最近三得利一款名叫伊右衛門的茶饮料，联合日本写真界的大神用其标志性的deardorff，以裸体写真的方式拍了一套海报。

文章来源：LOGO大师ID：logods图片来源：三得利、出格创意、研习社、彭萦编辑：亦夕

要说卖饮料的设计做的好的

莫过于农夫山泉和三得利了吧

最近三得利一款名叫伊右衛門的茶饮料

联合日本写真界的大神用其标志性的deardorff

以裸体写真的方式拍了一套海报

这像极了刚刚洗完澡披着浴袍的样子

偷偷捉迷藏的感觉

阳光照在身上，全身都散发着光彩

探索新的世界

糟糕，刚睡醒

还没有穿好衣服

被放大局部的细节

毫无瑕疵

怎么说呢？这组写真式的广告

以拟人化拍照的手法

拍出了美人出浴的感觉

这创意还是绝了绝了~

当然，三得利的广告一直都是教科书般的存在

比如葛西薰做的SUNTORY乌龙茶广告

这种复古的颜色

搭配上简单干净的画面

单单看着画面就给人很纯粹的感受

还有1983年葛西薰

为三得利乌龙茶制作的第一个报纸广告

放在现在的设计当中

也是非常不错的创意

这些海报用中国传统绘画的人物形象

来体现茶文化的悠久和传统文人雅士的饮茶美学

三得利乌龙茶之歌

让唐僧和孙悟空来跳舞

放在现在看这舞蹈的风格

像极了准备成团小姐姐们跳的舞蹈

来举手嗨起来~

从上面三得利乌龙茶的广告中我们看到

因三得利茶叶采自福建

所以它一直打着历史悠久的正宗中国茶

在广告的塑造上提取了代表中国文化的符号

像中国舞蹈、中国功夫，农家户成亲、孙悟空等画面

都是三得利乌龙茶心智认知的切入

反观现在的广告

似乎有一丢丢讨好年轻人的感觉

打出了天生不甜的口号

用励志文案来贴题

当然三得利除了乌龙茶的广告

三得利的威士忌一直都是颇受好评

比如山崎和白川

以及用四季的变化

日式的水波、枫叶

广告的画面一般都是用

日式幽暗背景来突出酒体的暖色

以及微醺系列和乐怡

这个产品有点对标Rio的意思

所以在广告的处理上

画风还是以主打产品口味

搭配嬉皮的画面去呈现

那好，最后——

我们再看看三得利优秀的广告合集

(有时间和流量的同学，可以抽空看看）

LOGO大师结语

三得利对自己的产品线划分还是很清晰的，有高端路线的威士忌，也有年轻群体喜爱的单品。但最经典的还是乌龙茶系列，它承载了品牌悠久的文化背景，同时在单品为王的赛道里赢得了先机。

而三得利在广告创意中最值得我们学习的地方，就是将核心利益点进行强化，然后根据这个利益点营造出符合产品本身的调性。这就好比当我们看到各种浮夸或者博眼球的广告的时候，通过这种极具氛围感的画面去突出核心点，会让人有眼前一亮的效果。

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