2022年12月21日下午，由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团承办，美兰德传播咨询作为独家大数据合作平台的2022广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会在厦门国际会议展览中心隆重举办，数百位重量级企业领军人及众多媒体、广告公司等广告主需要的业界资源到场见证。

广告主盛典 美兰德强势发声

本届盛典，邀请数位企业主参会，讲述品牌态度；数家强劲媒体助阵，表达媒体态度。媒企同台分享如何发掘领军企业与优质金伙伴携手的价值所在，占领品牌传播制高点，共同创造荣誉殿堂。而美兰德传播作为此次盛典的独家大数据合作平台，唯一的第三方融合传播与融合营销领域咨询机构，为品牌和企业提供最新市场与行业发展新模式、新场景与新趋势洞察。

美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生受邀参与此次广告主盛典，并结合《2022-2023视频融合营销白皮书》中的最新研究成果，发表了《从信息触达到行为触发——品牌融合营销传播的进化》主题演讲，对2022-2023年媒体深融时代下视频融合营销的新模式、新场景与新趋势进行深入解读。

美兰德传播咨询董事总经理 崔燕振先生

崔总表示，随着卡塔尔世界杯落幕，2022年已近尾声。回望2022年度可以从两大维度提炼其关键词与热词：内容传播侧，受众情感温暖和心灵慰藉需求明显；在市场营销侧，广告主的避险意识和品效诉求强烈。

2022年数字经济、人工智能乃至元宇宙等诸多新动能深度赋能我国社会经济发展与媒体生态格局，催生出了一个融合多元的文娱消费新业态。

崔总现场为行业解读了品牌传播与融合营销三大特征：正向价值观的强化和温暖现实主义的大行其道；短视频营销的快速崛起和数字经济战略推动下的元宇宙的持续火爆；品牌年轻化和传播青春化浪潮下新生代消费者的迅速成长与品效合一的营销传播潮流。并分享了“内容营销”“场景营销”“圈层营销”“智能营销”“品牌价值”等一系列新价值、新模式、新场景与新趋势。

崔总表示，品牌营销管理逐渐实现从传播点、营销点到接触点的全面升级，品牌融合营销与品牌价值建设双核驱动成为企业营销主基调。圈层用户“左脑触点”“右脑品牌”的网状营销认知建构格局形成，于此同时，视频内容生态池为品牌营销沉淀高规模、高粘性、高活跃受众。此外，从2022年内容传播格局与效果来看，精品主旋律内容以时代“主声道”奠定网络视听发展主基调，网络视听正逐渐影响并构筑了新一代年轻人的情感世界和精神底色，在此背景下，正向价值营销助力品牌实现高立意、高情感、高声量的“三向奔赴”。

同时，崔总现场还为大家解读了青春传播营销、科技营销、银发经济、体育营销、乡村振兴主题内容助力品牌营销下沉等2022-2023年度营销热词。

《2022-2023视频融合营销白皮书》广告节重磅发布

作为第29届中国国际广告节2022广告主盛典的独家大数据合作平台，美兰德传播咨询联合广告人文化集团为行业推出全媒体时代探索视频融合营销趋势的创新之作——《2022-2023视频融合营销白皮书》。

发布仪式现场，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生与广告人文化集团总裁穆虹女士、中国广告协会广播电视工作委员会常务副会长田涛先生为行业媒体、品牌代表赠送《2022-2023视频融合营销白皮书》，以表达美兰德助力行业创新发展之企业态度。

《2022-2023视频融合营销白皮书》以视频融合营销为基点，并以具有较高知名度和市场价值的视频内容为案例，一方面探讨当前及未来视频融合营销生态的新变化、新格局；另一方面从内容营销、圈层营销、直播营销、体育营销、场景营销、AI智能营销六大关键词及五大品类品牌营销新模式入手，提炼其中策略亮点，并以此为据探讨未来视频融合营销的新空间与新可能。

颁奖盛会，荣誉加冕

广告主盛典现场，还颁发了广告主金伙伴奖项。广告主金伙伴是对企业品牌战略合作伙伴给予的高度表彰和肯定，广告主金伙伴是品牌的金牌战友，是品牌的战略同盟，是品牌志同道合的朋友，也是顶级用户平台、顶级IP持有者、顶级传播平台、顶级智业公司、顶级场景资源持有者、内容的创造者、媒体的运营者、策略的制定者、创意的实施者……作为会议的主讲人、展览的参加者，推广新物种、新场景、构建新生态、新模式，为广告主提供专业智慧与资源支持。

美兰德传播咨询作为全媒体时代大数据技术创新驱动的领先融合传播与融合营销咨询公司，荣获“2022年度广告主金伙伴百强·专业咨询与策略机构”奖。

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据 咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。

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