【综合/观察者网 郭肖】

凭借画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人，海南椰树椰汁近日多次引发网友热议。

日前，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往大尺度风格，瓶身印有穿着暴露的美女照片并配文“从小喝到大”，被质疑虚假宣传。

13日，海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

据新京报报道，14日，椰树集团工作人员否认广告有问题，“这些是有人在恶炒，不是我们自身的问题。”相关客服称，广告语“从小喝到大”是指很多人喜欢喝这个产品，从小时候就开始喝。

近年来，椰树椰汁的广告尺度越来越大，不论是视频还是外包装，总与女性身材脱不开关系，椰树集团针对其椰汁产品的丰胸宣传更是由来已久。

在一段广告视频中，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，加上“曲线动人，白白嫩嫩”的广告词，让网友直呼“辣眼睛”。

网友曝出的椰树椰汁2019年新包装显示，除了将“30年坚持”改成了“31年坚持”以外，产品代言人徐冬冬的广告拍摄图要么衣着暴露，要么身着紧身服饰凸显身材，还刻意强调“我从小喝到大”，疑似双关语的广告词令不少网友吐槽广告内容低俗不堪。

而在街边投放的广告牌中，椰树椰汁则明确打出了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传语，被网友质疑涉及虚假宣传。

据澎湃新闻报道，椰树集团网站发布更早的几篇文章，则明示了椰汁具有“丰胸”功效。其中，椰树集团早在2009年5月13日发布的一篇 “椰汁增大乳房之说”文章中，称“每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”，明确提到椰汁有丰胸功效。

当年，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议。

椰树集团官网还曾将“重视抓白嫩丰满的广告”写入了其2017年的春联中，以鼓励员工打破“供过于求”形式严峻的市场。

另一篇“椰汁的营养价值”一文中，椰树集团则宣称椰子汁能预防心脏病、关节炎和癌症、强健肌肤、滋润止咳等作用。

据澎湃新闻报道，对于饱受争议的广告宣传形式，椰树方面有关人士曾回应称：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

据中国青年报报道，中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤表示，椰汁只是一款饮料，并非保健品，因此没有功能之谈。普通食品却宣传功能，明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号，宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国，保健食品有28个项目，其中并不包括‘丰胸’这一项。”

按《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。《反不正当竞争法》第20条明确规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

海南日报报道称，昨日（2月13日），龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。同时，对其涉嫌违反广告法的广告牌进行依法拆除。