2015年，互联网企业的发展走势犹如过山车一般，从年初的“基”情四射，到年尾的抱团过冬，总会让人唏嘘不已。

当我们逐渐对各种疯狂的烧钱补贴和优惠券见怪不怪时，也没有忘记那一条条出现在传统媒体、新媒体、甚至是电梯里的广告。

或许你曾痛骂“二手车…手车…车……”太过洗脑，或许你也曾觉得“Beat U”太过粗暴，又或者你曾热衷于攒着和“酒后开车回家拢共分几步”类似的“拢共体”段子……

但不可否认的是，有争议才会有关注，有关注从某种程度上来说也算是“成功”，即便文案、创意总让人觉得有些逗比……

“一千个人的眼中就有一千个哈姆雷特。”再成功的广告，依然会有人指出那些美中不足；再失败的广告，至少也留下了一个千古骂名。

因为，互联网圈最常见的，除了撕逼，恐怕就是“八”卦。相比撕逼的“血雨腥风”，八一八，人生的乐趣才更多……

（注：排名不分先后）

微信朋友圈投放广告

2015年1月，在犹豫许久之后，腾讯终于开始在微信朋友圈测试进行广告投放。这一举动搅动了各方神经，也引起了很大争议和讨论。

图说：1月25日，vivo一则以“向音乐致敬”为主题的广告登陆微信朋友圈，成为朋友圈开放商业化后的第一条广告

点评：

对于微信朋友圈投放广告，有网友击掌叫好，也有网友认为，对于互联网公司来说，直接化身广告渠道降低了自身的商业价值，并非明智之举。

不过，一年下来，腾讯微信官方在朋友圈投放广告的频次似乎尚在用户能够承受的范围内。倒是很多互联网企业人士在自己朋友圈频发广告的行为，引来的吐槽甚至被屏蔽拉黑的程度，丝毫不亚于前者。

神州专车Beat U广告

2015年6月，微博上被神州专车一则系列海报广告刷屏。广告中请来代言人站台，以“Beat U，我怕黑专车 ”为主题，暗指Uber黑专车。该组系列海报出炉后，引发巨大争议，甚至海报上出现的一些人士也发布声明称并未授权这么做。

图说：吴秀波、海清等知名演员出现在这组海报中，其中“蜀黍”写成“蜀黎”是故意为之，还是制作团队低能，亦曾引发讨论

点评：

如果说这则海报广告被誉为年度最具争议撕逼广告，估计也不为过。海报发出后，批评声和力挺派激烈交锋。

有人说，这样做是恶意抹黑同行，亦有人说，像Uber、滴滴专车在全国各地频出遭到政府职能部门查处的新闻，也说明其合法化存疑所带来的安全问题不容忽视，亟待规范。

建外SOHO“裸游”爱屁屁

继7月下旬“斯巴达勇士”被北京警方按倒在过街天桥上后，2015年11月3日午间，又有十多名“比基尼”年轻女模在建外SOHO为某APP软件营销宣传，她们穿着暴露，臀部和后腰贴有产品名称和二维码，引来市民现场围观并刷屏社交网络。

被著名的“朝阳群众”举报后，警方到场了解情况。此后，发起该活动的公司公开致歉，相关负责人已接受警方询问并接受相应处罚。

图说：“裸游”女模特建外SOHO展示“活体广告”

点评：

实在是无语，只想说：内什么，冷么……内什么，比基尼款式有点儿LOW……内什么，身材真不咋地……内什么，二维码扫不了……

优信二手车3000万广告开场好声音

2015年10月7日晚，《中国好声音》巅峰之夜冠军诞生前黄金60秒广告，让优信二手车着实火了一把。

公开资料显示，此广告成交价几近去年三倍，被誉为中国“史上最贵广告”。尤其值得一提的是，这则广告中有11位明星代言。

烧掉3000万，值不值？争议随之而来。

图说：中国好声音巅峰之夜开场，播放了60秒优信二手车的广告

点评：

天价广告投入的背后，凸显出中国二手车电商市场这一风口之上的激烈竞争。风投资本意图通过最残酷的广告战，快速聚拢用户，扩大规模，筑起高不可攀的市场门槛。大手笔广告无可厚非，但二手车电商市场作为一个非常注重线下运营的行业，天价广告能否砸出二手车电商市场的未来，这依旧有待观察。

e代驾天价请“黄丹丹”代言 “拢共体”袭扰社交网络

2015年，O2O行业的明星企业、在代驾领域稳据市场第一的e代驾，一改过去低调风格，推出了“黄丹丹”组合代言人，一时间广播、电视、海报广告密集轰炸。

据了解，请来宋丹丹、黄晓明，代言费自然是天价，争议也随之而来。

图说：宋丹丹和黄晓明被e代驾请来做代言，据称花费了上千万天价

点评：

企业请明星天价代言到底值不值？似乎是一个老生常谈的话题，争议一直存在，但很多这样的广告，受众似乎也乐于接受，甚至是品头论足。

从e代驾所请的两位代言人来看，粉丝众多，形象、口碑俱佳。其实仔细观察一下你会发现，这个代言组合的指向性还是比较强的。代驾这个行业的自身特点来看，品牌推介不但要影响年轻人，还要影响中年人，不但要影响大城市的人群，还要影响小城市的人群。而从宣传效果看，“黄丹丹”组合也的确大大提升了e代驾的品牌知名度。

