“元宇宙”即科幻小说中，描述的人类以虚拟形象在三维空间中进行互通。它的出现并非只是一个幻想，而是对未来世界的前瞻性构思。特别是在AR、云计算、5G等技术不断发展下，距离落地实现并不遥远。

伴随着元宇宙概念的走红，“元宇宙营销”开始越发频繁地被提及，成为消费行业最热门的话题之一。成功的品牌不仅体现在实体世界，而且在网络、移动设备和社交媒体上都需要有活跃的表现，虚拟世界只是这种存在的下一个延伸。

元宇宙营销的虚拟时代

品牌将拥有与实体店相对应的虚拟地点，用户可以选择虚拟或实体地点访问，同时充分利用 XR 的功能来购买物品，试穿衣服，甚至定制他们可以购买的几乎任何东西。今天已经可以看到品牌在尝试使用 VR 和 AR 技术。在大流行初期，American Eagle 利用 Snap 的 AR 技术创建了一个虚拟的快闪商店，让顾客在不离开房间的情况下浏览服装，就如同他们在真正的商店里一样。

据外媒报道，Snap Inc.、Publicis Media报告指出，AR购物工具将能更清晰引导消费者购物。越来越多的品牌开始加紧对于这一赛道的布局。Gucci在流行和成熟的游戏平台Roblox上推广了一个虚拟手袋；Dior Beauty创建了自己的假日虚拟商店，在其Atelier of Dreams中突出了礼品选择和限量版产品。

展望未来十年，瑞士信贷2022年一份报告预测，在用户层面，消费者沉浸在 3D 虚拟购物体验中的时间超过 14 分钟，而在静态的2D电子商务网站上则不到2分钟。客户参与度的提高也让转化率提高了70%，而提供像元宇宙这样的虚拟购物环境的零售商已经看到投资回报率增长了450%。

除了这一优势，利用虚拟现实技术的零售商可以获得用户在元宇宙中互动产生的数据分析，这可以帮助优化产品放置。营销人员不仅可以确定哪些产品更受欢迎，还可以分析流量和跟踪用户活动，这是提高客户参与度、品牌忠诚度并最终提高销售额的重要步骤。

元宇宙中的品牌和广告商也会利用策划的活动和音乐会及表演等虚拟体验来吸引目标受众的注意力。事实上，Ariana Grande 和 Travis Scott 都在《堡垒之夜》中举办了虚拟演唱会。Travis Scott 的虚拟演唱会使他售出了 2000 万美元的商品，这比他在巡演中的成绩最好的演出高出 10 倍以上，占巡演总收入的近 40%。作为一个流行的游戏平台，《堡垒之夜》也正迅速成为一个有效的广告平台。

微美全息AR技术赋能元宇宙营销

许多科技公司已经在开展工作，努力为消费者创造一个无缝的AR体验。据了解,作为全息AR第一股,微美全息（WIMI.US）在数字广告方面的发现是非常的出色。该企业成立数年，拥有成熟完善的全系列软硬件产业链，依靠经验累积和优势技术，以AR沉浸式项目为突破口，逐步实践和落地各项新项目，触达业内头部资源。目前微美全息AR广告的发展速度超过了更广泛的在线广告业，保持稳定的收入增长和盈利轨迹,显示了AR娱乐和广告行业的增长机会。

在“元宇宙”概念大火的当下，不同公司都在发挥自身优势探索和开辟元宇宙。AR作为元宇宙入口之一，其技术优势对于营销场景的开拓也至关重要，能够有效赋能千行百业在营销领域的模式创新，带来创新性数字空间。微美全息对于大型展览展示有高度需求的行业，打造高品质全息AR展厅，通过AR产品感知产品体验和交互特性，成为吸引人群的关键因素。

另外，伴随消费升级，用户需求逐渐呈现多元、个性趋势，微美全息基于AR技术拓展元宇宙营销场景，将数字信息、虚拟环境融合到真实世界。通过AR数字沙盘、AR试驾系统，有效增强展示交互性和智慧化。微美全息AR技术赋能智慧展厅，能够有效助力营销场景数字化转型，提升品牌价值，为用户带来高品质服务，是产业高质量发展的超级引擎。未来，AR将全面推动构建元宇宙营销生态圈，成为数字经济发展新赛道。

结尾

疫情推动数字化浪潮的前进,企业、品牌需要转型，进行新的数字化营销,数字营销的终极追求始终是优化消费者的营销体验。在元宇宙中，即使是看起来天马行空的愿景也可以生动地呈现出来，并由品牌提供给所有消费者。《The Robin Report》巧妙地总结了元宇宙的意义，预测它将成为 "体验互联网的一种新方式"，并成为"任何准备好满足客户需求的品牌的机会，无论是在这个世界，还是在一个尚未创建的世界。

这听起来像科幻小说，但要成为现实，广告业和科技公司必须制定无缝连接平台的新标准。全新的营销时代已经到来，未来一至三年内，元宇宙营销就能够发展成熟，将成为未来市场营销领域最重要的一环。