“金伙伴开新局”，预示着未来广告主在金伙伴的共同努力下，能够打开新的市场开局。这些广告主金伙伴是从中国万家媒体平台里选择的TOP100，是中国百万家经营机构中选出的TOP100，他们与中国数千万广告主彼此成就。现在，广告人文化集团成为中国企业品牌年轻化工程的引领者，在不断积累各行业资源的情况下，我们有能力帮助广告主筛选好的广告主金伙伴。未来我们希望继续能够以广告人商盟为载体，不断地团结更多的广告主金伙伴，服务好广告主年轻的增长，金伙伴开新局，保持年轻就永远有新局。

广告主金伙伴的获奖者是广告主年度盛典的重要参与者，是广告主的战略合作伙伴，是“中国广告主需求生态图谱”的重要组成部分，是中国品牌的核心服务力量。即媒体平台、互联网平台、广告代理公司以及广告行业服务机构等，在企业品牌战略传播、广告策划创意投放等方面与广告主形成良好的合作伙伴关系，他们为2022年度中国企业的品牌传播做出了卓越贡献。

年度案例 共话品效

本次，美兰德传播咨询继续与广告人文化集团联合重磅推出《2022-2023视频融合营销白皮书》，本书以媒体深融时代下视频融合传播趋势为透视，解析探讨当前及未来视频融合营销的生态更迭、策略升级、价值重构，希望能够为品牌广告营销赋能提供参考支撑。

《从信息触达到行为触发——品牌融合营销传播的进化》

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理 崔燕振

崔总表示2022年数字经济、人工智能乃至元宇宙等诸多新动能深度赋能我国社会经济发展与媒体生态格局，催生出了一个融合多元的文娱消费新业态。解读品牌传播与融合营销三大特征：正向价值观的强化和温暖现实主义的大行其道；短视频营销的快速崛起和数字经济战略推动下的元宇宙的持续火爆；品牌年轻化和传播青春化浪潮下新生代消费者的迅速成长与品效合一的营销传播潮流。分享“内容营销”“场景营销”“圈层营销”“智能营销”“品牌价值”等一系列新价值、新模式、新场景与新趋势。

??2022年度广告主案例包括大健康/日用日化、家具/家电、汽车/酒、乳品/饮料、食品/工业/服饰、政府/金融/网络这几大行业类别，用市场检验过的精彩与智慧，诠释了营销的真谛，在消费者探知、产品研究、媒体传播、数据研究、内容塑造等方面进行全方位的求索与实践，构成新时代全新营销传播的一次大型检阅。

这些案例凝结了广告人的智慧和汗水，诠释了年轻化营销以及品牌塑造的真谛，并且成功经过了市场的筛选和考验，不仅用强烈的市场反响为未来的营销指明了方向，更是对未来营销方向上的规整和统一。

作为本次盛典的重头戏，媒企合作案例的荣誉颁发是本场吸睛的焦点，更是为下一年企业发展与品牌传播营销寻找合适的资源，挖掘潜在优质伙伴的能量场。

广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会在为广告主带来深刻的品牌认同，超强媒体关注度的同时，能够使媒体、广告公司更深入、广泛地了解企业发展理念和品牌主张，获悉具有实战性和前瞻性的营销新观念，促进广告主、广告公司、媒体之间的紧密交流合作。这场广告业界的盛会，不仅是企业营销和广告传播领域的精英聚会，更是一个媒企共叙合作佳话的荣耀舞台。

第29届中国国际广告节2022年度盛典已圆满落幕，无论是荣誉获得者还是活动参与者，无论是广告主还是广告业界，这一年来都经历了一次大考，考验的是我们的创新能力、专业能力、合作能力，后疫情时代，我们会面临新的机遇和挑战，中国广告人伫立潮头，永不懈怠，齐力成就中国品牌新的辉煌。