在沙雕青年欢乐多的时代，花样百出的沙雕段子、表情包、短视频成为大家每日的快乐源泉，就连广告人也不例外。

七爷从业多年，也算得上是阅片无数，但市场广告三千，七爷却独宠沙雕风。正所谓“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，沙雕的快乐不足为外人道也。

近日，就在七爷苦寻快乐源泉无果的时候，一股浓郁的沙雕气息引起了我的注意，仔细一看，竟然是由杜蕾斯前文案营销团队“环时互动”为王小卤量身定制的宣传广告。

当用心讲段子的环时互动，遇上了用心做鸡...emmm...爪的王小卤，将会碰撞出怎么样的激情？想想都觉得刺激！

五支创意短片，讲述“鸡”生百态

广告片分为5个章节，每个章节都为你带来一种独特的沙雕风味。

第一支短片，七爷为其取名“大飞鸡”。一支名为“WXL”的大飞鸡，从远处奔跑而来，钢铁般的机身加上肉嘟嘟的鸡爪，七爷不知道“鸡”和“机”之间到底发生了怎样不可描述的故事，但七爷以后已经无法直视飞机起飞了...

第二支短片，七爷为其取名“战斗鸡”。热血的文案加上激昂的旋律，让人仿佛在看高燃励志的耐克广告，但作为一名资深的沙雕爱好者，七爷觉得此事并不会这么简单。果不其然，就在战斗鸡一飞冲天的一刹那，一双大手紧紧攥住了它的双脚，把它拿去做成了虎皮凤爪...

战斗鸡有没有爬过鸡生的高峰我不知道，但我知道它一定爬上了餐桌...

第三支短片，则是一只4指修长，只长个子不长指甲的“说唱鸡”，通过魔性歌舞洗脑大众，让人止不住的上头。凤爪就吃王小卤，余音绕“脑”，三日不绝。

第四支短片，我称其为“美味鸡”。经典的美剧名场面、熟悉的译制片风味，夹杂着“亚裔足球”、“汉语听力”等一众内涵梗，神转折的剧情让王小卤虎皮凤爪化身“万恶之源”。

坚持诚可贵，自律价更高，若为凤爪故，二者皆可抛。

第五支短片，则是用古早故事剧风格为我们讲述了一只“功夫鸡”的故事。一只梦想不凡的“菜鸡”上山拜师学艺，想要通过修炼改变命运，先是用“本地人”身份威胁河南虎，之后又学习凤凰绝技，经历了重重修炼后，“功夫鸡”集二者之长，成为了“虎皮凤爪”...

What ？？？

王小卤通过五支短片精彩展现“鸡”生百态，精准还原现实生活。就如同“战斗鸡”、“功夫鸡”，经过一番磨炼，想要闯出一片天地，却最终成为了“虎皮凤爪”，令鸡始料不及。

短片不仅展现了生活中“丧”的一面，同时也隐藏着生活中“积极”的一面。“战斗鸡”、“功夫鸡”没有成为自己想象中的样子，而是化身虎皮凤爪，虽然有所偏差，但依旧可以在这个领域发光发亮，用美味让人欲罢不能。

生活会有很多的猝不及防，但只要用心对待，无论身处哪里，都能够收获成功。

创意背后，细节满满

虽然短片具备着浓浓的沙雕气息，但作为品牌宣传片，还必须具备强大的品牌传播能力。沙雕短片创意设计，在其背后展现的细节优势可以看出品牌的用心之处。

01 内容多元化

虽然沙雕的内容令人快乐，但并不是每一款沙雕都能被所有人喜欢。

王小卤的五支短片虽然都具有沙雕风格，但却以不同的方式呈现，有猎奇沙雕的“大飞鸡”、高燃沙雕的“战斗鸡”、更有魔性洗脑的“说唱鸡”等，多元化的五种“沙雕风格”，总有一款适合你！

02 内容趣味性

“梗”作为近几年兴起的网络用语，在年轻圈层中十分流行，王小卤创意短片多处埋梗。

比如，以前只觉得，飞机会变成鸟，今天才知道，它还可以变成鸡...

再比如新晋网红语种“河南方言”、网络流行语“王者、菜鸡”，还有一言难尽的“亚裔足球”，让老外崩溃的“汉语听力”等，笑料不断的热梗，使得品牌与用户距离迅速拉近。

03 卖点创意化

王小卤短片创意展现产品优势，在内容中融入产品卖点，让用户潜移默化中轻松get王小卤虎皮凤爪的亮点。

不吃鸡爪的外国人都戒不掉的凤爪

这样的美味真是让人垂涎欲滴

历经磨难奔赴梦想的“战斗鸡”

最终被王小卤相中

鸡怎么也不会想到

自己竟然会因为爪大被带走

大长腿“说唱鸡”唱跳rap俱佳

但却没有指甲

原因却是因为它姓王小卤

王家鸡训：有指无甲

诸如此类的细节设计，让用户在观看视频的过程中潜移默化的接收产品核心卖点信息，极大降低了用户对于广告的抗拒心理，润物细无声。

沙雕画风、魔性旋律，让人无比上头！

年销过亿，王小卤的制胜法宝是什么？

王小卤不仅广告做的好玩，做产品更是一绝！

王小卤自19年入驻天猫，首战便拿下天猫鸡肉零食TOP 1，2020年双11电商大促，王小卤更在开局便再度斩获天猫鸡肉零食类目TOP 1，如今已经全网热销5000万袋，还荣获被誉为全球食品界奥斯卡的“ITQI世界美味大奖”，实力不容小觑~

能够获得如此成就，离不开王小卤坚定的产品至上原则。

作为一款食品，好吃比什么都重要。于是，王小卤创新采用“先炸后卤”的制作工艺，改善口感；严格筛选原料，从鸡爪个头、配料产地把关，优化食用体验；为鸡爪提供专人剪指甲服务，满足消费者最在意的细节问题；而且，在新品上线前还会进行市场测评，由用户把关，始终坚持用户为中心。

深耕产品品质，是王小卤成功的基石，做用户喜欢的产品，则是王小卤成功的路标，这些最终才成就了王小卤如今的江湖地位！（当然，七爷觉得最主要的，还是好吃~~）

碎片化的网络信息分散着人们的注意力，但沙雕创意的内容却能吸引眼球，形成强大的聚合效应。短片在给大众带来快乐的同时，顺势输出凤爪的价值亮点，在用户心智建立起，“有趣、会玩”的品牌形象，助力品牌成功出圈。

沙雕又内涵的“鸡”生百态，吸引了用户的注意力，精巧的细节设计，将品牌植入用户内心，就此埋下一颗生机勃勃的种子，待日后破土而出，便能成长为参天大树！

Ps：@王小卤官方，希望可以把广告费结一下，用凤爪也行~~