只要使用更少的墨水，品牌商标也能成为环境保护的突破口。法国平面设计师博耶（Sylvain Boyer）提出了这个想法，他认为，许多企业的商标印刷工程都十分巨大，如果减少墨水用量每年大约能为企业节省数百万美元，并且还能保护环境。为此，他开展了一项名为Ecobranding的活动并创建了同名官方网站，而且，他还真的拿出了一系列环保商标新设计。

少一点墨水，多一点“绿色”

据悉，博耶产生这样的想法是由于2013年他为大女儿设计的出生纪念广告牌上涵盖了太多颜色，印刷费用太昂贵，因此他决定减少颜色数量，也发现了由此来带的经济、环保效益。博耶认为：“品牌商标相关的每一个创意都会对我们的环境产生直接的影响，当你为一家大公司设计了一个商标时，实际上是设计了数百万个这样的商标，因为它会以多种形式被复制数百万甚至数十亿次，对生态和经济造成重大影响。” 印刷机墨水是世界上最昂贵的液体之一。2013年，《消费者报告》显示，每盎司（1美制液体盎司=29.27毫升）墨水的成本在13美元到75美元之间，比相同容量的香槟酒和品牌香水都要贵。

除了提出这个概念，博耶还为众多品牌设计了“瘦身版”商标，并以星巴克为例，计算了一下新商标为星巴克节省了多少钱。2016年，星巴克生产了大约6.7亿个纸杯，每个纸杯都印有商标，假设每个商标的印刷费用为0.15美元，使用了0.06毫升的墨水，而博耶设计的商标使用的墨水减少了38%，也就意味着星巴克一年能够节省近4000加仑（约为15142升）墨水，换算成现金也就是4000万美元。

此外，他还用其他知名品牌为例展示了其修改建议，基本上都能减少10%至30%的墨水用量：

▲博耶给各品牌的修改建议。

降低墨水消耗量，还会出现一些附加好处，如降低印刷成本、降低能耗，因为相关的数字文件在服务器上占用的空间较小。但博耶也意识到，自己虽然给出了建议但并不是所有品牌都会轻易改变自己的标志，他认为：“保持品牌的差异化特征，同时提供环保设计将是我们必须面对的主要挑战。在品牌化时代，为了保护环境，还需要考虑“可读性”和“每派卡字符数”（character per pica，根据指定一种字体每派卡能排出的字符数来估计文字排版版面的系统，根据版面容量组排的系统利用每派卡字符数的平均值来确定文稿排成版面后的长度。）的平衡，以及维护品牌的形象。”

为减少墨水用量，他们还有哪些妙招？

与博耶想法类似的公司还有很多，同是减少墨水使用量，一家名为SPRANQ的荷兰公司选择从字体入手。该公司在2008年创建了环保字体，并开发了一个应用程序Ecofont，这是一套有孔的字型，在长期的研究与调整后已经创造出最佳样式，即使是使用很小的空心，仍然可以节省20%至50%的墨水量，而且不影响阅读或判断，有效降低墨水匣的消耗速度。

▲Ryman Eco字体。

另一家伦敦的广告公司Grey和文具品牌Ryman也合作设计了一款免费环保字体——Ryman Eco，与Arial，Times New Roman和Verdana等主流字体相比，使用的油墨减少了30％。也是在不牺牲易读性与美观的前提下，以中央镂空的设计来减低印刷时的墨水消耗量。