菜单 搜索

更新“违禁词库”,是文案人的自我修养

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

(全文总计1405字,预计阅读时间3分50秒)

还记得“15家机构被顶格罚款3650万元”的案例吗?

自从去年新广告法出台之后,各大平台、网站对内容的审核越来越严格,如果我们在写文案中使用了违禁词或者敏感词,一旦被发现风险很大,就有可能面临巨额罚款...

所以,文案从业者在写文案时要注意避免使用违禁词,尽量从源头减少不必要的麻烦。

作为文案人,我深深记得连夜筛查违禁词,苦思冥想替换词的痛苦经历,还得讨好设计帮忙加班改图,呜呜呜这可真是苦不堪言。

在筛查违禁词的过程中,你会有无数次感叹,怪不得人家说“最容易赚钱的办法都在刑法里”,这最好的广告用语都在广告法里了嘛[笑哭]

01. 常见的违禁词有哪些?

在日常文案创作工作中,想要避免违规,最基本的要求就是避开违禁词,替换敏感词。

那么,这些词都有哪些呢?最基础的违禁词分类如下:

1、包含“最”及其相关语句

2、包含“首/家/国”及相关语句

3、表示权威的违禁词

4、包含“一”及其相关语句

5、包含“终/极”及相关语句

6、表示绝对、极限且无法考证的词语

7、迷信用语

*由于篇幅原因,展示不全,后台回复「违禁词」,可获取违禁词完整表格噢~

“违禁词太多,总不能把所有词都记住吧...”这是我们多少文案人的心声呐...

02. 写作中如何减少违禁词?

日常工作中,如何尽可能减少违禁词的出现呢?作为一个资深文案人,给出的建议是:

(1)先熟悉一遍。

根据违禁词表格,给这些词做分类,形成第一印象。这样你内心就有个大致的标准了,等平时在文案创作中,大脑就会想起这些,带你主动避开这些禁区。

(2)平时多复习。

把违禁词表打印出来,贴到墙上,或者放到手边,随时可以复习,有事没事瞅一眼。就算在写文案时,个别词拿不准,也可以迅速通过表格定位到,以确定是否使用这个词。

(3)善用工具自查。

文案初稿确定后,自己先用相关工具自查一遍,如果还有违禁词或敏感词,想办法优化;以确保没有违禁词后再提交给领导或者给设计师去作图。

(4)多次自查/他查。

需要作图的文档,等出图后务必还得再次仔细检查,有必要时找其他人帮你检查一下,以确保在你这一关没有违禁词风险。记住,我们不甩锅,但我们也不会轻易背锅。[撇嘴]

03. 筛查违禁词的网站

善用工具,不仅能提高搬砖效率,而且能为自己争取摸鱼的时间,毕竟没有谁能抵挡得住摸鱼的快乐[奸笑]

[兔子]推荐几个筛查违禁词的网站:

①句易网:ju1.cn

②网易易盾:dun.163.com

③站长工具:ntool.chinaz.com

④拓源网:zbp.toyean.com

这些网址中,选择一个作为自己的常用自查工具即可,我平时用得比较多的是句易网,还有一些其他的网址,有需要的小伙伴也可以试试,如[sosozp.com]、[ylface.com]。

04. 怎样找合适的替换词?

(1)研究竞品。

有些词汇换一个后,效果会差很多,但在不违反广告法的情况下,需要尽可能提升用词效果。

(2)善用网址等工具。

上面的宝藏网址很好用,不要只让它们在收藏夹里吃灰噢[奸笑]

(3)需慢慢积累。

这点虽然慢,但是是最靠谱的。因为这些积累会融入你的血液,是谁都拿不走的,即使你离开现在的公司,也会成为你的经验、你的工作能力伴随你成就新的事业。

随时更新“违禁词库”,可谓是文案人的自我修养。其实不止“违禁词库”,还有你的“替换词库”,不同风格的“文案模版库”,把这些事情做在前面,等以后遇到具体的文案工作,你就会得心应手、文如泉涌。[笑]

(私信回复「违禁词」,可获取违禁词完整表格噢)

文案

是一场没有终点的长跑,

但我会一直在这条路上陪你。