商场自古以来就是另外一个战场。随着品牌的日见增多，这个战场的火药味更是愈演愈烈。品牌撕逼的道路上，东半球第二好用已经完全不能满足它们。全宇宙第一才是王道。那如何正确的撕逼才能成为撕逼中的战斗机呢？

戏剧性的冲突

人的天性一部分就是看热闹不嫌事大。撕逼给人的感觉就是有八卦、有冲突。平淡的人生里面，内心都有一颗闷骚的心。撕逼是一种天性中的攻击本能，它会给消费者带来莫名的兴奋。

消费者的莫名，不是一定要正能量，应该要怎么样，有时通过品牌的撕逼，释放自己不敢做的事情，压抑的情绪。所以为什么撕逼引起的冲突传播的比较快。就是建立在消费者心理学上。他们喜欢戏剧性的冲突来释放情绪。

5月苹果在YouTube视频发布了5条Why Switch广告。分别为Privacy、Music、Fast、Jump和Photos五个主题。用犀利的问答风安利了苹果的各种好处。鼓励安卓用户转移阵营改用苹果。

此前乔帮主就有经典的撕安卓。

“向那些疯狂的家伙们致敬。他们我行我素、离经叛道、惹是生非；他们与世人格格不入；可以赞美或诋毁他们，但你唯独不能忽视他们。因为他们会改变这个世界，推动人类的进步。也许在有些人眼中他们是疯子，但我们却视他们为天才。”

“如果有必要，我会用生前最后一口气、不惜花光苹果400亿美元银行存款中的每一分钱，以正视听。我要打败安卓，因为它是剽窃品。我愿与它打热核战”。

前面一段话是乔帮主用颠覆、叛逆、与众不同的精神来讨好消费者。后面则是义正言辞的抨击安卓。这些文字带给消费者很强的激情和相应的高逼格自豪感。苹果不愧为撕逼中的老司机。

有趣的梗

现在一看广告基本都是品牌花尽心思的阐述产品功能，夸大自己的优点来说服消费者。而消费者对于这类广告已经见怪不怪、百毒不侵了。其实广告跟需要有意思的提醒和强化而不是灌输。和同行在一定的程度互相调侃撕逼，不失为一种新的方式。这种宣传表现形式可以更加丰富，脑洞也可以开的大一点。

同行间你来我往的斗嘴、天马行空调侃。这种撕逼有趣是前提，还有留一些梗。尽量不要恶毒的人身攻击这样就失去了广告的美感了。适度撕逼在注意力稀缺的现在，更能引起消费者的注意。

最近三星推出新机也顺带推出新广告。调侃了苹果一把。故事从2007年开始男孩买了心仪已久的苹果。2010 年，苹果内存只有3g，拍一些照片内存就没有了。2013年，iPhone5时，男孩想搭讪女孩，留电话时，因为打字慢，被女孩盯了一眼。作弄女孩时，一起掉下水，女孩手机安然无恙，自己手机确开不了机。最后男孩买了三星。路过苹果新机发售店时，露出了玩味的一笑。这三星调侃的苹果，处处都是梗啊。

痛点生动化

成功的品牌撕逼都是激发了消费者的痛点。与消费者无关紧要的撕逼，消费者只是一带而过。与他们息息相关的撕逼，其实就是他们一直都有这个痛处，就想一吐而快是最好的。

如果广告撕逼一上来就理性客观的分析，一来消费者看不懂，二来阅读没有快感还要自己动脑。所以广告撕逼要把逼点生动话，形象化。让消费者想起经常碰到这些场景，仿佛这些就在眼前。

摩托罗拉看三星做初一，自己就做起了十五。针对三星广告出了续集。前面都是三星调侃苹果的广告，后面确画风突变。当男孩向女孩显摆自己新三星手机时。女孩打开摩托罗拉手机瞬间变成了小迷你投影仪。最后女孩一脸得意候，男孩却一脸懵逼。广告语随后出现：Up-upgrade to Motorola（再升级到摩托罗拉）。让网友调侃这痛点太生动了，笑死我了。

娱乐之死的年代，广告环境变得多元化，广告展现自然是亦步亦趋。消费者对广告越来越挑剔，品牌要想突显自己，撕逼已经成为广告呈现的最新手段了。只是大家注意小撕怡情，大撕伤身啊。