提起节目的slogan（口号），你会想起什么？

80后会想到《超级女声》的“想唱就唱”。

90后00后会记得《奔跑吧兄弟》里的“we are 伐木累”。

95后更记得《创造101》喊出的“逆风翻盘，向阳而生！”

一句响亮的口号，对一个节目IP有着经久弥新的品牌意义。你看，这些来自不同时代的综艺，在今天看来，都是具有时代记忆的回忆片段。

今日，《创造营2020》正式官宣，也公布了新的节目口号：

敢，我有万丈光芒！

这句口号打破了上一季承接来的“赤子之心 乘风破浪”四言对称句，而且与初代节目“逆风翻盘，向阳而生”的高知名度相比，缺了一点全民爆红气质，更像是一句广告语。

同一天，《青春有你2》也正式公布预告片，在片尾也首次披露了节目口号——“无限可能”。

这也打破了过去的“越xx，越xx”的固定格式，前两季的口号分别是“越努力，越幸运”，以及“越努力，越优秀”。

有网友建议：为什么不能用原来的经典口号呢？既然节目模式没有改动，为什么slogan不?继续保持呢？

这个建议并不是没有道理。因为节目的口号大多是对节目精神内核的解释，而一个品牌IP的节目价值观，通常是经过好几季都不会改变的。

《向往的生活》的口号“我们在一起，就是向往的生活”就沿用了两季。即便是阵容和嘉宾都在改变，而这句话依然是贯穿始终的精神内核，并不会觉得违和。

《奔跑吧兄弟》里，因为邓超的蹩脚英语，意外走红的“we are 伐木累”，把跑男大家庭这个概念运营起来了，无论你是否认可，“兄弟情”（固定的MC搭档）就是这个节目的核心看点。

那么，是什么动力让更多的综N代每一季都换一个新包装呢？

背后的原因，?有很多种。

经典品牌《极限挑战》在去年也更换了口号。原本的口号同样出自嘉宾的随机发挥：极限挑战，这就是命！这句话走红，口号本身和鸡条的内核贴切有着很大关系——表面上游戏的输和赢都没关系，关键还是看机会和命运。

但“命”这个字，终归是机会主义的玄学表达。在综艺节目里传达久了，最终引起了注意。在一次超长时间的停播整改后，观众发现节目的口号被改成了“极限挑战，这就是爱”。

这也给节目提了醒，节目口号的价值观，也必须要符合主流审美的需要。

为了节目的顺利播出，一些slogan放弃了延续性，转而向主流?价值靠拢。

《亲爱的客栈》第一季的口号“慢下来，去生活”，引领了所谓的“慢综艺”的概念。因为口号提前点缀了“慢”这个先入为主的综艺类型，也很好地匹配了观众看节目的心理预期。

但第二季《客栈》的口号，转向“创造美好生活”，把创业和政策表达进行了结合。很明显，这是为了让节目更“有意义”地顺利播出。

成果的“综N代”口号，究竟应该讲什么？

既发挥走红的slogan的品牌效应，又有新气象。

换句俗话说，就是讲究一个在“变“中寻求“不变”。

像《超级》系列的节目，历年沿用“想唱就唱”的理念，只是有着内容上意义阐释上的区别——

2005《超女》：想唱就唱

2006《超女》：想唱就唱，唱的响亮

2007《快男》：想唱就唱，我最闪亮

2009《快女》：想唱就唱，我最响亮

2010《快男》：想唱就唱，我最响亮

2011《快女》：想唱就唱，梦想绽放

2013《快男》：想唱就唱，听我的！

2016《超女》：敢zuo敢为，想唱就唱

从改名到停播，再到网络复播，“想唱就唱”的概念用了十年，甚至比节目名称还要坚挺。

这四个字，甚至不只强调唱歌的低门槛和全民性了，还代表着品牌的延续性。而随着时代发展，“我”这个主体也出现的越来越多。“我最响亮”这个后缀，被连续两年的快男快女运用。

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拿出这个经典案例，不是说这种表达是万能的，而是说，当遇到一个全民认可的价值观时?，一定要珍惜。

逆风翻盘，就是这个量级的词。

这也是《创造101》之所以能让网络选秀推向一个新高潮的终极看点——打破常规选秀里对“公平”赛制的期待，而是希望看到黑马层出不穷，能力、外貌，甚至是运气，任何一项，都能让一个人的轨迹实现大逆转。

逆风，翻盘，这是多么具有现实意义的口号。

它鼓励观众在逆境中的观众，再大的困难也不要放弃。

它鼓励人们各显所长，相信自己的优点能带领自己走出困境。

央视新闻把它评为2018年年度流行语，更印证了这句话还有强大的传播力。

请问，这样的一个经典口号，有什么理由去换掉它？

所以，对综N代而言，为了品牌IP的丰富，为了价值观的延续性，如果不必须，请不要把节目口号换来换去。