至少，无论是口碑、还是颜值，这两位明星都要比某位曾因酒驾获刑的明星效果要好很多。要知道，国家有关部门今年已出台相关规定，封杀劣迹艺人，所以企业在请明星代言时，除了要达到博取眼球的目的外，真应该好好想想，是否该尽到企业应有的社会责任。

小米“最”广告被举报

2015年9月2日，新广告法实施第二天，青葱手机董事长谭文胜向北京市工商局实名举报，称小米手机涉嫌虚假宣传。谭文胜展示的举报素材显示，小米Note在宣传中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等词汇，他认为“以上种种最终导致消费者在选购手机产品时非常容易被夸大、虚假的广告语误导”。最终北京工商局认定小米并未违规，而谭文胜也并未就此罢休，又于9月15日到国家工商总局举报。

图说：2015年9月2日，谭文胜向北京市工商局举报小米手机“最”广告违反新广告法。

点评：

其实了解谭文胜与小米恩怨的都知道，事情得从2013年说起。那年5月，谭文胜在微博上向其150余万粉丝发布消息称，小米手机价格堪比三星，界面照抄苹果，质量不如山寨，售后等于没有。随即向小米手机创始人、北京小米科技有限公司董事长雷军“约架”。

此后，北京小米科技有限责任公司向工商部门递交材料，反映谭文胜通过微博攻击小米公司及雷军，诋毁、谩骂小米产品。最终，北京市工商局西城分局对小辣椒手机销售方北京方万源通信器材有限公司以微博编造虚伪事实损害小米手机商誉一案作出行政处罚决定：责令当事人停止违法行为，消除影响，并罚款15万元。

了解了这一背景，也就不难理解，在互联网圈，不撕逼其实才不正常。不过从新广告法的角度来说，从长远看对规范市场有着积极意义。或许新广告法短期内会影响企业的广告营销手段，但将逼迫企业从自身进行规范，从而影响整个行业。

滴滴快车“遛狗”、“放风筝”广告被指无视安全

APP叫车市场上激战正酣的两大巨头“滴滴”和“快的”宣布合并后，旗下“滴滴快车”推出了“放风筝”和“遛狗”版广告海报，意在凸显滴滴的便宜。但广告一出，立即就引来业界、消费者口诛笔伐，其“危险创意”被指无视交通法规，无视消费者生命财产安全。

图说：滴滴推出的快车广告，充满危险创意

点评：

细看这两则广告，既没有在这两个足以让人丧命的危险动作旁边注有“广告创意 请勿模仿”之类的提醒，也没有找到任何“我们不会允许您在车上干这么不靠谱的事”的表示。若是因为车价便宜，就可以打着车在路上遛狗、放着风筝，既有违环保要求，也有违交通安全法。

实际上，滴滴每到一处就祭出价格利器，以简单粗暴的高补贴、低价格为卖点，未免让人对这家企业有些失望。而以这种既有违法嫌疑，又缺乏社会责任感的广告发起宣传攻势，对正陷入合法性争议的专车行业同样不是什么好事。

这同样也凸显出企业的法律意识淡薄、社会责任感缺失的严重问题，也就不难理解滴滴频繁被曝出的专车、快车交通事故，以及司机殴打甚至强奸女乘客等恶性案件。

滴滴一下，出行到底能不能美好，不仅亟待政府有关部门出台政策加强监管，消费者也该留个心眼儿。我们经常说:不怕不识货，就怕货比货，但还有句老话说得好：便宜没好货。 毕竟再多的优惠，也省不来安全。

苏宁争议海报撕逼京东

在双十一前夕，苏宁与京东战事达到最高潮，就连奶茶妹妹章泽天都被激烈的战事感染，身怀六甲不忘给京东商城做广告，在朋友圈写道：“是的，我怀孕了，而且小家伙在婚礼仪式前就迫不及待地跑来了，给了我俩大大的惊喜。从决定在一起的那一刻起，我们心里就认定了彼此，至于孩子嘛，早晚的事儿。经济搞上去，人口跟上来!据说11月3号京东母婴满499减250，俺决定多囤点等待小宝贝降生。”

奶茶妹妹参战，让对手找到了鄙视刘强东的把柄。11月5日，苏宁隔空喊话，刊登多条宣传海报，直接炮轰京东：“TO：某东，老板若是真的强，头条何须老板娘。”让战事火药味更浓。

图说：苏宁发布火药味很浓的海报广告撕逼京东，京东老板娘不幸躺枪

点评：

俗话说的好，祸不及妻儿……再怎么撕逼，也该有个底线为好。

相对于恨不得约架干死彼此的电商大战来说，剁手党们最希望电商们做的，恐怕还是：别老整搞活动前暗中提价然后再打所谓折扣的勾当，痛痛快快的给消费者真的实惠，才是真的好！

文章来源：微信公众号（渡尚移动营销dsydyx2014）