互联网广告行业可以说是非常复杂的一个行业，行业门类多，市场行情多变，新事物层出不穷，专有名词就可以把人弄混，为了避免尴尬，特把各种专有名词总结如下：

CPV 每个访问的成本

CPC 按点击计价收费

CPD 按下载量收费

CPA 按行为（登录、注册、咨询）作为指标来计费

CPM 按千次曝光量进行计费

CPT 按时间（星期 月）计价收费

CPS 按实际销量计价收费

互联网广告未来的发展趋势将是DSP、DMP以及广告的程序化购买。

什么是DSP？DSP是需求方平台，为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。DSP的优点就是能够整合、优化、管理不同渠道的流量，并且支持RTB实时竞价，通过优化算法，可以让广告主在100毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

DMP则是数据管理平台，能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据，更方便地使用第三方数据，增强对数据的理解。未来可能发展成Date Exchange，把数据也当成是一种商品，放在一个公开的平台上买卖。

程序化购买，就是通过计算机程序的介入，自动完成广告的采买，并实现广告投放的最优化（曝光次数、点击次数、定向是否精准、曝光频率和周期的控制），程序化购买最常见的形式是RTB实时竞价，而RTB模式是说媒体方把自己的流量都接到Exchange中介上，广告主也来Exchange上购买这些流量，大家公平竞争、合理出价，给每个流量合理的价格，并且每次出价都是发生在广告即将被展示前的那一刻。

互联网的出现大大改变了传统广告业，以前的广告业，主要追求的是品牌广告，但互联网广告不仅追求品牌，也更加关注广告效果的衡量与优化，追求效果广告，强调“品效合一”的理念。