作者：陈广江

近日，有网友发帖称，安踏一款女鞋海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部……5月30日，安踏官方商城客服致歉称，已第一时间将图片下架，并对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。

近期以来，宝洁、洁婷、卫龙、妇炎洁、安踏等一个个知名品牌，在低俗营销上重重栽倒。低俗营销何时休？这个被舆论追问了无数遍的问题，至今没有明确的答案。针对安踏打色情擦边球的广告，有网友直言，“都没见过哪家卖鞋的，会展示鞋底的，就算展示也没见过这样展示的”“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻”。但也有网友表示，“第一眼没有发现问题，如果不是看到提醒，真没多想”“没看出哪里擦边了，可能经常擦边的人才看的出来吧”。在社交媒体上，正反双方争得面红耳赤。

低俗营销为何屡禁不止？争议可能就是最好的答案。一方猛烈“拍砖”，一方极力辩护，相关话题直冲热搜，品牌方及时道歉整改，最后平息事端——这不就是品牌方所追求的营销效果吗？在一些商家眼里，有争议不可怕，没人理才可怕。更有甚者，把“怎样打好擦边球”当成营销必修课：一些商家绞尽脑汁、花样百出地打“性”擦边球，屡屡以低俗、色情博眼球。

虽然与妇炎洁等品牌的“低俗露骨”有所不同，但安踏女鞋海报依然难以遮掩其强烈的性暗示意味。商家高估了自己打擦边球的能力，也低估了互联网的“自净能力”，最终搬起石头砸自己的脚。在购物节来临之际，本想出其不意收割一波流量，没成想弄巧成拙，品牌形象遭受重创，这就是典型的耍小聪明栽大跟头。

把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，游走在道德和法律的边缘，一边赚女性的钱、一边冒犯女性，迟早要“翻车”。即使一时赚得流量，侥幸逃过监管部门的处罚，最终也会落得“成也流量，败也流量”的结局。

今天，互联网早已走过了草莽时代，“不管好名坏名出名就行”的逻辑彻底行不通了。事实上，不管有意为之还是无心之过，品牌商家们将一张张低俗海报放在官方网店首页位置，都是一种自我矮化、自我抹黑、自毁形象的行为。说到底，低俗营销事关企业价值观，擦边球打不得。刹住营销界这股低俗之风，显然不能靠互联网的“自净能力”，还有待于监管部门及时出示，让法律法规长出“牙齿”。（陈广江）

来源： 光明网-时评频道