根据2021 年第四季度数据，Facebook平台全球月活跃用户（MAU）数量为 29.1 亿人，日活用户（DAU）数量为 19.3 亿人，相比第二季度下降 50 万人。这是Facebook自创建18年以来，首次出现活跃用户数量下滑。

消费者正在逐渐逃离Facebook，而这一趋势与Outbrain早已注意到的趋势相吻合，即人们正从无意识的浏览转向探索更有意识且目的性明确的互联网体验。我们与第三方供应商Savanta的全球研究也证实了这一趋势，并通过一些显著的数据揭示了用户行为的变化。

以下是Outbrain联合Savanta研究中发现的一些关键点:

21%的全球消费者计划在接下来的六周减少花费在社交媒体上的时间

其中，39%计划完全退网，33%将选择工作或学习，36%将访问国家和地方新闻网站、生活方式网站等平台型媒体网站。

相较于社交媒体网络，用户更信任平台型媒体网站

75%的消费者信任在平台型媒体上看到的内容和信息推荐；

54%的消费者信任社交媒体中的内容和推荐。

更重要的是，家庭决策者比非决策者更容易相信他们在平台型媒体上看到的内容和建议。

平台型媒体上的广告，比社交媒体上更能得到用户信任

用户信任也延伸到广告领域，68%的消费者信任在新闻网站中看到的广告，而对于在社交媒体上看到的广告只有55%的信任度。

人们认为原生广告是侵入性最小的广告形式

社交动态广告被认为是最具侵入性的广告类型，其次是展示广告和付费搜索广告。

为了应对消费者的行为变化，营销人员必须丰富营销渠道，使其多样化

其中包括直接在开放网络出版商上做广告，因为越来越多的互联网用户更愿意在开放网络上花时间，也更愿意接受广告推荐。Outbrain在现实世界的研究结果为这项研究提供了支持。Outbrain网络上的原生活动在质量、参与度和成本效率方面优于其他知名品牌的社交广告:

· 28% 平均广告观看时间vs社交娱乐时间 (费列罗)

· 180% 销售线索(leads) vs 社交娱乐时间 (微软)

· -200% CPC vs 社交娱乐时间 (席梦思)

· -42% CPL vs 社交娱乐时间（Tacotax)

*这是Outbrain Savanta的本土研究。这项在线调查于2021年12月2日至2022年1月4日在澳大利亚、法国、德国、以色列、意大利、日本、西班牙、英国和美国进行。N = 9159

**注:N代表新闻类网站、生活文化类网站、特殊兴趣或爱好类网站的平均值。

随着消费者们对和自己不相关的信息逐渐失去耐心，原生广告的重要性可见一斑。因为原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是能够为用户提供满足其生活形态，生活方式的信息。

成功案例：Outbrain在短时间内帮助广告主触达大量受众和潜在客户

此前来自于法国的SaaS初创公司Matera ，选择Outbrain在开放网络投放原生广告，效果惊人：

· 触及270万受众

· 实际CPL较目标低35%

· 较社交媒体转化率高2.6倍

Outbrain在为期3个月的推广中，Matera将其推广预算增加了三倍，在2021年末投入了6位数的预算，以扩大其目标人群。Outbrain已成为Matera媒体策略中至关重要的合作伙伴。

Outbrain以极具竞争力的价格，在短时间内帮助我们触达了大量受众和潜在客户，对此我们感到无比惊讶。今天，Outbrain已成为我们的主要合作伙伴，为我们实现未来发展目标做出了巨大贡献。我们还将携手Outbrain一同征服国际市场，并将首先从德国开始。

Bertrand Charlot

Matera付费获客经理