1984年，在千家万户的电视屏幕上，有这样一段收录机的广告，现在看起来有些粗糙、甚至是可笑，可是它带给当时中国人的冲击却无可比拟，这是新中国最早的标志性电视广告之一。新中国的第一则电视广告是1979年的1月28日，在上海电视台播放的参桂养容酒广告。也许是历史的巧合，同样也是这一天，时任国务院副总理的邓小平开始对美国进行划时代意义的访问，全世界都在感知着中国的变化。

参桂养荣酒

广告长约1分30秒，内容非常简单：儿子，儿媳带着孙子，前往商店为老父亲买了一件“参桂养荣酒”，老父亲拿到酒后非常开心。

“参桂养荣酒”是当年上海中药制药二厂生产的一种补酒，由上海市药材公司经销。

据原上海电视台广告科负责人汪志诚回忆，这种补酒在当时定价颇为昂贵：

“这种酒等于我们现在喝青岛啤酒这样的瓶，大概每瓶十五六块钱，现在看起来十五六块钱根本不算一回事了，那么在当时，一个大学本科毕业的人，在上海电视台工作的话，一个月也只有六十块钱。”

还有一个吸引参考的数据：1979年，中国农民的人均年纯收入是160.17元，只够买10瓶“参桂养荣酒”。

上世纪80年代“参桂养荣酒”标签

“参桂养荣酒”定价昂贵，却很契合1979年的中国电视观众 -这一年，中国尚只有485万台电视机；许多电视机用户经济条件宽裕，但年龄较长，刚刚脱离了时代的震荡，对“补酒”这种东西正好且深刻的需求。

所以，这条广告甚至只在上海电视台播了五六次，但“反应非常好，……全上海主要的卖那个药酒的商店全部卖完，脱销。”

这条广告的影像资料，现在已经失踪。留下来的，只有广告制作者凭记忆放置的

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