扭一扭、舔一舔、泡一泡，这是哪个品牌的广告语？我相信大家都能告诉我这是美国饼干品牌奥利奥的广告。

奥利奥是饼干界的传奇，被很多人称之为“饼干之王”。确实，奥利奥有这个实力，我不用拿销量说话，只需要一个问题就够——经典口味奥利奥是什么味道的。大家可能要说奥利奥是巧克力和牛奶，你细想一下，奥利奥的味道是还原巧克力和牛奶吗？不是，奥利奥的味道是特别的。

奥利奥强就强在这点上，不是重现某些味道的，奥利奥经典口味本身就是一个单独口味。何以证明？这里我用一个快要不行的行业电子烟举例，电子烟会用香精调味重现某些味道，比如可乐、雪碧、咖啡、抹茶，其中也包括奥利奥。

当然这还算不上奥利奥最强之处，说起它最强的点，那得从奥利奥的诞生开始说起。

奥利奥诞生于1912年，它不是第一个做夹心饼干的，第一家是1908年就开始做的Hydrox。

奥利奥成立之初想区别于Hydrox，做的是柠檬夹心的饼干，但是销量惨淡。本着“赚钱不寒碜”的道理，奥利奥决定抄袭Hydrox，不知是想安慰自己没抄还是控制开模承办，奥利奥的花纹比Hydrox简单不少。

Hydrox很快发现了奥利奥的无耻行为，认为消费者必须认清情况，不要买抄袭的假货，于是分散精力开始抨击奥利奥。

奥利奥自知理亏，回应Hydrox反而麻烦，于是对方找茬没空开发产品的这段时间里，奥利奥不断推出各种快乐、多彩的宣传广告，宣传自己是一款口感脆脆、夹心多多的饼干，后来著名的“舔一舔”广告语，也是在那时出现的。

尽管人人都喊着支持正版，但是当盗版更舒服的时候没人会死较劲。谁便宜谁花样多谁便宜就买谁。

到1950年代，奥利奥凭借一直以来积极的品牌已经以及全新的设计逐渐成为了巧克力夹心饼干市场上的主流产品，受到年轻一代的喜欢。但奥利奥觉得这还不够，要让更多的人喜欢奥利奥。

时至今日，奥利奥仍旧不断围绕他们的产品玩着各种花样。有的是为了打入新市场，比如在中国和日本推出的绿茶口味，在印尼则有椰汁口味；有的则明显带着刺激市场的噱头感，比如同样针对中国市场的辣鸡翅和芥末口味，虽然显得重口味且无厘头，但对于猎奇心满满的年轻人来说，相信还是具有一定的吸引力；还有与“同门”的互动，它们曾和另一款亿滋旗下的饼干品牌乐之（Ritz）合作推出过限量产品。

不只是在自身口味上下功夫，奥利奥也联名跨界，比如说和宝可梦联动。

不仅将饼干上的经典花纹变成可爱的比卡丘、小火龙和妙蛙种子，还用这批限量版奥利奥饼干制作了一个独特的户外广告牌，一只由奥利奥饼干拼出来的比卡丘。

Hydrox怎么样了呢？美国和咱们一样也有反垄断法，奥利奥一直留着手呢，从1950年代开始Hydrox就每况愈下，几经转手的它，在2014年被Leaf Brands收购。

在美国之外的很多的很多国家都没有听说过Hydrox，我相信本文很多读者也是第一次，如果没看过本文你在某天见到或者吃了一块Hydrox的饼干，你就会说“这小东西和奥利奥味道差不多，抄的挺不错的！”不仅凭抄袭起家，还让消费者以为正品是仿的，所以说奥利奥是真的强。

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