还记得前段时间大火的故宫彩妆吗？一上线就一扫而空，就连预售都排到了四月份。

但是，出乎意料

2018年12月11日上午10点，故宫彩妆在故宫淘宝上线，涵盖口红、眼影、腮红、高光在内，共计12款彩妆产品。

2019年1月6日，故宫淘宝在其官方微博宣布全线停产原创系列彩妆，至此距产品推出尚不足1个月。

官宣一出，小怪就不禁捶胸顿足，那第一批抢到的，岂不是都买到了限量绝版！！！

但说真的，这套彩妆的包装，值得我们赞叹，故宫淘宝这一系列彩妆产品的颜色调配、设计灵感，全部取自故宫博物院的珍藏文物。而停产也确实情理之中，各种测评，emmmm......

故宫淘宝此次的彩妆产品分为"浮天沧海-仙鹤""暗夜流光-螺钿"两大设计主题，外加"摄人心魄-点翠眼影"和"须臾一梦-海水高光"两款单品。

每一件都堪称古典东方美学与现代时尚的完美融合，像"浮天沧海-仙鹤"的灵感，就结合了故宫珍藏的"黑漆描金海鹰图文具盒"和"红漆边架缎地绣山水松鹤围屏"两件国宝级文物上的经典元素。

---红漆边架缎地绣山水松鹤围屏

---黑漆描金文具盒

"暗夜流光·故宫螺钿系列"彩妆，外形灵感来源于故宫院藏"黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床"，外盒色彩斑斓，又如文物上贝壳珠光般闪烁。而"摄人心魄·故宫点翠眼影"灵感来自故宫院藏"点翠凤吹牡丹纹头面";"须臾一梦·故宫海水高光"则脱胎于故宫院藏《水图卷》。

---黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床

随着中国风成为一种时尚潮流，无论在服饰、妆容、还是曲艺等领域中国古典元素被频频加入。各个国外大牌也是纷纷融入中国元素在他们的产品中，大家立刻想起的就是下面这些，每一次内心都在呼唤，放过我的眼睛。

相信各位小怪们也都看过很多国外中国风产品设计，乃至一些大牌设计被群嘲，可以发现真正意义上的中国风并不是简单、刻板的加上几个中国汉字或者符号。中国风应该是在真切考量中国传统文化的基础上，将中国元素巧妙地加入时尚流行文化中，使两者自然的融合在一起。

其实很多品牌早已玩转中国风。对于国外品牌而言，中国风的设计是最直接能够给中国消费者一种亲切感，便于打入中国市场。对于品牌营销而言，海报的设计不仅要关照设计本身，更需要关照整个营销市场的背景情况，只有这样才能够更容易被本地消费者接受。

【仙侠元素】

“洋品牌”与中国风的结合，也开始走向风趣。如果古代人也开始吃薯条、喝可乐，像我们一样点外卖是什么样的感觉？皇帝与太子坐在一起吃薯条、喝可乐，这样的创意是不是很好玩？

如果你心目中的“神仙姐姐”约你一起吃麦当劳是什么感觉？

回到麦当劳的中国风设计本身，整个画面的中国风基调有一种独特的视觉美感。泼墨画的质感，和谐的色彩加上流畅的人物勾勒，媒体热点与传统文化的结合，加上调侃的广告文案，整个海报的设计都很精细。

【梅兰竹菊元素】

由于品牌调性的区别，星巴克一直给人一种经典、知性而又温和的质感，因此，，在星巴克的中国风设计中，依然保留了星巴克品牌本身的调性，将这种感知与中国风的设计感融合在一起，不失风格同时也更易受到中国消费者的亲睐。

如同一件中国传统的杯具，星巴克邀请了享誉全球的华裔时装女设计师Vivienne Tam为星巴克设计了一系列中国风的咖啡杯。Vivienne Tam拿出标志性的“Bird and Flora”——天堂鸟设计图案作为主题，雀鸟、竹叶、梅花都用工笔勾勒。

剪纸元素

“杜杜”的才情，应该是大家公认的，以中国传统的春联为依托，中国风的海报风格 杜蕾斯一向出彩的文案，整个新年的“性福”迅速升温。

新年时以H5的方式讲述中国新年流传的神化故事“年兽”新传。

说到中国风，一定不能不提中国红，红色是中国人钟爱的颜色，无论节庆日还是家庭婚庆喜事，都不能缺少红色。杜蕾斯在2016年的新年海报中，也将这种红色元素运用在了节日海报之中。红色作为主色调，加上创意感十足的形象设计。

除了新年，杜蕾斯也不忘在“中国情人节”七夕做文章，杜蕾斯将牛郎织女的故事搬上H5，中国画的创作风格将牛郎织女的故事重新演绎，细节之处补完加入一些杜蕾斯的宣传元素。

【彩陶元素】

可口可乐2001年的“泥娃娃阿福贺岁”广告片，一直是业界极为赞赏的广告之一。

在广告播出的同时，可口可乐公司也在中国推出一款乡土味浓厚的“泥娃娃阿福贺新年”的大塑料瓶包装。

印花&汉字元素

NIKEiD为中国新年特别推出了一款印花系列。该系列以NIKE经典款AIR FORCE 1为原型，特制中国传统元素的印花，并辅以多款配色同步推出

创意以AIR鞋底的纯白镶以中国风的金边勾线为基调，辅以祥云、凤羽、牡丹等印花主题的中国元素，结合象征AF1运动文化的篮球并加以浮空效果，为这双中国年特款烘托独属的东方神韵。

青花瓷纹样印花连衣裙

刺绣元素

在国际时尚界，龙、樱花、凤凰等中国元素填充到服装线条中，以经典形式为主，在颜色、裙子和袖子的长度、式样以及材料上进行着各种变换。立领、中国纽扣等设计让裙子具有东方的优雅，日渐受到西方时尚达人的青睐，其中不乏世界明星和政治家的夫人。

---美国第一夫人梅拉尼娅在随同特朗普2017年11月访问中国出现在招待会上时，穿的正是一件华丽的Gucci品牌旗袍，上有刺绣和粉色绒花。

---T台上的中国元素，中国年画娃娃被绣上了衣

随着中国经济技术的发展，在华的国际知名品牌越来越多，想要立足中国市场，争取中国消费者，在广告设计上采取本土化策略、广泛采用中国元视觉符号推销自己的商品无疑成为这些知名品牌打开市场的首选举措。但广告又不仅仅是商业信息的传递，它还和创意、文化、审美等密切相关。

然而，中国文化博大精深，品牌在广告中嵌入中国元素时千万要切记：创意并非无所局限，既然是在文化的基础上设计创意，那么就必须深入了解中国文化，千万不要去涉及一些民族与国家层面的因素，也不要随意恶搞哦~~