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继百度、阿里之后,腾讯入局户外广告行业,3大巨头终于聚齐了

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

10月29日,梯影传媒正式向外界公布了B轮融资的消息,领投方为腾讯,深创投、猫眼娱乐、远望资本等跟投,融资金额暂未公布。

本次融资最大的亮点就是腾讯。此前,已经公开的资料中并没有腾讯直接大额投资户外广告公司的消息,腾讯此次领投梯影传媒,被外界看作是正式加入户外广告战场。

梯影传媒是干什么的?

根据梯影传媒的官网来看,公司业务主要是楼宇电梯投影广告,就是白领常见在电梯门上出现的动态投影。在介绍中,梯影传媒已经覆盖了全国60多个城市的10万部电梯。它的竞争对手分众传媒的覆盖数据是230多个城市的260万电梯终端,新潮传媒则覆盖了100个城市的70万部电梯电视。

无论从覆盖城市数量还是媒体资源量来看,梯影传媒和分众、新潮的差距都非常大。本次融资金额暂未公布,但是腾讯领投本次融资,可能会让该公司直接进入快速扩张阶段,或将冲击行业龙头的市场份额。

腾讯大手笔投资户外广告公司,标志着BAT为首的三大巨头将战局延伸至线下。腾讯此次投资能带来多少回报,还未可知,但有一点相当明确,就是在线下的“攻城略地”已经开始,如果腾讯不布局线下,未来在与百度、阿里的竞争中可能会处于“不利地位”。

除了BAT三大巨头布局线下之外,其他的资本也开始布局户外广告行业。58同城在今年10月份投资了通众传媒,投资金额达数千万。通众传媒也是一家全国性的电梯媒体公司。该公司致力于社区电梯公告栏媒体的开发,媒体资源已覆盖多个重点城市的高层社区楼宇,提供有专门的电梯口广告投放服务。

总的来看,线上巨头都已入场,户外广告行业将迎来新一轮大洗牌!