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场景广告切入线下广告媒体市场,要与分众竞争

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

场景广告O2O聚合广告传媒,通过广告传媒的互联网 创新模式,要与分众竞争,线下广告媒体市场将再兴波澜! 随着社会发展,整个广告媒体市场可以变革巨大,互联网广告异军突起,非互联网的广告领域因为自身的保守与模式落后,很多媒体已经被迫出局。这其中最明显示的就是区域型的公共传媒,包括区域型电视、广播类的广电传媒,报纸、杂志、DM等传统纸媒体等。 区域非互联网广告为何出现如此巨大的变局,其实原因并不复杂,主要可以归纳为几点。 第一点,对于公共传媒而言,其基础的引流属性是信息与娱乐,而这两个板块,早已被互联网夺去了阵地,没有了流量,自然也失去了广告价值; 第二点,就是区域城市管理的严格化,导致户外广告媒体不能再随意布设,令户外广告媒体布设与运维的难度与成本激增,导致原因占据区域广告媒体半壁江山的户外广告增长乏力; 第三点,区域型室内广告,因为室内场所与场景极为分散,室内媒体小而散、碎片化特征,给传统媒体经营带来无法突破的广告定位与管理的瓶颈。 虽然区域广告媒体因为各种原因,面临着媒体变局与困境,但并不影响区域广告需求的快速增长。 因为在广告媒体发生变局的同时,广告需求也在发生着巨大的变化。一是越来越多的广告更关注区域化的需求与精准推广;二是区域商家,特别是小微商家本地化推广需求越来越旺盛。 由此,我们不难看出,区域广告媒体市场,面临着其他行业并不存在的供需矛盾。 这种供需矛盾,并非简单的区域广告媒体需求大、供应不足的问题,而是区域广告媒体与需求之间不适合、不区配的问题。 一方面,区域线下广告媒体处于小而散的状态,无法区配大中型广告客户规模化区域广告投放的媒体组合需要;另一方面,区域线下广告媒体因为广告定位与投放管理的传统与落后,导致小微商家本地的低门槛、低费用、少媒体的投放需求无法满足。 而场景广告,正是看到这其中所带来的市场痛点与商机,通过广告传媒互联网 创新模式,一边通过对区域分散的线下广告媒体进行整合,一边通过自主多场景广告媒体布设,从而突破传统区域广告媒体布局与业态,打破传统区域广告媒体落后的运营模式,不仅令广告大客户可以在区域进行规模化媒体组合投放,还可以满足小微商家本地化低门槛、低费用、小投放的本地化精准推广需求。

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