按：2021年1月20日，中国果品流通协会、农本咨询联合举办的农本公开课“果业千亿实践论”在西安开课。农本咨询创始人、首席专家贾枭分享了“果业品牌化的农本实践与认识”，讲述了2015至2020年间农本咨询合作过的7个果品的创牌故事。文章原载于“农本咨询”微信订阅号，先发头条，与君共享。

2016年是农本非常忙碌的一年，那一年我们合作了全国各地的19个品牌。从那之后，我规定每年合作不超过10个项目。因为精力有限，一定要做精品。

2016年8月的一个周末，在原三亚市李劲松副市长的办公室，我们商谈三亚芒果品牌建设。记得那天刚好停电，热得我全身出汗。李市长说好几个人向他推荐农本咨询，因此他找我们打造三亚芒果品牌。

“三亚芒果 爱上三亚的另一个理由”是我们创意的三亚芒果广告语。现在这句话随着三亚芒果走向全国。为什么会想到让三亚芒果为三亚代言？因为三亚是中国最热门的旅游目的地之一，每年有1500万的过夜游客。对于三亚芒果来说，旅游业和游客资源是三亚芒果品牌建设的战略资源。因此，虽然“偏居一隅”，但三亚芒果要叫响全国！这是李劲松副市长给我们提的要求，也是那天我给自己定下的目标。

在三亚芒果的品牌创意中，我们创造出了一个炫酷、热情的卡通芒果，并延伸设计了许多应用版本。大家可以看到这个“卡通芒果”，它热情奔放，活力满满。2017年，三亚芒果区域公用品牌发布后，三亚芒果迅速成为三亚最靓丽的农产品名片，成为海南省品牌农业的典范。

后来，在三亚市各种文娱活动中，也经常出现三亚芒果的身影。从2017年至今，几乎每年海南省农业品牌评选中，三亚芒果都是名列前茅。三亚芒果成为三亚城市的伴手礼，成为到三亚必须品尝的“三亚味道”。

本文节选自《果业品牌化方法》第三讲“贾枭：果业品牌化的农本实践与认识”。如有需要请后台联系或关注“农本咨询”官方微信公众号，免费申领。