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还记得“15家机构被顶格罚款3650万元”的案例吗？

自从去年新广告法出台之后，各大平台、网站对内容的审核越来越严格，如果我们在写文案中使用了违禁词或者敏感词，一旦被发现风险很大，就有可能面临巨额罚款...

所以，文案从业者在写文案时要注意避免使用违禁词，尽量从源头减少不必要的麻烦。

作为文案人，我深深记得连夜筛查违禁词，苦思冥想替换词的痛苦经历，还得讨好设计帮忙加班改图，呜呜呜这可真是苦不堪言。

在筛查违禁词的过程中，你会有无数次感叹，怪不得人家说“最容易赚钱的办法都在刑法里”，这最好的广告用语都在广告法里了嘛[笑哭]

01. 常见的违禁词有哪些？

在日常文案创作工作中，想要避免违规，最基本的要求就是避开违禁词，替换敏感词。

那么，这些词都有哪些呢？最基础的违禁词分类如下：

1、包含“最”及其相关语句

2、包含“首/家/国”及相关语句

3、表示权威的违禁词

4、包含“一”及其相关语句

5、包含“终/极”及相关语句

6、表示绝对、极限且无法考证的词语

7、迷信用语

*由于篇幅原因，展示不全，后台回复「违禁词」，可获取违禁词完整表格噢~

“违禁词太多，总不能把所有词都记住吧...”这是我们多少文案人的心声呐...

02. 写作中如何减少违禁词？

日常工作中，如何尽可能减少违禁词的出现呢？作为一个资深文案人，给出的建议是：

（1）先熟悉一遍。

根据违禁词表格，给这些词做分类，形成第一印象。这样你内心就有个大致的标准了，等平时在文案创作中，大脑就会想起这些，带你主动避开这些禁区。

（2）平时多复习。

把违禁词表打印出来，贴到墙上，或者放到手边，随时可以复习，有事没事瞅一眼。就算在写文案时，个别词拿不准，也可以迅速通过表格定位到，以确定是否使用这个词。

（3）善用工具自查。

文案初稿确定后，自己先用相关工具自查一遍，如果还有违禁词或敏感词，想办法优化；以确保没有违禁词后再提交给领导或者给设计师去作图。

（4）多次自查/他查。

需要作图的文档，等出图后务必还得再次仔细检查，有必要时找其他人帮你检查一下，以确保在你这一关没有违禁词风险。记住，我们不甩锅，但我们也不会轻易背锅。[撇嘴]

03. 筛查违禁词的网站

善用工具，不仅能提高搬砖效率，而且能为自己争取摸鱼的时间，毕竟没有谁能抵挡得住摸鱼的快乐[奸笑]

[兔子]推荐几个筛查违禁词的网站：

①句易网:ju1.cn

②网易易盾:dun.163.com

③站长工具:ntool.chinaz.com

④拓源网:zbp.toyean.com

这些网址中，选择一个作为自己的常用自查工具即可，我平时用得比较多的是句易网，还有一些其他的网址，有需要的小伙伴也可以试试，如[sosozp.com]、[ylface.com]。

04. 怎样找合适的替换词？

（1）研究竞品。

有些词汇换一个后，效果会差很多，但在不违反广告法的情况下，需要尽可能提升用词效果。

（2）善用网址等工具。

上面的宝藏网址很好用，不要只让它们在收藏夹里吃灰噢[奸笑]

（3）需慢慢积累。

这点虽然慢，但是是最靠谱的。因为这些积累会融入你的血液，是谁都拿不走的，即使你离开现在的公司，也会成为你的经验、你的工作能力伴随你成就新的事业。

随时更新“违禁词库”，可谓是文案人的自我修养。其实不止“违禁词库”，还有你的“替换词库”，不同风格的“文案模版库”，把这些事情做在前面，等以后遇到具体的文案工作，你就会得心应手、文如泉涌。[笑]

（私信回复「违禁词」，可获取违禁词完整表格噢）

文案

是一场没有终点的长跑，

但我会一直在这条路上陪你。