年关将至，年货市场迎来销售峰值。无论在线上还是线下，竞争都是非常惨烈，有预算的投个广告，没预算的微博引流。在年货广告中，粮油算是比较主流的金主了。食用油产品一直为消费者深度关注，从原料产地到制作工艺，从品类定位到包装设计，油瓶几乎要被消费者掀个底朝天。近年来，消费者对健康用油的关注也为食用油品牌带来新机遇，各大品牌也曾掀起定位大战以获得新品类健康油的市场红利，其中“转基因”和“非转基因”成为文案热词。直到上头一纸函件下发，才微微堵住这股热流。

自2014年农业部向国家工商总局下发的《农业部办公厅关于商请对涉及转基因广告加强管理的函》以来，国家工商总局加强了对非转基因广告的监督审查工作。函件具体内容如下：

对我国乃至全球均无转基因品种商业化种植的作物如水稻、花生及其加工品的广告，禁止使用非转基因广告词;对已有转基因品种商业化种植的大豆、油菜等产品及其加工品广告，除按规定收取证明材料外，禁止使用非转基因效果的词语，如更健康、更安全等误导性广告词。