劳拉·里斯：在我提出视觉锤这个概念之前，大部分公司都已经在运用视觉，比如包装设计、门头形象。但只有这个视觉能够传播品牌定位信息的时候，才能被称为视觉锤。

战斗口号也一样，大部分公司已经有了广告口号或者品牌标语，而只有这句话强大到能够口口相传，才能称之为战斗口号，不然就只是平平淡淡的一句语言表达而已。

为什么叫战斗口号呢？这个概念源自军事，在战场上，你需要一句口号去激发士兵的斗志，然后把这些人召集起来，然后一起向前冲，而不是简单地说“大家集合了”。一句话的表达，在公司内需要引发员工体会到公司的文化，能够全心全意为公司服务；消费者听到这句话应该变得很兴奋，很乐意去跟身边的人讲。战斗口号确实是slogan，但不是所有的slogan都是战斗口号。很多公司喜欢去做一些有创意的广告，有些广告也深入人心，但人们往往记住的是广告，却不记得这个广告要传达的品牌信息是什么。当一个slogan能有效地传达你的品牌定位信息，而且能引发人们兴趣去做口碑传播的话，那它就是一个战斗口号。

一个好的品牌营销，既要给自己的品牌定位，又要拥有视觉锤，还要有自己的战斗口号。我们提出视觉锤和战斗口号，并不是想在技术层面展开探讨，而是希望企业家可以把两者提升到战略高度思考。