金鱼的记忆是7秒，你呢？

根据认知心理学的分析，一般人只需要15到20秒的短暂认知便可以形成较深的短时记忆。而当广告时长一增加，反而更容易被遗忘或是引起受众反感，到底多长的广告才是最佳选择呢？

时间大战，注意力分秒必争

根据尼尔森的数据显示，人们每天看广告的总时长约为24分钟，其中26％来自于互联网广告，21％来自于电视广告，19％来自于电梯广告。

对营销人而言，他们往往需要面临一个选择：是用快速的、具有吸引力的剪辑迅速抓住年轻用户的眼球，还是冒着可能被无视的风险，用更丰富的内容与年轻用户互动？这是一个两难境地。

相关数据显示，有85%的用户对广告抱有接纳态度，然而可以接受45秒的只有3.8%。换句话说，现在网上很流行的45秒，甚至60秒的广告似乎在挑战用户忍耐度的极限。而接受15秒广告的用户是67%，这相差了约17倍。

著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”如今在碎片化的环境下，注意力能高度集中的整块时间显得更加珍贵，因而注意力成为了稀缺资源，成为了广告商们竞相争夺的目标。

几招制胜，扩大品牌声量

出名要趁早、广告是一种重复的艺术……这些话都是有道理的。广告的主要任务是传递商业信息、促进商品销售。所以，无论是为了扩大宣传广度还是销售力度，都需要在消费者心里留下不可磨灭的印象。

视频广告四大原则尽早提出品牌名、品类名；重复3次以上品牌名；告诉受众他能得到的利益点；背景音乐与内容节奏匹配。

由于广告时长十分短暂，必须承载品牌最重要的信息，即品牌名字和产品形式。品牌名要尽早出现、反复出现，这是最有效的促使品牌名被记住的手段。而梯影媒体的贴片形式，让品牌LOGO持续露出，贯穿整个视频，让人无法忽视。

在做品牌露出的同时，还要在较短的视频广告中讲清楚利益点，这个原则在新产品进入市场初期尤为重要。在早期市场研究中，必须清晰界定的利益点——如何说动消费者。

视频广告中，如果单纯以流行、熟悉、动听为目的，会使受众分心去听背景音乐，却忽略了广告本身。所以背景音乐一定要选择与内容节奏相匹配的，避免出现喧宾夺主的情况。

一秒入戏，开启高唤醒模式

追剧的动力，往往来自第一集。

更短的广告通常意味着需要更鲜明直观的创意，声音、颜色、品牌标识等元素都很重要。就像人们看一部电视剧，如果第一集的节奏已经慢到催眠，很难再有兴趣追下去。相较于其他楼宇电梯媒体，梯影能及时抓住受众的“高唤醒”状态。

何为“高唤醒”状态？每一个用户在看不同视频时候的状态是不一样的，春晚广告和超级碗中场秀的广告之所以卖的贵，不仅仅是因为它看的人多，更重要的是观众在看春晚、超级碗的时候处于“高唤醒”状态，他们对这个节目有着强烈的观看欲望。

再回到电梯场景中，当楼层过高时，人们处于“低唤醒”状态，通过东张西望来打发无聊的时间；快到自己的目标楼层时，则会聚精会神地看向电梯门一侧，梯影媒体上播放的广告就像春晚或新闻联播开始前的倒计时，在等门打开的前几秒，人们的注意力处于“高唤醒”状态，实际收视效果显而易见。

总的来说，究竟如何选择广告时长，在一定程度上取决于你售卖什么、你的目标用户是谁以及当前的业务目标是什么。梯影在15秒标配的基础上，还提供了5秒、10秒等多种广告投放时长及组合模式。可以说，广告投放没有固定的最佳时长，只有更合适自身产品的时长。

说到品牌与受众的缘分，梯影要做的就是在更短的时间内，为二者创造更多的偶遇机会。