4月23日，河北省市场监督管理局广告监督管理处、河北省广告研究院、河北省广告协会，做客河北广播电视台新闻综合频率《阳光热线》节目。

左起：河北地质大学艺术学院广告学教研室主任、河北省广告研究院办公室主任 韩文举；

河北省市场监督管理局广告处处长 庄新仿；

河北省广告协会会长 蔡建平

节目中，主要介绍了2020年开展的以“提升品牌、共促发展”为主题的广告助企专项活动，以及在此基础上，今年将在全省深化开展以“促进生产、扩大销售、转型升级”为主题的“助产助销助转型”三助工程。

- 2020年 -帮扶全省143家企业 增加直接销售额1.8亿元

庄新仿处长介绍，去年年初的新冠肺炎疫情，对我省企业的发展带来很大影响。省市场监管局立足职能，积极为企业纾困解难，在深入了解企业困难的基础上，组织开展了以“提升品牌、共促发展”为主题的广告助企专项活动。

蔡建平会长在节目中提到，在省广告协会的协调下，包括河北广播电视台在内的13家省内大型媒介资源方参与了这项活动。这13家媒介资源方都具备雄厚的实力，并且积极响应号召，热忱服务，为我省实体经济复苏发挥了应有作用。

庄新仿处长介绍，此次广告助企专项行动行程6000余公里，共帮扶全省11个设区市，以及定州、辛集、雄安新区等地143家企业，开展各类广告宣传62523次，组织新营销模式培训150余场次，对接销售渠道5731个，截至去年10月，增加直接销售额1.8亿元。

韩文举主任表示，通过助企活动，帮助我省生产制造型企业提高了品牌的知名度和市场占有率，创新了营销手段，建立了线上线下一体化营销新模式，打通了产品销售最后一公里，提高了核心竞争力，得到了广大企业的热烈欢迎和当地政府的高度认可。

- 企业心声 -服务“量身定制” 解企业燃眉之急

在节目中，几位在2020广告助企专项行动中的受助企业代表，也表达了内心的感受——

左起：河北一然生物科技有限公司副总经理 齐世华；

河北臻豆食品有限公司总经理 赵建立；

河北盘古网络技术有限公司 副总经理 张磊

石家庄赞皇县蕊源蜂业有限公司董事长 陈秀英：以前从没有过做广告的想法，省市场监督管理局牵头的这次行动打开了我们新的思路。

河北臻豆食品有限公司总经理 赵建立：去年初，我们的销路因为疫情受阻。广告助企行动带领省内的优质资源来到企业，提出了许多切实可行的好方法、好渠道，帮助我们的产品直接进社区、到达百姓手中，解决了我们的燃眉之急。

河北一然生物科技有限公司副总经理 齐世华：一然生物是亚洲最大的益生菌生产企业，但长期以B端市场为主，通过广告助企的帮扶，工作组从理论支持、营销策略、媒体传播等方面对一然生物的品牌建设、产品开发、销售策略等方面提出了建议。

- 2021年 -整合5000万元优质资源 免费提供给企业使用

庄新仿处长表示，2021年，省市场监管局在总结去年广告助企经验基础上，今年将在全省深化开展以“促进生产、扩大销售、转型升级”为主题的“助产助销助转型”三助工程，整合5000万元优质广告媒介和渠道资源，免费提供给企业使用。助推我省经济社会发展开好局起好步。

“三助工程”将重点打造“一培两会一平台”，免费开设“河北品牌大讲堂”，开展专项培训，设立“企业与品牌战略规划、品牌升级与产品创新、营销渠道升级与对接、全媒体推广与促销创新”4大教学版块，赋能企业发展。

同时，将组织产销对接会，引导整合国内大型渠道商1万余家，来我省廊坊市举办产销对接大会；举办媒企合作会，整合省级媒体的优质资源，以河北广播电视台为主体，举办媒企合作大会，发挥融媒体矩阵优势，为企业提供菜单式、订单式、全方位宣传推广方案。

作者 | 王佳钰编辑 | 任雨萌