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短视频广告是什么?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

短视频广告又称信息流广告,它通常存在于用户日常浏览的资讯、社交动态和视频流中,基于用户的浏览行为,个性化标签(年龄、性别、地域、教育、兴趣爱好等),再结合大数据分析,实现用户与广告的智能匹配。其形式有图文、图片、视频等,涉及的平台也比较广泛,常见的有抖音、快手、小红书、b 站、YouTube 等等。

信息流广告作为短视频兴起的衍生产物,其中最亮眼的特点便是它的算法推荐、原生形式、标签定向投放,以及多平台合作。广告主可以根据自己的需求选择定向客户,同时在不同的曝光形式中选择自己所需,例如曝光引流、落地页留资、AP-P 下载。

最终的广告效果取决于创意、定向、竞价三个要素,也因为是以最后的效果为主导,有时也称之为效果广告。