各个电商的公关、广告部最近很忙，忙得不知道打广告的真正目的是什么了。我就想说，咱们还能不能好好地过节促销了？

就算一篇撕逼文在social圈子里分分钟破了10万 ，那又怎样？别人假货多，你们没假货？别人有漂亮老板娘你们没有？别人送货慢你们送货快？

其实都错了，撕逼广告做得越有话题，你就在帮对手多传播一次。

在解释这个问题之前，我们要先说说广告为什么有效。

多年以来，广告圈乃至非广告圈的人民群众一直以为广告就是创意啊？你看人家想出的文案多好，又是头条，又是老板娘的，然后转发哗哗的。

广告为什么会有效?有一个基本的心理学原理叫“曝光效应”，也即是说，大部分人或者商品，你见的次数越多，你就会认为它越好。所以新同事往往觉得自己的同事不太漂亮，但是过一阵子就会觉得他们好看多了。

对一个品牌也是，它曝光次数越多，你会越喜欢它（负面除外）。你到超市去买东西，拿起一个陌生的品牌，你会说“这个好像没听说过，还是不买了吧”。其实所谓听说过，就是你看过这个品牌的广告。

那么，比如“苏宁”今天做了一轮撕逼广告，广告里主要讲述了京东老板娘的故事，受众看到后，接受的信息是什么？其实是，京东老板娘出来帮京东促销了这件事。因为你最大的标题就是说这个嘛？你别看底下评论一水儿的“文案牛逼”之流，文案牛逼只是说文字技巧，其实看到的人会潜意识里受京东影响。毕竟，我看到了关于“某东”的广告，然后知道的人就会说，哦，苏宁在在讽刺京东，对了，我的手机该换了，双十一要去京东看看。不知道的呢，就会问同事，这老板娘怎么回事儿？同事告诉他，奶茶帮京东打广告。然后他说，哦，原来是京东的广告！

当然，京东回应这个撕逼文，其实又反过来帮苏宁做了一次，所以双方扯平了。都在帮助对方做广告。（从京东公关总监处询证，其实这组广告是网友伪作）

如果你觉得不撕逼social上就没看点的话，那我就想问，那么多好案例都怎么做出来的，不用列举，咱没义务帮你们搜集案例啊。

休息一会儿，把有限的精力投入到无限的自家卖点身上吧，撕逼这事儿是越来越不靠谱了。

信不信，客官随意。